百 年IFA燃起AI新战役:高通大战英特尔,中国企业稳坐C位
消费电子行(xíng)业瞬息(xī)万变,而展会则是集中了解当前科技趋势(shì)以及品牌方炫技的舞台。从(cóng)年初的CES到MWC,再到国内的AWE,来自全球各地的展商和(hé)观众一起探(tàn)讨未来。9月6日至(zhì)10日,2024年德国柏林国际(jì)电子消费(fèi)品展览(lǎn)会(IFA 2024)正式举办,作为全球 最(zuì)重要的消费电(diàn)子(zi)展之一,也是下半年科技产业的风向标(biāo)。
值得一提(tí)的百年IFA燃起AI新战役:高通大战英特尔,中国企业稳坐C位是,今年是IFA的(de)第100年,汇聚了超过2200家(jiā)来自全球的参(cān)展商,并迎来了AI场景化落地的一次大秀。从手(shǒu)机到PC,再到电视、洗衣机(jī)、清洁电器等家电产品,AI技术的(de)加持(chí)和落地,让消费电子(zi)有了新(xīn)的“卷点(diǎn)”和重新排名的机(jī)会。
其中(zhōng),在PC领域,高通正在挑战英特(tè)尔(ěr)和AMD,IFA 2024上,我们看(kàn)到了多款搭载高通骁(xiāo)龙 X Plus(8 核)的新品。手机产品也有了新的焦点,在一众厂(chǎng)商炫技新形态的同时,用户更为(wèi)关注(zhù)AI的落地(dì)应用。毕竟,慢(màn)半拍的苹果都已经有了AI的加持,不谈AI应用,注定没有流量(liàng)和销(xiāo)量。
对了,更(gèng)为重要(yào)的一点是,IFA作为欧美高端市场的推介舞台,中国(guó)厂商(shāng)再次站在展会的C位,从IFA 2024的证件挂绳,到场馆外的品牌(pái)大 海报,以(yǐ)及现场发布(bù)的尖端(duān)技术(shù),多数都出现了中(zhōng)国品(pǐn)牌的(de)身影。多年本土化的布局和(hé)技术的引领 ,也让更多的中国品牌有底(dǐ)气在(zài)欧(ōu)洲市场打出高价的标签,从依靠性 价比打(dǎ)开市场,到追逐更高的利润。
AI家电加速落地(dì),场景化成关键词
今年的IFA展会上(shàng),汇聚来自139个国家(jiā)的1800多家(jiā)全球参展商,预计将会有(yǒu)超过18万(wàn)名参观者。从今年已经举(jǔ)办的全球性大展会(huì)来看,AI是绝对的(de)核心,也是绕不开的话题。过往(wǎng)在IFA上,各家品牌可(kě)能都是发布新的黑科技,展出概念机来证(zhèng)明(míng)技术研发实力。而今年,如果没有AI,估计不会有多少观众会在展台驻足。
今年是AI落地应(yīng)用(yòng)大年(nián),这点和(hé)去(qù)年有(yǒu)所(suǒ)不同,也是消费电子展会能够激发(fā)大家参展和观展欲望的关 键。家电作为一个使用不(bù)如手机、PC高(gāo)频的品类(lèi),AI的融合速度相对较慢(màn)。但是 在IFA 2024上,我们发现,从电视到冰箱再到洗衣机,AI已经(jīng)有了更多场景化的应用。
其(qí)中,LG电(diàn)子在布展上(shàng)就采用了(le)场景化的方式,构建(jiàn)了由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生(shēng)活蓝图,涵盖(gài)了LG人工智能家居之(zhī)门、第(dì)二青春之(zhī)家、智慧绿色(sè)家园(yuán)、温馨家园、愉悦家园、LG人工智能展(zhǎn)区、AI核心技术展区(qū)以及可持续休闲区。早早喊出“AI for All”的三星(xīng),展示了 旗下最新的人工智(zhì)能家电阵容,涵盖手机、电视、洗衣机等(děng)多款产品。
同时,除了可以与用户直(zhí)接交互的AI功能和体验(yàn)外(wài),一些产品背后产品体验提升的背后或多或少也都有AI的助力,比如画质的提高。在海信AI画质芯(xīn)片体验区,参观者通过互(hù)动体验(yàn),对比同一片源在应(yīng)用信芯AI感知芯片后发生的变化,可以感受这款芯片在实际(jì)应用场景中对画质的提升。
据了解,海信信芯AI感(gǎn)知芯片搭载全(quán)链路自定义AI芯片架构,通过信号(hào)控制链路、背光控制链路及AI景(jǐng)深、AI色彩、AI运动等(děng)大(dà)模型算法,实(shí)现(xiàn)了对立体感、清晰度、色(sè)彩和流畅(chàng)性的精细化控制。
借助AI大模型的能力(lì),家电(diàn)也(yě)正在变得越来越省电,在TCL展台,展出的小(xiǎo)蓝翼P7新风空调就运用超省电AI大数(shù)据模型算法(fǎ)智能调(diào)节运行频率,节(jié)能率(lǜ)达40%。
2024年上(shàng)半年,在整体家电市场表现低迷的背景下,清洁电器市场(chǎng)仍(réng)旧逆势实现增长。对于欧美市场来说,生(shēng)活方式的不同,导致(zhì)清洁电(diàn)器的(de)普及率更(gèng)高。IFA 2024上,多家品牌带来了融入(rù)AI能力的产(chǎn)品。
