暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电(diàn)影(yǐng)票(piào)房116.43亿元，同比下滑43.5%；观(guān)影人次(cì)2.85亿，同比下滑43.5%；放(fàng)映场(chǎng)次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档票(piào)房下滑背后是，超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房(fáng)5亿元(yuán)以上新片仅3部(bù)，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房表现不如去(qù)年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓(zhuā)娃娃》票(piào)房领(lǐng)跑档期(qī)，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯(kē)汶利执导，王传(chuán)君、张钧(jūn)甯主演的悬(xuán)疑片《默(mò)杀(shā)》居档期第二，档期票房(fáng)13.50亿元，档期票房占比(bǐ)11.6%；海外影(yǐng)片《异形：夺(duó)命(mìng)舰(jiàn)》居(jū)档期第(dì)三，档期票房6.42亿元，档期(qī)票(piào)房(fáng)占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票(piào)房35.26亿元、35.23亿元位(wèi)列暑期档冠亚军，《封神第一部》以(yǐ)24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破15亿元大关。

国产影(yǐng)片(piàn)断档核心原因是(shì)，依(yī)旧难解的缺钱局面。

何以(yǐ)下滑？

某种程度(dù)上，业内对于今年暑期档局面(miàn)早有(yǒu)预判。

4月22日，在第十四届(jiè)北京国际电影节相关论坛上，博纳(nà)影业暑期档，怎么了？董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规(guī)模都(dōu)欠缺，将直接影响2024年电影市场(chǎng)产(chǎn)出。“目前开机大片还不足。对(duì)2025年春节档，甚至暑期档都是(shì)有影响。”他说(shuō)。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部分原因是很(hěn)多影片(piàn)是以往很多(duō)年积压到2023年。比如说《封神》是九年(nián)磨一剑(jiàn)，还有很(hěn)多是在之前拍摄(shè)的影片。”于冬进一步解释。

而(ér)大片开(kāi)工不足(zú)是种共识。

同期，坏猴子影业(yè)CEO王易(yì)冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注(zhù)一(yī)掷》等头(tóu)部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是(shì)拍大片的机(jī)会少。”张末执(zhí)导(dǎo)作品《拯救嫌疑(yí)人》于2023年(nián)年末(mò)上映，她的(de)父亲是知(zhī)名导演张(zhāng)艺谋。

光线传媒也在机构交流中(zhōng)表示，过去几年，社会资本对电影行业投资(zī)减少(shǎo)。同时，行业内公司上市(shì)和再融资的步伐也放缓(huǎn)了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺。

上(shàng)市公司业绩似乎能解释(shì)此(cǐ)种(zhǒng)“缺钱”局面。

2024年上(shàng)半年，全国电影票房237.7亿元，同比(bǐ)下(xià)降9.5%；观影人(rén)次5.5亿，同比下降(jiàng)9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿(yì)元，同(tóng)比下降9.48%；归母净利(lì)润1.13亿元(yuán)，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下(xià)降25.72%；归母净利(lì)润2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影(yǐng)在上(shàng)半年业绩微增，但其在二季(jì)度营收(shōu)1.7亿元，同比下(xià)滑12.1%；归(guī)母净利润(rùn)2297万(wàn)元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头们投入(rù)新片变(biàn)得更谨慎。

另一头，继续上涨的电影票似乎也(yě)阻挠了观(guān)众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平(píng)均票价达到40.9元(yuán)。作为(wèi)对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平(píng)均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为(wèi)35元。

眼下，市场正在(zài)追逐性价比。

与电影市场抢夺观众(zhòng)时间的餐饮业就已掀(xiān)起(qǐ)价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示(shì)，单套餐均价降幅超10%。6月，和府(fǔ)捞面产品价格再度下(xià)降约30%，主(zhǔ)流产品价(jià)格带调整至16—29元(yuán)之间(jiān)。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价分别为71/110/56元，同(tóng)比(bǐ)下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比(bǐ)下滑7%/9%。

这都让看电影显得没(méi)那么实惠了。

此外(wài)，短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式更对(duì)电影市场形成分(fēn)流。UserTracker数(shù)据显示，6月，短(duǎn)视频月独立(lì)设备数达到11.85693亿台(tái)，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运(yùn)会(huì)期间，总台全国网收视份额达(dá)35.75%，较开幕式前相同(tóng)天(tiān)数提升27%。

