消息称美团外卖
调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

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IT之(zhī)家 9 月 19 日消息，据
“晚点
LatePost”今天晚间报道，美团外卖于今年 Q2 调整(zhěng)了(le)经(jīng)营目(mù)标消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量第一优先级，从追求 GMV 转向追求订单量(liàng)增长(zhǎng)。该调整(zhěng)的
背景是美(měi)团外卖出现了持续的客单价(jià)下(xià)滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定转向提升频次，以稳住外卖(mài)大(dà)盘。

IT之家注(zhù)：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的(de)缩写，即“商(shāng)品交易总额(é)”。其为电商行业一个
常用指标(biāo)，用来衡量在一定(dìn消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量g)时间内，通过某个平(píng)台或(huò)市(shì)场进行的所有商品交易的总额。

9 月，美团核(hé)心本地商业 CEO 王莆(pú)中在(zài)美团餐饮产业大会上分享数据(jù)：今年一季度以来全国餐饮增速在迅速下(xià)降(jiàng)，北上广深四(sì)个一线城市进入负增长。美团外卖、到店、餐饮(yǐn)收银 SaaS 监控的同店业绩下滑，客单价持(chí)续下降。

目标调(diào)整后，美(měi)团投放了(le)大量的补贴刺激市场需消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量(xū)求。今年 8 月，美团外卖通过(guò)“秋天第一杯奶茶”营(yíng)销活动(dòng)，实现单日峰值订(dìng)单突破 9000 万单。

此外，美团还开设了聚合外卖(mài)店形式的“美食集合店”，由美团自行招募多个餐饮品牌入住并参与日常管理，挑选部分商品上架到聚(jù)合(hé)店铺，消费者可在该店 铺购买多个商家提供的产(chǎn)品。报道称，美团希望解(jiě)决中小商家外卖档口卫(wèi)生质(zhì)量差、用户不信(xìn)任的(de)问题(tí)。

美团 2024 年第二季度财报数据
显示，该季度营收 822.5 亿元，同比增长 21%；经调整净(jìng)利润 136 亿元，同 比增长 77.6%。

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