从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？

　　本文源自：创业最(zuì)前线

　　中秋国庆档正接棒冷(lěng)清的暑期档，截至9月15日下午2点，中秋档票房刚突(tū)破1亿(yì)。

　　不过，影视公司的阵痛期仍未结束。以名导演和大明星(xīng)打头阵的欢喜传媒，过去几年一度操盘过不少(shǎo)爆款电影，却在今年上半年摔了“大跟头”。

　　2024年上半年，欢喜传(chuán)媒营收实现(xiàn)1.15亿(yì)港元，同(tóng)比下滑91.73%；亏损8905万港(gǎng)元，同比(bǐ)暴跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江(jiāng)红》狂揽超45亿票房，也让(ràng)欢喜传媒今(jīn)年上线的项目显得“一个能打的都没有”。

　　在暑期档末期上线的《刺猬》几乎成为拯救欢喜传媒业(yè)绩的“稻草”。

　　然(rán)而，上映20多天以来，该影片累计(jì)票房1.43亿(yì)元(yuán)，单(dān)日(rì)票房排名第六，综合票(piào)房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到3%左右(yòu)，不(bù)及上映时间更早的《重生》和《抓娃娃》。

　　客观来看，支撑影视公司的业绩需(xū)要爆款电影。但除(chú)了暑期档(dàng)几乎集体爆冷(lěng)之(zhī)外，欢(huān)喜(xǐ)传媒“名导演(yǎn)+大明星”的组合拳效果似乎(hū)也开始减弱。

　　短视频整活(huó)营销依旧，但无论名导演还是大明星，本质上仍然(rán)是流(liú)量，流量即情绪，而情绪是(shì)会流(liú)动的。

　　传统高举(jǔ)高打的大电影(yǐng)套路(lù)，正(zhèng)在失效。

　　1．业绩“过山车”

　　从今年春节档开始，欢喜传媒似乎就进入“水逆期”。

　　原本计划在春节期间上映的《红(hóng)毯先生(shēng)》由宁浩执导，搭配(pèi)刘德华主演的(de)全明(míng)星阵容，上映首(shǒu)日只(zhǐ)拿下4185万的票房，后宣布退出激烈的春节档。

　　推迟一(yī)个多月上映后(hòu)，该片(piàn)仍然没能赢得理想的票房(fáng)——根(gēn)据(jù)猫(māo)眼数据，最终(zhōng)电影票房仅为9422万元。

　　公开数据(jù)显示，该片制(zhì)作经费达2.61亿元，作为(wèi)主要出品方，不足1亿票(piào)房显然不够(gòu)覆(fù)盖项目成本。

　　据行业测算，此后张国立(lì)执(zhí)导，范伟(wěi)、周(zhōu)冬雨主演的《朝云(yún)暮雨》同样花了近1个亿制作成本，但最终票房仅1881万(wàn)元。

　　而8月初(chū)正式上映，由(yóu)李阳执导，张若(ruò)昀(yún)及钟(zhōng)楚曦主演的《从21世纪(jì)安全撤(chè)离》，无疑是今年以(yǐ)来(lái)欢喜传媒(méi)表现(xiàn)最好的电影。

　　截止目前，该影片累计票房(fáng)为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全(quán)撤离》票房预计超过1.2亿(yì)元，按照行业(yè)惯例，片(piàn)方分账票房预计将超过3000万元。

　　不过一(yī)年时间，欢喜传媒就(jiù)从巅峰跌落深谷(gǔ)。

　　2023年春节档，由欢喜传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电(diàn)影(yǐng)采用了“流量(liàng)明(míng)星+大导演”的模(mó)式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷佳(jiā)音、岳云鹏等演员阵(zhèn)容，由导演张艺(yì)谋坐镇，狂揽45亿(yì)票房。

　　喜报直接反映到年终(zhōng)的财报数据中。

　　根据欢喜(xǐ)传(chuán)媒年报，公司(sī)2023年收入实现13.33亿(yì)港元，较2022年翻了97倍；净利润录(lù)得1.59亿港(gǎng)元，而2022年同期净亏损为2.22亿港元。

　　业(yè)绩频(pín)繁波(bō)动(dòng)，也意味着(zhe)欢喜传媒重度依赖爆款(kuǎn)电影。

　　除(chú)《满江红》之外(wài)，《疯狂的外星人》《后来的我们》《我不(bù)是药(yào)神》《港囧(jiǒng)》等爆款电影均(jūn)为欢喜传媒贡献了巨额收入。