“产业变革”

重(zhòng)重(zhòng)压力(lì)下，电影市场也在寻找出(chū)路。

比如，主管部门就在(zài)为行业(yè)画下新框架。8月29日，在第七(qī)届“中国(guó)电影新力量论坛 ”上，国家电(diàn)影局常务副局长(zhǎng)毛羽就在致辞中表(biǎo)示，电影市(shì)场需要(yào)产业变革。

“希望电(diàn)影所有的从业者们，用(yòng)现代化、工业化、科技化的理念，系统重构电(diàn)影创作流程(chéng)、细化制作门类分(fēn)工、推动专业团队协(xié)作、运用现代管理理念统(tǒng)筹全(quán)链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变(biàn)不适应电影产业发展的(de)市场弊端，通过分线发行激发制片(piàn)、发行和(hé)放映(yìng)各方自主经(jīng)营活力(lì)，让影片找到适合的影(yǐng)院，让影院去寻找(zhǎo)志趣一致的(de)观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场(chǎng)影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙(wā)’的状态；用更加前卫、开放的(de)理念，去探索打破‘第(dì)四(sì)堵墙’观看方式后(hòu)虚拟现实电影的艺术表现形式，更加(jiā)主动地(dì)将虚拟现实(shí)电影从文旅体验向电影转化；用(yòng)‘跟着电影去旅行’的(de)理(lǐ)念(niàn)，将电影的拍摄景观所引发的(de)观(guān)众向往迅(xùn)速转化为(wèi)像迪士尼、环球乐园及横店片场、车(chē)墩黄(huáng)河路一(yī)样的人潮涌动，从(cóng)而扩展产业链的效益(yì)。”他说。

此前，在文化强国建设高(gāo)峰论坛上，毛羽(yǔ)提到，随着电影业形势由生存问题变成了高质量发(fā)展问题，政策、改(gǎi)革需要与时俱进。

“电影高质量发展(zhǎn)，需要拥有产业链齐全的高质量企业，需要继续推进电影(yǐng)市场化、产业化、数字化改(gǎi)革来缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进一(yī)步提高(gāo)市场研(yán)究、组暑期档，怎么了？织影片能力，确保能够获取更多片源和独家放(fàng)映(yìng)机会，进一步提高(gāo)院线的(de)运(yùn)营能力、管理能力，通过(guò)并(bìng)购、重组等方式(shì)推动(dòng)电影市(shì)场(chǎng)形成竞(jìng)争机制，形成更合理的(de)票房分配比例，走向强大、规范与有序，创造有活力的(de)市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要(yào)让资本与电影更亲近。“电(diàn)影要想从大国向强国(guó)迈进，必须要营造更(gèng)加(jiā)开放、公平、法治(zhì)化的(de)投资环境，吸引资本(běn)参加电影强国建设。我们真诚(chéng)希望更多金融、保险企业进入电影领域，也希(xī)望各地政府制定更精准的鼓励政(zhèng)策，缓(huǎn)解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管(guǎn)住的管住，该(gāi)放开的放开，寓管理(lǐ)于服务之中。”毛羽还在发言中表态。

需要(yào)注意的是，种种利好政策已在落地。

有头部电影(yǐng)公司高管(guǎn)告诉21世纪经济报道记者(zhě)，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已(yǐ)经逐步发放。

8月21日，国家(jiā)电影局与中国工(gōng)商银行签署战略合作协议。据披露，双方(fāng)将在国产电(diàn)影创作生产和宣传发行、扩大电(diàn)影市场消(xiāo)费、支持电影基础(chǔ)设施升级发(fā)展、完善电影(yǐng)产业链(liàn)、提升中国电影国际影响力(lì)、支持电影科技发(fā)展等各(gè)方面进(jìn)行合(hé)作。

另据21世纪经济(jì)报道记者了解，中影旗下(xià)CINITY影院系统将保持(chí)扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普(pǔ)数据显示，2024年(nián)暑期档，CINITY、杜比(bǐ)影院票房同比跌幅均在三成左右(yòu)，同比去年跌幅相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新可能。

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