百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特 尔，中国企业稳坐C位

消费电子行业瞬息万变，而展(zhǎn)会则是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台(tái)。从年(nián)初的CES到MWC，再(zài)到国内的AWE，来自(zì)全球各地的展商(shāng)和(hé)观(guān)众一起探讨未来。9月6日至10日，2024年(nián)德国(guó)柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式(shì)举办，作为全球最重要的消费电子展之一(yī)，也是下半年科技产业的风向标。

值得一提的是，今(jīn)年(nián)是IFA的(de)第100年，汇聚了超过2200家来自全球的参展商，并迎来了AI场景化落地(dì)的一次大秀。从手机到PC，再到(dào)电(diàn)视、洗衣机、清洁电器等家电产品，AI技术 的加持和落地，让消费电子有了新的“卷(juǎn)点”和重新(xīn)排(pái)名的机会。

其中，在PC领域，高(gāo)通正在挑战英特尔和AMD，IFA 2024上，我们看到了 多款搭载高(gāo)通骁龙 X Plus（8 核(hé)）的新品。手机产品也有(yǒu)了新的焦点，在一众厂商 炫技新形态的(de)同时，用户更为关注AI的(de)落(luò)地应(yīng)用。毕竟，慢半拍(pāi)的苹(píng)果都已经有了(le)AI的加持，不谈AI应(yīng)用，注定没有流量(liàng)和销量。

对了，更为重要的一点是，IFA作为欧美(měi)高端市场的推介舞台，中国厂商再次(cì)站(zhàn)在展会的C位，从IFA 2024的证件挂(guà)绳，到场馆外的品牌 大海报，以及现场发(fā)布的尖端(duān)技术，多数都出(chū)现(xiàn)了(le)中国品牌的身影。多年本土化的布局和技术的引领，也让更(gèng)多的中国品牌有底气在欧洲(zhōu)市场(chǎng)打出高价(jià)的标签，从依(yī)靠性价比打开市场，到追逐(zhú)更高的利润。

AI家电加速落(luò)地，场景化成(chéng)关键词

今年的IFA展(zhǎn)会上(shàng)，汇(huì)聚来自139个国家(jiā)的1800多家(jiā)全(quán)球(qiú)参展商，预
计将会有超过18万名(míng)参观者。从(cóng)今年已经举办的全球性大展会来看，AI是绝对的核心，也是(shì)绕不开的话题。过往在IFA上，各家品牌可能都是发布新的黑科技，展出概念机来证 明(míng)技术研发实力(lì)。而今年，如果没有AI，估计不会有多少观众会(huì)在展台驻足。

今年是AI落地应用大年，这点和去年(nián)有所不同，也是消费电子展会能够激(jī)发大家(jiā)参展和观展欲(yù)望的关键。家电作为一个使用 不如
手机、PC高频(pín)的品(pǐn)类，AI的融合速度相对较慢。但是在(zài)IFA 2024上(shàng)，我 们发现，从电视到冰箱再到洗衣机，AI已(yǐ)经有了更多场景化的应用。

其(qí)中，LG电子在(zài)布展上就采用了(le)场景化的(de)方(fāng)式，构(gòu)建了
由(yóu)8个独立空(kōng)间组成的全景式“AI Home”生活(huó)蓝图，涵盖了(le)LG人(rén)工智能家居之门、第二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉(yú)悦家园、LG人工智能展区、AI核心技(jì)术展区以及可持续休闲区(qū)。早(zǎo)早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人工智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣(yī)机
等多款产品。

同时(shí)，除了可以与用户直接(jiē)交互的AI功(gōng)能和体验外，一些产品背后产品体验提(tí)升的背后(hòu)或多或少也(yě)都有AI的助(zhù)力，比 如画质的提高。在海信AI画质芯片体验(yàn)区，参观者(zhě)通(tōng)过互动(dòng)体(tǐ)验，对比同一片源在应用信芯AI感知芯片后发生的变化，可以(yǐ)感受这(zhè)款芯片在实际应用场(chǎng)景中对画质的提升。

据了解，海信信芯AI感知芯片搭载全链路自定义AI芯片架构，通过信号控制链路、背(bèi)光控(kòng)制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法，实现(xiàn)了对立体感、清晰度、色彩(cǎi)和流畅性的精细化控制。

借助(zhù)AI大模型的能力，家电也正在变得越来越省(shěng)电，在TCL展台，展出的小蓝翼(yì)P7新风空调就运用(yòng)超省(shěng)电AI大数据模型算法智能调节(jié)运行频率，节能(néng)率达40%。

2024年上半年，在整体(tǐ)家电市场表现低迷的背景下，清洁电器市(shì)场(chǎng)仍旧逆势实现增长。对(duì)于
欧美市场来说，生活方式的不同，导致清洁电器的普及(jí)率更高。IFA 2024上，多家(jiā)品牌带来了融入AI能力的(de)产品。

