“换皮”上线小游戏市场的灰色生意

　　来源：北京(jīng)商报

　　上市游戏企(qǐ)业陆续交出了上半(bàn)年的业(yè)绩成绩(jì)单，对于正在布局(jú)和未来(lái)的项目规划，北京商报记者注意(yì)到了“小游戏”这(zhè)一关键词，据不完全(quán)统计，40余家上市(shì)游戏企业(yè)中，半数以上(shàng)提到了对小游戏市场(chǎng)的看好(hǎo)。公开数据显示(shì)，仅微信端的小游戏用户就已(yǐ)达10亿(yì)，月活用户5亿，用户(hù)使用时长持续增长，过去(qù)一年有(yǒu)240多(duō)款小游戏季度流水超过千万。

　　然而，欣欣(xīn)向荣的发展背后，小游戏市场也暴露出隐忧，除了争夺用户在线时长的焦虑，部分生存在灰(huī)色地带的小游戏开(kāi)发者们，头上还高悬着版权(quán)保护的达(dá)摩克利斯之剑。

　　“换皮”游戏(xì)占九成

　　现象(xiàng)级的小(xiǎo)游戏《跳一跳》《合成大西瓜》《羊(yáng)了个羊》，给(gěi)不少游戏(xì)开发者留下一夜暴富的(de)美梦，在开(kāi)发者张须看来，“小游戏的门槛比大多数人想象(xiàng)的(de)还要低，这个风口谁也不想错过”。

　　“大厂(chǎng)入局对于我们来说肯定是压缩了生存空间的，中小体量的研发者无(wú)法承担新(xīn)玩(wán)法的试错成本，去克隆热门玩法和(hé)爆款游戏虽说是走(zǒu)捷径，但也是不得已的选择。”张须(xū)指出。

　　大批开发者对热门玩法一拥而上的克隆模仿(fǎng)，让(ràng)大量相似产品分布在市场之中。“同质(zhì)化严重(zhòng)对于开(kāi)发(fā)团队而言，最大的影响就是推着你不得不持(chí)续(xù)迭代产品。”张须给(gěi)北京(jīng)商报记(jì)者举了一个简单的例子，“《羊了个羊(yáng)》走红之后，迅(xùn)速出现了《鸡了个鸡》《牛了(le)个牛》等名字相似、玩法相(xiāng)同的堆叠(dié)式消除类游戏(xì)，现在3D的堆(duī)叠式消除类(lèi)游戏《抓大鹅(é)》走红了，堆叠式消除游戏又沿着新爆款的方(fāng)向推出了许多相似(shì)的3D版”。

　　在张(zhāng)须的表述中，常常提(tí)到一个词(cí)：换皮。简(jiǎn)单而言，即在游(yóu)戏核心玩法不变的基础上(shàng)，仅对游(yóu)戏(xì)的美术、音乐等外在表现形式进行更(gèng)换。“现在市场里九成以上都是‘换皮’游戏(xì)，如果说开发一个纯原创小(xiǎo)游戏，不(bù)考虑创意这些(xiē)隐性成本的(de)前提下，仅开发这块最少也(yě)需要投入20万元，如果‘换皮’，直(zhí)接去掉两个(gè)0。”张须进一步谈道，技术上的花销只占很小的比例，更多的钱要拿来投流营销。

　　仅需15天(tiān)加2万(wàn)元

　　除了传(chuán)统的(de)研发团(tuán)队，社交平台快速催生的“换(huàn)皮”小游(yóu)戏(xì)也离不开外包游戏开发(fā)公司的助推。

　　北京商报记者注意到，在(zài)多个(gè)游戏论坛中，不乏(fá)关于“0基础(chǔ)小游戏创业(yè)”的(de)发帖，更有外包公司宣称，“0经验也(yě)可做，轻度投资轻松上手，全流程(chéng)协助收益有(yǒu)保障”。

