突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因(yīn)东方甄选“小作文(wén)”事件收(shōu)获“泼(pō)天富贵(guì)”的高途佳(jiā)品，在九个月后还是按下了(le)暂停键(jiàn)。

　　近日(rì)，高途佳品在各大粉丝(sī)群宣布暂(zàn)时停播(bō)，复(fù)播时间待定，并已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所(suǒ)有商品。突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万t>其(qí)抖(dǒu)音直(zhí)播动(dòng)态停(tíng)留(liú)在 9月4日 至9月5日的中秋节专场直播。截至发稿，高途佳品直播间粉丝数为244.8万(wàn)人。

　　除高途(tú)佳品主账号外，今年初开启的新账号“高(gāo)途佳品(pǐn)美生(shēng)活(huó)”、“高途(tú)佳(jiā)品妈妈帮”也(yě)于日前停播，而(ér)“高途佳品快乐(lè)成长”（原高途佳品珍食汇）依然在运(yùn)营，9月10日直播时长近四个小时，最(zuì)高观看人次达8.3万，直
播销售(shòu)额2.5万-5万，目前仍有742件商(shāng)品在售。截至发稿，该账号粉丝数为52.6万人。

　　近30天场均(jūn)销售额10万至25万

　　高途佳品为高途旗下的电(diàn)商直播间。高途官方微信公众号显(xiǎn)示，高途(tú)的前身是“跟 谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等教育培训机构(gòu)及(jí)百(bǎi)度、阿里等互联网公司的(de)核心技(jì)术骨干组成。

　　高途直播间的爆火，和东方甄选
“小作文”事件有关(guān)。去年12月，东方甄选小编称(chēng)董宇辉的“小作文”大多为文(wén)案团队所(suǒ)写而非一人突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万的创作，引发董
宇辉粉 丝不满(mǎn)。此后粉丝进入竞品直播(bō)间高途佳品(pǐn)，要求“接住(zhù)泼天的富贵”，同样从教培行(xíng)业转战直播带货(huò)的高途意外“捡(jiǎn)漏”爆火，两天(tiān)涨粉28万。去年12月11日晚，一共有60万人涌入“高(gāo)途佳品”直播间，而(ér)该直播间(jiān)前一天的(de)人气只有2.7万人。

　　据澎湃新闻报道，当时，高途创(chuàng)始人、董事(shì)长(zhǎng)兼CEO陈向东(dōng)在接受采访时表示(shì)，“东方甄选和高途是完(wán)全不同(tóng)的公司(sī)，不能进行(xíng)类比。”

　　陈向东彼时表示，高途(tú)在上市时，前十大老师一度占到公司近(jìn)40%的营收，如果对老师足够好，怎么会走，如果真走的(de)话，也得祝(zhù)贺人家。高途在去年一年多苦练基本功，每个员工都(dōu)是自己亲自选拔，面对机遇希望(wàng)能“接住”。

　　当时陈向东曾预测，即使热度过去以后，高(gāo)途直播(bō)间也 不(bù)会恢复到从前只
有(yǒu)十几个人在线的(de)状态(tài)，“那么多粉丝有(yǒu)了，我们只要做好基本的(de)动作(zuò)，它(tā)就是一个活下去的 公司，它就没有任何的问题。”

　　飞瓜数据显示，高(gāo)途佳品直(zhí)播间近30天（8月12日-9月10日）的(de)直播场次为32场，场均观看人次10.9万，直播总(zǒng)销售额250万至500万，场均销(xiāo)售额10万至25万(wàn)。与(yǔ)之相对比，东方(fāng)甄选近30日的(de)场均(jūn)观看人次是760万，最(zuì)高观看人(rén)次达3821.4万，直播总销售(shòu)额(é)过亿。

　　大手大脚花钱

　　据21世纪经(jīng)济报道，今(jīn)年第二季(jì)度，高途的亏损(sǔn)让人大(dà)跌眼镜，净亏损高达4.3亿元，同比增(zēng)加(jiā)864.9%。这也是高途连续第四个季度亏损(sǔn)。

　　比营业(yè)成本(běn)抬升更快的是运营费用。今(jīn)年(nián)第二季度(dù)，高途的总运营费用高达11.6亿元，超过了营业(yè)收入，同比增加144%。

　　在当前的经济形势下，如此激(jī)进的费用投入在全行(xíng)业(yè)中属于另类。

　　其中，营 销费(fèi)用为8.4亿元，同比增长158%；研发费用为1.6亿元，同比增长(zhǎng)65%；管理费用为(wèi)1.6亿元，同比增长209%。