华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点

　　2024年上半年，厨电(diàn)行业进(jìn)入“深度调整期”，从增量进入规(guī)模相对稳定的存量时(shí)代，厨(chú)电企业之间也进入了更高维度的(de)竞争。

　　8月29日，华(huá)帝股份(fèn)（002035）公(gōng)布了中报业(yè)绩。报告期内，公(gōng)司实现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净(jìng)利润3亿元，同比增长14.77%。在行业逆(nì)风(fēng)承压(yā)的行业背景下，华帝的这份(fèn)半年报可谓颇(pǒ)具(jù)看点。

　　核心业务稳健增(zēng)长(zhǎng)，“好清洁(jié)”战略尽显潜力

　　目前，换(huàn)新需求是(shì)厨电行业撬动新增量的关(guān)键。消费者对厨电的要求已经从“刚需”转向了(le)个性化，延伸出“性能要(yào)强”“品质要精”“颜值要高”的新需求。

　　近年来，华帝一直在稳步提升自己的产品力，坚持从“好用、好看、好(hǎo)清洁”三个维度推动(dòng)产品创新，打磨出超(chāo)薄小(xiǎo)飞碟(dié)S36烟(yān)机、巨能洗洗碗机、晶钢(gāng)心(xīn)系列燃气热(rè)水(shuǐ)器等多款爆(bào)品。中报显示，在厨(chú)卫(wèi)大电零售额下降2.3% 的(de)情况下，今年上半年，华帝的烟机(jī)、灶具、热水器同比分(fēn)别增(zēng)长14.61%、3.2%、24.67%。奥(ào)维云网(wǎng)（AVC）检测(cè)数(shù)据显示，华(huá)帝线(xiàn)上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位于(yú)行业第一。

　　以功(gōng)能价(jià)值的“白科技”和情绪价值(zhí)的“净时尚”为支撑，加上372项“好清洁”技术，华(huá)帝大幅提(tí)升产品的“好清洁”能力，成功研发了巨能(néng)洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术，以及新风(fēng)、烟机二合一的一体式(shì)主机等，打(dǎ)造差异化竞(jìng)争优(yōu)势，更好(hǎo)地满足消费者对健(jiàn)康生活、品质生(shēng)活的要(yào)求。

　　一手下沉一手出海，多品牌运作开辟增长新空间

　　华(huá)帝(dì)坚(jiān)持“华帝+百得+华帝家居”多(duō)品牌战略，充分满足用户分层下的多元需求。“华(huá)帝”品牌坚持“时尚科学品牌”定位，主攻高端市场；“百得”品牌以国内(nèi)三四线城市，以及海外区域为目标市场；“华帝家居”聚焦智能家居领域，满足全屋定制需求(qiú)。

　　公开资料显示，过去3年，扎根乡镇市场的天猫优品是家(jiā)电行业增速最快的渠道，足可见下沉市场的巨大潜力。

　　2024年上半年，华帝(dì)在(zài)坚持全渠道发展的基(jī)础上向下沉渠道发(fā)力，通过门店形象提升、提高门店动销率、优化和调整产品结构(gòu)、阶段性赋能来提(tí)升门店运营产出效(xiào)率等(děng)“组合拳”，深挖渠道(dào)潜(qián)力。报告期内，华帝下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　另一方面(miàn)，华帝也在布局出海。上半年，旗下子品牌百得的海(hǎi)外渠道实现营(yíng)业收入3.79亿(yì)元，同比增长(zhǎng)35.29%。

　　推动数智能化转型升级，履行企业社会责任

　　华帝积极(jí)响应“双碳”目标，深入实施(shī)智能制造和绿色制(zhì)造，推动行业制造(zào)向(xiàng)高(gāo)端化、智能化、绿色化方向发展。

　　2024 年上半年，公(gōng)司(sī)逐步推出数智化的战略(lüè)规划，加快智能制造、智能仓(cāng)储、营销数字化以及服务一体化等项(xiàng)目的落地速度(dù)。今年5月，已正式上线试(shì)运行数字化工艺系统TCM。

　　目前投资超(chāo)12亿元的华帝厨电数字化智能化产业园(yuán)项目一期已正式封顶，预计在(zài)今年10月(yuè)竣(jùn)工(gōng)后投入使用，届时(shí)华(huá)帝将(jiāng)从智能(néng)制造、绿色制造两方面，更好地<华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点/span>引领产业链高质量发展。

　　在公益慈善方面，公司积极履行社会责任，通过捐资捐物、志愿服务等形式，支持教育、扶贫、环保等公益事业，成功蝉联“ESG新标杆企(qǐ)业奖”荣誉称号。今(jīn)年8月，华帝启(qǐ)动“天生干净星星的孩子(zi)”孤独症家庭守护计划，为孤独症家庭送去关爱和(hé)帮助。

责任(rèn)编辑：王其霖

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