　　以投资者身份，北京商报记者与名(míng)为“圣捷信息”的(de)一家游戏外包公司取得联系，据该公司刘经理介绍(shào)，开发一款类似《羊了(le)个羊》的(de)消除类(lèi)小游(yóu)戏，从下单到游戏正式上线仅需要15—21天，所需费用按照关卡的复(fù)杂程度递增，在2万—2.5万元之内。

　“换皮”上线小游戏市场的灰色生意　与报价单一(yī)同发(fā)来的，还有该公司的成(chéng)功案例，其中包含了(le)《大西瓜合(hé)成》《植物花园战丧尸》《打了个(gè)枪》等多个玩(wán)法或名称与现有爆款(kuǎn)产(chǎn)品相似的(de)产品。

　　当问(wèn)及(jí)“换皮”小游戏是否会出现因版权问题而无法上线或上线后被平台下(xià)架的情况，刘(liú)经理回应称(chēng)，“这样的项目(mù)我们做了几年了，没有出现侵权被下(xià)架(jià)的情况，玩(wán)法一样不会构成侵权的，只(zhǐ)有说图(tú)标、音乐一模一样才会侵权(quán)，我(wǒ)们是包能上(shàng)线，上不了(le)不收(shōu)钱，如果后(hòu)面被下架了，给点辛苦费公司再给你补一个也没问题”。

　　行为或构成侵权

　　然而，在微信(xìn)、抖音等(děng)拥有小游戏业务的社交平台的《运营规范》中，对于“换(huàn)皮”行为，均有相关表述。《微信小程(chéng)序平(píng)台运(yùn)营规范》显示，不得提交与小游戏后台开发模板相(xiāng)似度(dù)过高(gāo)的小游戏，不得提交涉嫌抄袭已有游戏产品的小游(yóu)戏；不得通过简(jiǎn)单修改游戏(xì)美术设计、视(shì)觉效果、UI、元素、素材等方式提供(gōng)多个(gè)玩法、内容、功能等基本一(yī)致的小游戏。抖(dǒu)音的《小程序运营(yíng)规范》也写明，提供的功能不应与平台(tái)其他(tā)小程序同(tóng)质化严重。

　　针对(duì)现阶段社交平台对“换(huàn)皮”游戏的甄(zhēn)别机制和判(pàn)断标准，北京商报记者联系微(wēi)信、抖(dǒu)音方面，但截至(zhì)发稿(gǎo)未收到回复。

　　北京市中闻律师事务(wù)所律师赵虎指(zhǐ)出，游戏(xì)的著作权侵(qīn)权行为(wèi)界定，一般会对比游戏的(de)具体表达形(xíng)式，包括美术风格、角色形象(xiàng)设计、场景画面等，若存(cún)在高(gāo)度相似性，则可能构成抄袭(xí)，此外，在某些情况下(xià)，通过技术(shù)分(fēn)析发现代码结构、算(suàn)法等方面高度一致，也可(kě)能构成抄袭。

　　赵虎谈到(dào)，一般情况下，单纯的玩法(fǎ)相似难以认定为抄袭。不过，如果游戏的玩法规(guī)则(zé)细化到特定程度(dù)，玩法规则在核心机制、游戏流程、目标设定等方面与现有游戏存在显(xiǎn)著的相似，那么这种“换皮”的行为极有可能构成侵权。若玩家普遍认为两款游戏在整体观感和体验上极(jí)为相似，且对原(yuán)创游戏的市场(chǎng)份额造成了较大冲击，也会(huì)增加被(bèi)认定为抄袭的可能性。

　　“小游戏以其碎片化玩法和轻松的体验，为(wèi)游(yóu)戏市场开拓出全新的增长空间。但不可忽视的是，由于(yú)玩法(fǎ)相对简单，且市(shì)场上同类产品众多(duō)，玩家易流失，用户留存率普遍(biàn)较低，开(kāi)发者面临持续(xù)运营(yíng)的压力。如何实(shí)现可持续发展，通过创新和提升用户(hù)体验增强竞争力，建立起内容护城河是开发者需要思考的问(wèn)题。”游(yóu)戏行业分析师卫明野如(rú)是说。

　　北京商报(bào)记者韩昕媛

责任编辑：何松琳

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