　　以(yǐ)《疯狂外星人》为例，2019年，由于《疯狂的外星人》保底发行收入7亿元，欢喜(xǐ)传(chuán)媒(méi)实现营(yíng)收8.14亿(yì)港元(yuán)，同比增长(zhǎng)366.37%，仅《疯狂的外星人》一部电影就贡献了公司业绩的“半壁江山”。

　　但在2020年之后(hòu)，随着欢喜(xǐ)传媒的爆款电影减少，其业绩表现也不甚理想。

　　2021年，公司出品的影片除了《温暖的抱抱(bào)》获8.64亿(yì)票房，《寻汉计(jì)》《热带(dài)往事》票房均未破亿，参与投资影片《革命者》票房为1.36亿。不敌(dí)电影大年，公司(sī)2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近十年来，除了2019、2020和2023年凭借(jiè)爆款电影营收超6亿港(gǎng)元之外，欢(huān)喜传媒的(de)营收基本在1亿-2亿港元上下浮动。

　　截止(zhǐ)发稿，欢喜传媒股价尚不足1港元，昔(xī)日影视公司黑马(mǎ)已然沦为影视圈(quān)“仙股”。

　　2．“消失”的暑期(qī)档

　　今年(nián)遇冷的暑期档(dàng)，给欢喜传媒(méi)业绩添上了一抹悲凉底色。

　　灯(dēng)塔专业版数(shù)据显示，2024年暑期档报收116.43亿，比去年同(tóng)期下跌了43.5%。如此票房成(chéng)绩甚至不如2015年的124.31从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？亿元。

　　一朝回到(dào)十年前。

　　比起十年前电(diàn)影院里“神仙打架”，如今进电影院的人已经大大减少了。今年暑期档总观影人次为2.85亿，而去年同期为5.05亿(yì)。

　　“没了票补电影票更(gèng)贵了，而(ér)且现在短视频(pín)高光切片很多，看(kàn)过几十秒电影(yǐng)片段就不(bù)太(tài)想去电影院(yuàn)了。”一位消(xiāo)费者对‘界面新闻·创业最前线’表(biǎo)示(shì)，“已经好几(jǐ)年(nián)没进电影院看过电(diàn)影了。”

　　从供给上(shàng)看，很多疫情前拍摄项目(mù)在2023年集中释放，叠加去库存效应，因(yīn)此爆(bào)款也多。

　　而2021年(nián)之后(hòu)，行业现(xiàn)金流紧张，整体(tǐ)备案投(tóu)产项目少。据拓普智库数(shù)据，今年上半年上映新片237部，以中(zhōng)小成本影片居多。而缺乏头部影片，直接影响票房大盘。

　　更(gèng)为关键的是，近几年火起来的短视频营销往往通过电影内容解(jiě)密、拍摄高(gāo)光等迅速拉高观众的期待(dài)值，一(yī)旦观影后不及(jí)预(yù)期，就会有被“欺骗(piàn)”的(de)情感状态，甚至成为(wèi)观众口(kǒu)中的“诈骗式营销”。

　　而集(jí)中了名(míng)导演和流量明星的电影(yǐng)，更(gèng)是这种高举高打营销策略的“重灾区”，例如过于强调导演和演员阵容，过于迷信导演过(guò)往战绩和市(shì)场影响力等。

　　欢从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？喜传(chuán)媒出品的《红毯先生》就是明星和名(míng)导演的超级组合，整体制作成本超2亿元。其在春节期间也在抖音投放了(le)大量切片素材，但最终以(yǐ)不(bù)到1亿的票(piào)房惨淡收场。

　　这也意味着，随(suí)着观众审美提高以及观影需求的变(biàn)化，高(gāo)投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。

　　另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥(ào)运会吸走了大部分流(liú)量(liàng)。

　　抖音(yīn)向来是电影进(jìn)行短视频营销的(de)重要阵地，据猫眼专从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？业版数据，暑期(qī)档排名前十(shí)的影片在(zài)抖音合(hé)计收获了423.7亿人次传播，而巴黎奥运会的话(huà)题(tí)播放量突破1004.4亿。

　　3．名导演“魔咒”