比如云(yún)鲸发布了(le)最新旗舰智能(néng)扫地(dì)机器人Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等
技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人(rén)工智能导航模型，使机器人能够
实现(xiàn)AI即时复拖功能，在行走过程中智能(néng)识(shí)别污渍并即时响应。

高通大战英特尔，AI Agent手机即将到(dào)来

在AI带来的这一轮消费电子革命中(zhōng)，除(chú)了终(zhōng)端品牌(pái)之间的竞争之外(wài)，也是上游(yóu)芯片厂商的一次争夺。而从(cóng)终端的表现(xiàn)来看，AI PC和AI 手机已经(jīng)证明了市场的(de)潜力，一次从上到下的行业大洗牌也正在上演。

Canalys预测(cè)，AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年的不到10%增长(zhǎng)到2025年的30%，并在2026年达到50%。通常情况下，对于PC，我(wǒ)们所熟知的芯片厂(chǎng)就是(shì)英特尔(ěr)、AMD、英伟达等 ，在这一(yī)轮(lún)AI PC浪潮中，它们也(yě)都是率先入局。不过，我们(men)也看到，高通这(zhè)样的“新(xīn)势力”也在(zài)积极布局AI PC，从IFA 2024的表(biǎo)现来(lái)看，正(zhèng)在逐(zhú)步挑战英特尔、AMD等传(chuán)统厂商的地位。

在展会正式开始之前，英特尔和高通纷(fēn)纷发布了最新AI PC芯片。其中，英特尔推出了酷(kù)睿Ultra 200V系列 处理器，CPU、NPU（神经(jīng)网络处理单元）和GPU的整体平台算力达120TOPS，整(zhěng)体(tǐ)功耗降 低了50%，让(ràng)搭载该处理器为(wèi)AI PC带来低功耗表现(xiàn)。

IFA 2024期间，包括联(lián)想、宏碁、华(huá)硕、戴尔等多(duō)家(jiā)PC厂商均推出(chū)了搭载酷睿Ultra 200V系列处(chù)理器的新(xīn)品，其中联想还和英特(tè)尔合作推出(chū)了(le)Aura Edition系列，提供多样化的AI功能和体验。

高通这边，则(zé)是推出了(le)骁龙X Plus 8核平台(tái)，扩展其(qí)骁龙(lóng)X系列产品组合，进一步降低骁龙PC的芯片成本(běn)。高通公(gōng)司总裁兼CEO安蒙曾表示(shì)：“PC正在迎来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整(zhěng)个系统都集成了(le)AI，由骁龙芯(xīn)片赋能的Windows Copilot+ PC正
在共同定义个人计算体验，打(dǎ)造面向新一(yī)代PC产品的应用。”

从展会发布的AI PC新品(pǐn)来看，搭载(zài)高通骁龙X Plus 8核平(píng)台的设备也很多，Arm架构带(dài)来的功耗上(shàng)的(de)优势，正好弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位(dài)来了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二(èr)合一（小新 14 骁龙 AI元启版），提供了增强的AI驱动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下首款基于骁(xiāo)龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表示，新的X Plus平台同(tóng)功耗下比竞品(pǐn)性能高61%，竞(jìng)品在(zài)同性能下(xià)所需(xū)的(de)功耗是高通平台的179%，搭载该平台之后，OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产(chǎn)品的售价拉低(dī)至(zhì)700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前AI终 端落地的一大看点(diǎn)，三星等品牌(pái)在IFA 2024上展示了最新产品(pǐn)。从目前市(shì)面上已有的AI手机体验来看，更多的(de)还是局限(xiàn)在画图、消除以及简单总结等，消费者更希望要的是(shì)一个智能体，就(jiù)像苹(píng)果AI所展现的那样(yàng)。

日前(qián)，荣耀在IFA上公布了关于(yú)智能体的新进展(zhǎn)，荣耀AI Agent将在(zài)下一
代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用(yòng)。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打造AI Agent的(de)做法，荣耀致力于在开放(fàng)生态下，为用户打造能够完(wán)成跨三方应用操作(zuò)的AI Agent。

荣耀(yào)认为，开(kāi)放生态、以人(rén)为本、隐私安全是移动AI时代(dài)的关(guān)键词，能够最大化(huà)实现(xiàn)用户价值呈现的AI Agent，必须具备“自然语义理解和计(jì)算(suàn)机视觉”、“用户 行为习(xí)惯学习和(hé)场景环境感知”、“意(yì)图识(shí)别及决(jué)策能力”、“应用(yòng)内及跨应(yīng)用操作”四大核心能力。

关于(yú)荣(róng)耀智能体的具体(tǐ)商用时间(jiān)，目前还是未(wèi)知(zhī)。从荣耀自己的表述来(lái)看，开放的理念的确会为用户(hù)提供(gōng)更(gèng)为完善的服(fú)务。只是，隐私安全问题如何(hé)解决，用户是否又愿意分享自(zì)己的(de)隐私数据，这些都是需要解决的难(nán)题。