比如云鲸发布了最新(xīn)旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra,该(gāi)集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS,基于AINA 2.0人工智能导(dǎo)航模型,使 机(jī)器人能够实现AI即时复拖功能,在行走过程中智(zhì)能识别污渍并即时(shí)响应。
高(gāo)通大战(zhàn)英特尔,AI Agent手机即将到来
在AI带来的这一轮消费电(diàn)子革命中,除了(le)终端品牌之间的(de)竞争之外,也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终(zhōng)端的表现(xiàn)来看,AI PC和AI 手机已经证明了市场的(de)潜力,一(yī)次从上到下的行业大洗牌也正(zhèng)在上演。
Canalys预测,AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年(nián)的不到10%增长到2025年的30%,并在2026年(nián)达(dá)到50%。通常情况(kuàng)下,对于PC,我(wǒ)们(men)所熟知的芯片厂就是英(yīng)特尔、AMD、英伟达等,在这一轮AI PC浪潮中,它们也都是率先入局。不过,我们也看到(dào),高通这样的“新势力”也在积极布局AI PC,从IFA 2024的表现来(lái)看,正(zhèng)在逐步挑战英(yīng)特尔、AMD等 传(chuán)统厂商的地(dì)位。
在展(zhǎn)会正式开始之前,英特(tè)尔(ěr)和高通纷纷发布了(le)最新AI PC芯片(piàn)。其中(zhōng),英特尔推出了酷(kù)睿Ultra 200V系列处(chù)理(lǐ)器(qì),CPU、NPU(神经网络处(chù)理单元)和GPU的(de)整体平台算力达120TOPS,整体功耗降低了50%,让搭载(zài)该处(chù)理器为AI PC带(dài)来低功耗表现。
IFA 2024期(qī)间,包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家(jiā)PC厂商均推出了搭载(zài)酷(kù)睿Ultra 200V系列处理器的新品,其中联想还和英特尔合作推出(chū)了Aura Edition系列(liè),提供多样化的(de)AI功能和体验。
高通这边,则(zé)是推出了骁(xiāo)龙X Plus 8核平台 ,扩展其骁龙X百年IFA燃起AI新战役:高通大战英特尔,中国企业稳坐C位系(xì)列产(chǎn)品组合(hé),进一(yī)步(bù)降低骁龙PC的芯片(piàn)成(chéng)本。高通公司总裁兼CEO安蒙曾表(biǎo)示:“PC正在迎来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整个系统都集成了AI,由骁龙芯片赋能(néng)的Windows Copilot+ PC正在共同定义(yì)个人计算体验,打造面向新一代PC产品的应用。”
从展会发(fā)布的AI PC新品来看,搭载高通骁龙X Plus 8核平台(tái)的(de)设备也很多(duō),Arm架构(gòu)带来的功耗上的优势,正好弥补了AI PC在(zài)续航上的“缺陷”。其中,联想带(dài)来了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和(hé)IdeaPad 5x二合一(小新(xīn) 14 骁龙 AI元(yuán)启版),提供了增(zēng)强的AI驱(qū)动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下首款(kuǎn)基于骁龙X Elite平台打造(zào)的AI PC——荣(róng)耀MagicBook Art 14 骁龙版。
安蒙表示,新的(de)X Plus平(píng)台同功(gōng)耗(hào)下比竞(jìng)品性能高61%,竞品在同性能下所需的功(gōng)耗(hào)是高(gāo)通(tōng)平台(tái)的179%,搭载(zài)该平台之后,OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。
AI PC之外(wài),AI 手(shǒu)机也是目前AI终端落地的一大看点,三星(xīng)等品牌在IFA 2024上展示了最新(xīn)产品。从目前市面上(shàng)已有的(de)AI手机体(tǐ)验(yàn)来看,更多的还是局限在画图(tú)、消除以及简单总结等,消费者更希望要的是一(yī)个智能体,就像苹果AI所展现的那(nà)样。
日前,荣耀在IFA上公(gōng)布了关于智 能体的(de)新进(jìn)展,荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗(qí)舰荣耀Magic7系列上落地(dì)商用。不同于苹果在“围墙花园”的(de)封闭生(shēng)态中打造AI Agent的做法,荣耀致力于在开放(fàng)生态下,为(wèi)用户打造(zào)能够完成(chéng)跨三方应用操作的AI Agent。