　　回顾2015年，欢喜传媒(méi)由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，一年后开始深度绑定导(dǎo)演，成为少数采取“导演合伙人”模式的(de)电影制作公司。

　　2016年6月，欢喜传媒发布与王家卫与(yǔ)陈可辛签订协议的公告，二人将为欢喜传媒提供(gōng)电影制作服务，欢喜传媒分别向(xiàng)二(èr)人配股1亿股和1.445亿股，配(pèi)股(gǔ)完成按(àn)照比例估(gū)计，两(liǎng)人的持股比(bǐ)例分别(bié)为(wèi)3.92%和5.66%。

　　同年12月，欢喜传媒又宣布与顾长卫(wèi)、张一白这两位亚洲导演签订合作协议，通(tōng)过向顾长卫(wèi)及张一白分别配发7500万股及1.4亿股新股，以获得两位(wèi)导演部分电影及网络系列影视剧制作的独(dú)家(jiā)或优先(xiān)投资权，初始合作期为六年(nián)。

　　2018年，欢喜传媒(méi)就与张艺(yì)谋(móu)签(qiān)订合约(yuē)，通过(guò)向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约(yuē)3亿港(gǎng)元），并支付1亿元的运营费用，取得对张艺谋执导的3部网络系列影视剧的独家投资权．．．．．．

　　多年以来，欢(huān)喜(xǐ)传媒先后与宁浩、徐(xú)峥(zhēng)、王家卫、顾长(zhǎng)卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内(nèi)资深导演进行了(le)深(shēn)度绑定，这些股东导(dǎo)演也(yě)不(bù)负众望，帮欢喜传媒(méi)贡(gòng)献了《囧妈》、《我不是药(yào)神》、《疯狂的外星人》、《满(mǎn)江红》等爆款影片(piàn)。

　　有业内大导坐(zuò)镇(zhèn)，吸引顶流明星加盟也变得顺理成章。

　　但在业内人士看来，过度捆绑导演(yǎn)也带来了内容创作的局限(xiàn)性。例如会导致影片的个人(rén)风格比较明显，如果不符合时下观影需求，项目很(hěn)容易“扑街”。

　　以徐峥为(wèi)例，当初由演员转型新人导演(yǎn)的徐峥凭借《囧》系列开创了新类型喜剧并狂揽票房，对徐峥(zhēng)而言，比起探索(suǒ)未知的现实题(tí)材，《囧》系列是最(zuì)安全的选择。

　　但即便如此，2019年上映的《囧(jiǒng)妈(mā)》在口碑上已经远(yuǎn)不如当年横(héng)空出世的《人在囧途》。

　　国内绑定(dìng)明星和导演的影视公司并非没有先例。

　　当初，华谊兄弟以超高(gāo)溢价收购导演和明星旗下刚成立的影视(shì)公司(sī)，以实现深度绑定(dìng)，但这(zhè)也变(biàn)相助推了影视圈的唯流(liú)量论以(yǐ)及(jí)“208万”们的(de)超高薪酬。

　　最(zuì)终，随着名导演和明星的大批出走，多元化业务布局失(shī)利，华谊兄弟(dì)也从头部影视公(gōng)司(sī)宝座跌(diē)落。

　　先例(lì)在(zài)前，对(duì)欢喜传媒而言，绑(bǎng)定人(rén)和内容不一定可靠，但渠道话语权却是无往而不利(lì)的。

　　欢喜首映(yìng)是欢喜传媒旗下的流媒体(tǐ)平台。在成立之初，欢喜首映(yìng)曾被寄予厚望，承接自家出品电影以及市面(miàn)上(shàng)的优质版权(quán)电(diàn)影。

　　公司2021年报显示，欢喜首映下载(zài)量超3800万，付费用(yòng)户超1100万(wàn)，不仅付费用户和同期视(shì)频平台相距甚远，到2023年，公司年报(bào)中关于欢喜首映(yìng)只剩下只言(yán)片语。

　　“人们形容我们是(shì)‘中国的奈飞’，但我认为我们正朝(cháo)着Disney+的方向进发。”欢喜首映曾这样描述自己的定位。

　　但是相比奈(nài)飞超强的内容制作能力以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和(hé)IP，欢喜(xǐ)首映无(wú)论(lùn)是在内容储备还是发行能力上都无(wú)从匹(pǐ)敌。