攻(gōng)下欧美市(shì)场，中(zhōng)国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消(xiāo)费电子升级变迁的同时(shí)，也目睹着(zhe)舞台主角的更迭。44年前，第(dì)一家中国(guó)家电企业参展IFA，到了现在，中国企业的参展比(bǐ)例早已(yǐ)超过了80%。并且(qiě)，从(cóng)展台(tái)的面积以及先(xiān)进技术的引领来看，中国企业也是(shì)绝对的C位核心。今年，TCL更是首次包馆展示在技术突破、上下游协同(tóng)创新(xīn)的前沿成(chéng)果(guǒ)，展区面(miàn)积(jī)达2662平米。

上文 我们曾提及(jí)到，IFA主要面对的是欧美市场(chǎng)，也是中国企业想要拿(ná)下的高端市场。从目前(qián)的成绩来看，多家中国企业已(yǐ)经在欧美站稳了脚(jiǎo)跟，借助全球本地化的战略，在当下市场建立了一定影响(xiǎng)力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅(jǐn)是要将产品销往海外，更是要将研发、品牌、营销、生(shēng)产制造都要立(lì)足于当地市(shì)场去建造，与国内供应链相联动，从而为全球化加速。

钛媒体APP从TCL处了解到(dào)，在与(yǔ)欧洲消费者进行本土化沟通(tōng)过程中，其一直在(zài)联动(dòng)全球(qiú)顶级体育IP加强合作。2024年，TCL赞助5支顶级国家队出战欧
洲杯，为德国、西班牙、意大利、波兰、斯(sī)洛伐克国家队的官方合作(zuò)伙伴。IFA 2024展(zhǎn)会上，TCL还特邀西班牙传奇球(qiú)星大卫(wèi)·比利亚现场助阵，与观众近距离互动。

在波兰，TCL还(hái)设立有工厂，截至2023年，已累计投入近1.1亿美元在制造、物流(liú)、仓储持续进
行自动化、智能化改造
，年产能超500万台，3天可运达欧洲所有国家。官方数据显示，2024年上半年，TCL品牌电视在欧(ōu)洲市场出货量同比增(zēng)加40.1%，零售量市占率(lǜ)在法国、瑞 典、波兰(lán)排(pái)名前二，在(zài)捷克(kè)、西班牙排名(míng)前(qián)三。

不仅仅是TCL，还有更多(duō)的中(zhōng)国企业在欧洲以及北美等高端市场跻身前列。其中，云鲸在北美高端智能扫地机(jī)器人市场的份额已百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位攀升至第二位；在欧洲，云鲸位居德国高
端智能扫地机器人(rén)市场第五位和意(yì)大利(lì)市场前三位。

2024年(nián)上半年，极米在法国获得家用(yòng)投影市场销售额第一。2024年第一季度，极米在西班牙、意大(dà)利和荷兰获得投影市场销售额第一。截至目前，极米(mǐ)在法国消费电子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了(le)450家门店。

更(gèng)为可(kě)喜(xǐ)的是，中国品牌在(zài)欧美市场的份额并不是靠所谓的低 价，拼的(de)是真正的产品力，高价也会有人买单。Counterpoint发布(bù)的最新统(tǒng)计报(bào)告显示，2024年上半年，大折(zhé)叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣(róng)耀。并且
，荣耀在欧洲的大折叠手机销量较(jiào)上年同期增长了22倍。

今年(nián)展会上，荣耀面向海(hǎi)外市场推出了(le)荣耀Magic V3，定价达到了1999欧元(yuán)，为国内(nèi)定(dìng)价的近2倍，可(kě)以(yǐ)看出其对于自家产(chǎn)品(pǐn)的自信，中(zhōng)国品牌也有资格在欧美(měi)市场走高质高(gāo)价路线，追寻更(gèng)高的利润。总(zǒng)的来(lái)说(shuō)，好的(de)产品、本地化运营策略以及深入的产业链布局，是扎根海外市场的(de)关(guān)键。

在(zài)百年的(de)节点，IFA上演了一出(chū)出AI好戏。不变的是，IFA又成了中国企业炫技的舞台，走在(zài)了AI变革(gé)的前列。要知道，在大谈AI的(de)今天，比拼的就(jiù)是谁能够快速落(luò)地应用，带给用户眼(yǎn)前一亮的体验(yàn)。

不过，从(cóng)IFA 2024上也能够看出一点(diǎn)，消费电(diàn)子(zi)的AI革命化进(jìn)程中，中国品牌的底(dǐ)层能(néng)力(lì)比如芯片处理器等，仍存(cún)在很大的差距，这也是当前以及未来需要直面且不能逃避的问题(tí)。

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