荣耀认为,开放(fàng)生态(tài)、以(yǐ)人(rén)为本、隐私安全是(shì)移动(dòng)AI时代的关键词,能够最大(dà)化(huà)实现用户价(jià)值呈(chéng)现的AI Agent,必须具备“自然语(yǔ)义(yì)理解和计算机视觉”、“用户行为习惯学习和场景环境感知”、“意图 识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。
关于荣耀智能体的具体商用时间,目前还是未知。从(cóng)荣耀自己的表述来看,开 放的理念的确会为用(yòng)户(hù)提供更为完善的服务。只是,隐私安全问题(tí)如 何解决,用户是否又愿意分享(xiǎng)自己的(de)隐私(sī)数据,这些都是需(xū)要解决的(de)难题。
攻下(xià)欧(ōu)美市场,中国(guó)企业再次占领C位
百年IFA展,在见证了消费电子升级变迁的(de)同时,也目睹着舞(wǔ)台主(zhǔ)角的更迭(dié)。44年前,第一家中国(guó)家电企(qǐ)业参展IFA,到了现在,中国企业的(de)参展比例早已超过了80%。并且,从展台(tái)的面积以及先进技术的引领来看,中国(guó)企业(yè)也是绝对的C位核心。今年,TCL更(gèng)是首次包馆展示在技术突破、上下游(yóu)协同(tóng)创新的(de)前沿成果(guǒ),展区面积达2662平米。
上文(wén)我(wǒ)们曾提及到,IFA主要(yào)面对的是欧美市(shì)场,也是中(zhōng)国企业想要拿下的高端(duān)市场。从目前的成(chéng)绩来看,多家中国企业已经在欧美站稳了(le)脚跟(gēn),借助全球本(běn)地化的战略,在当 下市(shì)场建立了一定影响力。
当(dāng)下,出(chū)海已成必做题,但 走出不(bù)仅仅是要将产品销往海外,更是要将研发、品牌、营销、生产制造都(dōu)要(yào)立足(zú)于当(dāng)地市场去建造,与国内供应 链相 联动,从而为全球化加速。
钛媒体APP从TCL处(chù)了解到,在与(yǔ)欧洲消(xiāo)费者进行本土化沟通过程中(zhōng),其一直在联动全球顶(dǐng)级体(tǐ)育IP加强合作。2024年,TCL赞助5支顶级(jí)国家队出战欧洲杯,为德国、西班牙、意大利、波(bō)兰、斯洛伐克国(guó)家(jiā)队的官方合(hé)作(zuò)伙伴(bàn)。IFA 2024展会上,TCL还特邀西班牙传奇球星大卫·比利亚现场助阵(zhèn),与观众近距离互(hù)动。
在(zài)波兰,TCL还设立有工厂,截至2023年,已累计投入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行(xíng)自动化、智能化改造,年产(chǎn)能超(chāo)500万台,3天可运达欧洲所有(yǒu)国家(jiā)。官方数据显(xiǎn)示,2024年上半(bàn)年,TCL品牌电视(shì)在欧洲(zhōu)市场出 货量同比(bǐ)增加40.1%,零售量市占率在法(fǎ)国、瑞典(diǎn)、波兰排名前二,在捷克、西班牙排(pái)名前(qián)三。
不仅仅是TCL,还(hái)有(yǒu)更多的中国企业在欧(ōu)洲以(yǐ)及北美等高端市场跻身(shēn)前列。其中,云鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额(é)已攀升至第(dì)二位(wèi);在欧洲,云鲸位居德国高端智能扫地机器人市(shì)场第五位和意大利(lì)市场(chǎng)前三位。
2024年上半年,极(jí)米在法国获得家用投影(yǐng)市场销售额第一。2024年第一季度,极米在西班牙、意大利和荷兰获得投影(yǐng)市(shì)场销售额第一。截至目前,极米在法国消费电子前三大(dà)KA(FNAC/Darty/Boulangar)共进驻了450家门(mén)店。
更(gèng)为可喜(xǐ)的是,中国品牌(pái)在欧美市场的份额并不是靠所谓的低价,拼的是真正的产品力,高价也会有人买单。Counterpoint发布(bù)的(de)最新统计报告显示 ,2024年(nián)上半年,大折叠手机欧(ōu)洲市场同比销量翻了一倍,其中70%的增长来自荣耀。并且,荣耀在欧洲的大折叠手(shǒu)机销量较上年同(tóng)期增长了22倍。
今年展会上(shàng),荣耀(yào)面向海外市场推出了荣耀Magic V3,定价达到了1999欧元,为国内定价的近2倍,可 以看出其(qí)对于自家产品的自(zì)信,中国品牌也有(yǒu)资格在欧美市(shì)场走(zǒu)高质高价(jià)路线 ,追寻更高的利润。总的来说,好的产品、本地(dì)化运营策(cè)略以及深入的产业链布局,是扎根海(hǎi)外市场的关键。
在百年的(de)节点(diǎn),IFA上演了一(yī)出出(chū)AI好戏。不变的是,IFA又成了中(zhōng)国企业炫技的舞台,走在了AI变革(gé)的前列。要知道,在大谈(tán)AI的今(jīn)天,比拼的就是谁能够快速(sù)落地应(yīng)用(yòng),带给用(yòng)户眼前一亮的体验。
不过,从IFA 2024上也能够看出一(yī)点,消费电子的AI革命化进程中,中(zhōng)国品牌的(de)底层能(néng)力比如(rú)芯片处(chù)理器等,仍存在很大的差距,这也是当前以及 未来需要直面且不能(néng)逃避的问题。
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了