中秋假期旅游
市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短期(qī)A股市(shì)场强势股补跌 机构称具备市场底部特征

　　本报记者 谢(xiè) 岚 见习记者 梁傲男

　　今年中秋假(jiǎ)期(qī)，旅游消费市场持续升温，涌现出一系(xì)列新(xīn)亮点。

　　《证券日报》记者综合携(xié)程、同程旅行、途牛等多中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐家 在线旅(lǚ)游平台数据发现，今年中秋(qiū)假期(qī)旅游消费市场持续增长，是年内三(sān)天(tiān)假期的最高(gāo)点。国内机票、酒店价格稳
定。游客以(yǐ)短途出(chū)行为主，游览时长较端午(wǔ)小长假有所延长。

　　多(duō)样化文旅活动(dòng)火热

　　中(zhōng)秋期间，记者走访北京、浙江等地(dì)的文旅市场发现，赏灯会(huì)、观(guān)赏烟火、泛舟赏月、汉(hàn)服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客(kè)的(de)热门选择。这些活动不仅让游客深度体验中(zhōng)国传统文化的独特魅力(lì)，更(gèng)显著提升(shēng)了相关旅游目的地的吸引力与(yǔ)热度。

　　例(lì)如，北京园博园的“京彩灯会”璀(cuǐ)璨夺目，广州的“明城墙中秋游园”古韵悠长，武汉则上演了壮观的大(dà)型烟花秀……这些(xiē)活动均吸引(yǐn)了海量游客前来，带动当地主题游订单量增(zēng)长(zhǎng)。

　　值得关(guān)注的是，前(qián)不久走红的《黑神话：悟空》游(yóu)戏，也掀起了一
股古建游览热潮。携(xié)程数据显示，作(zuò)为全国古建遗存最为丰富的省份，山西省的(de)大(dà)同、忻州、朔州等地旅游(yóu)订单量(liàng)较端午假期分别
实现(xiàn)了14%、20%、40%的增长。特别是作(zuò)为游戏(xì)重要取景地(dì)的云冈石(shí)窟、应县木塔、悬空寺和 华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访(fǎng)的热门之地。

　　古镇水乡(xiāng)同(tóng)样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇(zhèn)重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身着汉服，手提(tí)灯笼，在月色下漫(màn)步古(gǔ)桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题(tí)的游船活动吸(xī)引
了众(zhòng)多游客的目光；拈花湾推出(chū)了戏剧生活节，为游客们带来了更加丰富多元(yuán)的文(wén)旅体验。

　　记者注意到(dào)，这些中式
旅游(yóu)活动受到年轻人(rén)的欢(huān)迎。以山西为例，其景区门票订单中，90后和(hé)00后的(de)占 比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后群体。这一数据充分说明了传统(tǒng)文化对于年轻一代的(de)强大(dà)吸 引力。

　　民生证券研报显示，从中秋旅游趋势来看，围绕中(zhōng)秋主题、以中秋(qiū)传(chuán)统习俗为依托(tuō)的(de)多样化文旅活动是(shì)本次中秋(qiū)假期供需两端的(de)主要发力点。

　　同程研究(jiū)院首席研(yán)究员程超功表示(shì)，各地通过结合时令节庆和传统文化元素(sù)，在传统赏月活动的基础上(shàng)不断拓展(zhǎn)消费场景和体验方(fāng)式，使得中式夜游成为(wèi)了中秋假(jiǎ)期文(wén)旅消费(fèi)的热门选择。

　　携(xié)程研(yán)究院高级研究员(yuán)沈(shěn)佳(jiā)旎对《证券日报》记者表示：“中式旅游已成为一种新的潮流。越来越多的年轻人正成为中式(shì)旅游的拥趸。同时，供给侧(cè)也已经(jīng)关注到这一趋势，越来越(yuè)多的目的地和(hé)旅游从业者正在(zài)从以往的(de)满足旅客(kè)需求，逐渐转
变为‘供给创造需求(qiú)’。随着这类创新旅游场景、旅游产品(pǐn)的不(bù)断(duàn)推出，中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐新型供给将持续激发游客(kè)需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”

　　周边游是主(zhǔ)流

　　综合多家旅游
平台的中秋假期数据不(bù)难发现，本地游、周边游及近郊游依然是(shì)旅游市场的主流，短途“微度假”模式备(bèi)受青睐(lài)。

　　携程数(shù)据显示，中秋假期(qī)期间，同省酒店订单(dān)占比超过五成，国内周(zhōu)边游(yóu)的热门目的地包括(kuò)北京、上海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据(jù)显示，省内跨城及
邻省跨(kuà)城的高铁游 、自驾游成为增长亮(liàng)点。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周(zhōu)边城市进行短 途旅行。

　　在业内人士看来，随着互联网宣传在旅游行业中的影响力日益增强，信息传播(bō)的快速性与广泛性为地方(fāng)旅游目的地提(tí)供了(le)前所未有的发展机遇。通过围绕节假(jiǎ)日与(yǔ)传统文化习(xí)俗打造具有(yǒu)差异化的文(wén)旅主题活动，不仅能够显著提升目的地的(de)知名(míng)度与吸引力(lì)，还能有效拓展(zhǎn)其(qí)旅游市场版(bǎn)图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣(róng)景象，以满足(zú)游客日益多元(yuán)化的旅游需(xū)求。

　　旅游
酒店行业高级经(jīng)济师赵焕焱(yàn)在接受《证券日报》记者采访时表示：“深度融合地方(fāng)特色文化习俗(sú)的(de)文旅消费模式，具有巨大的(de)发展潜力(lì)。随着(zhe)地方文旅目 的地对游客流量的需求增长，以传统文(wén)化为(wèi)主题的文(wén)旅活动成为(wèi)今年各地吸引游客前来体验的核心点。”

责任编辑：李桐

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