“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价上千，现在只要两位数！两位数抢(qiǎng)名酒，今天就是(shì)给大家送福利 ”“这酒只(zhǐ)有少(shǎo)数人喝得到(dào)”……某“特 供(gōng)酒(jiǔ)”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏。半月谈(tán)记者调查发现，目前“特供酒”销售环(huán)节已由线下转向线上 ，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

　　经典小品(pǐn)《打工(gōng)奇遇》里(lǐ)有一段名(míng)场面：“宫廷玉液(yè)酒，一百(bǎi)八一(yī)杯。这(zhè)酒怎么样？听我给你吹！”台词中的宫廷玉液酒就是(shì)二(èr)锅(guō)头兑白开水，假得不能(néng)再假，“特供酒 ”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定会告诉你：不要迷恋哥，哥只是个传说。因(yīn)为所谓的“特供(gōng)酒”压根就不存在。国家(jiā)相关部门早在2013年就(jiù)下发通知，要求不准生产标注“特供(gōng)”“专供”“专用”“特制”“特需”等字(zì)“特供酒”醉翁之意不在酒样的白酒。尽管如此，依然有(yǒu)人(rén)对此坚信(xìn)不(bù)疑。就在前不久(jiǔ)媒(méi)体还报道了一(yī)个案例，某(mǒu)地造假窝点被查获的各类假酒就有(yǒu)二十九个品种、两万多瓶，估算总(zǒng)销售额八千多万元，背(bèi)后买家有多少可想而知(zhī)。

　　假(jiǎ)“特供”为何在今(jīn)天(tiān)还是那么“吃香”？一曰话语陷阱。直播售卖的“特(tè)供(gōng)酒”通常套路满满。比如，“出口版贵州茅台，大(dà)使馆高级别交(jiāo)流活(huó)动指定用(yòng)酒”“人民大会(huì)堂珍藏国 宾专用酒”等，总(zǒng)之就是怎么唬人怎(zěn)么来。进(jìn)入到直播间 ，主播还会神秘(mì)兮兮地告诉你：“市场上都没有，我是(shì)内部人(rén)士我有(yǒu)特(tè)殊渠道”“不是你抢不抢的问题，是你抢不抢得
到(dào)的问题”。“特供酒”醉翁之意不在酒价(jià)格美丽，故事又讲得有板有眼，让人浮
想联翩，一些买家就这(zhè)样(yàng)醉倒在这些精心设计的营销(xiāo)话术上。

　　二曰特权迷恋。“特供酒”醉人之处(chù)不在酒，而(ér)在(zài)“特供”。“特供(gōng)”两字一出，就天(tiān)然意味着(zhe)尊贵、神(shén)秘、稀有、高人一(yī)等。如(rú)果能在饭局宴请、请客送礼的场合掏出一壶这样的酒，品(pǐn)上那么一两口，那就是某种(zhǒng)权力和身份的象征，足够让人心驰神往。在一些(xiē)人眼
中，只(zhǐ)要能和权力相关的东西沾(zhān)点边，哪怕是(shì)来(lái)路不明也(yě)让人高看一眼。至于它真(zhēn)假如何、口味怎样，反倒 成了次要的。对于这部分人来说，这类酒刚好投其所好，满足了他们畸形的消费需求。

　　让(ràng)“特供酒”彻底下桌，相关部门必须从源(yuán)头到终端多管齐下打击治理(lǐ)，平台作为“特供(gōng)酒”直播、交易的渠道
亦责无旁贷。当然，更为重要的是从观念层面对“特供酒”祛魅(mèi)，破除一些(xiē)人的畸形权力观(guān)。倘若买家不再迷恋于此，那些“特供酒(jiǔ)”自然就会失去市场。

责任编辑：李昂

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