“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来源：中国经营报

　　本报记者张靖超(chāo) 北(běi)京报道

　　8月30日，距离2024年暑期档结束还(hái)剩不到两天时间。如果不出现奇(qí)迹(jì)，2024年暑期档最终票房将定格在(zài)110亿—120亿元的范(fàn)围内，观影人次将回落(luò)到3亿以下，上座率则将(jiāng)定(dìng)格(gé)在6%上下。

　　这三项数据对(duì)行业意味着什么？《中国经营报》记者通过(guò)灯塔专业版了解到，除受疫情影响的2020—2022年外，上一次(cì)暑(shǔ)期档票房小于120亿元、观影人(rén)次(cì)小于3亿，均在2014年（累计票房90.91亿元、观(guān)影人次2.55亿(yì)）；而上座率方面，在过去11年里，仅高于疫情期间的2021年(nián)。

　　2014年，在全国仅有2.36万块银幕的情况(kuàng)下，暑期档不含服务费票(piào)房就达到了90.91亿元。2015年更是升至124.77亿元。而当前(qián)，全国银(yín)幕数则高达8.6万块。

　　一年之(zhī)前，暑期档票(piào)房首次突(tū)破200亿元，同时以5亿的观影人次创下历史纪录，被(bèi)业(yè)界誉为有史以来的最强暑期(qī)档。为何(hé)一年时间以后，电影市场就会出现如此极端的反差？

　　若按(àn)照经济学中的“波特五力模型”来看，此番暑期档是在多(duō)个环节出现了问题，其中既有自疫情以来累积的电影(yǐng)市场供需失衡问题，也有电影对年轻观众吸(xī)引力下降的端倪，同时，还有剧集、短剧(jù)、短视频等替代产品的竞争力上升的(de)影响。而这(zhè)些问题的产生并非(fēi)一年来的新困，而(ér)是多年来的积弊。

　　供需失衡<“寒冷”暑期档折射影业三重挑战/p>

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，2024年暑期(qī)档上映或(huò)排期的影片数量约(yuē)为(wèi)140部，基本与去年同(tóng)期(qī)持平(píng)，在数量上比较充足，所以问题不在于上(shàng)映影(yǐng)片(piàn)的数量(liàng)，而在于它们的观众反响和票房表现。

　　“去年暑期档上映的很多影片实际上许多公司(sī)积压多年的好(hǎo)东西，项(xiàng)目周(zhōu)期少则两年。鉴于疫情可能会导致影院关闭、观众流失(shī)等原因(yīn)，很多公司不敢贸然将(jiāng)这些影片拿出来，同时(shí)也(yě)给主创团队充足的时间去打磨、制作。” 从事电影(yǐng)制(zhì)片的金妍这样告诉记者，“但今年却不同(tóng)，很多存货去年已经清得差不多了，再加上这两(liǎng)年项目开机拍摄的数(shù)量恢复速度较慢，也就造成了市场供给失衡的问题。”

　　在(zài)今年的北京国际电影节(jié)上，博纳影业 董事长于(yú)冬就直接点明了目前电影(yǐng)市场的困境：虽然(rán)整体来看2023年国内电影票仓(cāng)已经回暖，但主要(yào)得益于疫情期间积压的(de)电影集中(zhōng)上映，其(qí)实整个2023年乃(nǎi)至(zhì)今年，电影投拍(pāi)数量十(shí)分欠缺(quē)，大片数(shù)量持续减少。并且由于电影(yǐng)制作周(zhōu)期较(jiào)长的问题，这种情况还会持续很长一段时间，这(zhè)也会使(shǐ)得整个2024年(nián)乃至2025年春节档和暑期档的电影产出都(dōu)会受到影响。

　　记者多方了解到，去年暑期档票房靠前的几(jǐ)部影(yǐng)片中，斩获38.51亿(yì)元票房的《孤注(zhù)一掷》早在2021年7月就已杀青；35.24亿元票房的《消失的她》2022年4月杀青；26.36亿元票房的《封(fēng)神第一部》在2018年就已开机；22.08亿元的《八角笼中》于2022年5月杀青；18.25亿元的《长安三万里(lǐ)》则是从2020年2—3月开始构思，历时三年制作完成。

　　相比之下，今年暑期档的多部影(yǐng)片就显得仓促了(le)许多。其中，票房冠(guān)军、拿下32.31亿元票房的《抓娃娃》在6月方才杀青；票房亚军《默杀》于2月在马来西亚开机，4月杀青；《逆行人生(shēng)》于2月开机，4月杀青；此外，《解密》于1月杀青；《从21世纪安(ān)全撤离》算是其中周期较长的，2020年11月(yuè)开机，但最终票房仅1.11亿元(yuán)。

　　供需失衡(héng)的另(lìng)一个问题还反映(yìng)在内容与观众的需求出(chū)现(xiàn)了不匹配的现象。当前的电影(yǐng)项(xiàng)目，大多沿用着过去十(shí)年间的方法论，比如内容(róng)的(de)多次反转、以(yǐ)社(shè)会热点渲染情“寒冷”暑期档折射影业三重挑战绪、注重特效，看似紧跟社会热点(diǎn)，但浮于表面(miàn)的故事甚至引发了电影快餐(cān)文化的讨论(lùn)。

　　国(guó)家一级电影文学编辑、珠江电影制片厂电(diàn)影策划(huà)专家祁海对此向记者评论道：“一些(xiē)影(yǐng)片只迷信明星效应，不重视主题、内容、艺术手法、宣(xuān)发手段的(de)创新，因(yīn)而缺少引人注目(mù)的(de)新(xīn)亮点。”

　　下游观众流失

　　“其实(shí)我们也(yě)注意到了(le)，导(dǎo)致今(jīn)年暑期档失利(lì)的直接原因是观影(yǐng)人次的断(duàn)崖式下滑。”北京的一家电影公司的宣发(fā)人士向记(jì)者说道。

　　灯塔专业版显示，截至8月27日，今年暑期档的观影(yǐng)人(rén)次为2.76亿，这一水平相当于(yú)疫情期间的2022年暑期档以及2014年的暑期(qī)档(dàng)。

　　金妍认为，这(zhè)一问题并非只是(shì)最近一年里出(chū)现的，线(xiàn)下观众的流失已(yǐ)持续多年，但(dàn)因为疫情以及(jí)去年市场的强力反弹在一定(dìng)程(chéng)度上模(mó)糊了这一现(xiàn)象。

　　若将时间维度放宽，以年为单位来看，灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，在2017年，国内(nèi)人均观影频次为(wèi)3.38次，到了2023年，已降低至2.58次；同时，一年仅看一次电影的低频观影人群占比从2019年时的44%增至2023年的(de)51%，全年观影2—5次的中频(pín)观影人群占比(bǐ)从2019年的41%降至2023年的39%，6次(cì)以上的高频观影人(rén)群占比从2019年的15%降到(dào)了10%。

　　陈晋向记者透露，对于低频观(guān)影人群(qún)来说，全年唯一的一次观影行为大部分发(fā)生(shēng)在春节档。这也意味着，暑期档还(hái)面临着其他热门档期(qī)对观众的抢夺与竞(jìng)争。

　　而在流失的观众当中，年轻观众(zhòng)的流失无疑是最明显的。2019—2023年，24岁以下的年轻观众占比从38%减少到(dào)了24%，其(qí)中尤其以20—24岁观众的流失最为明显，从30%减少到了(le)19%。与此同时，25岁以上的观众占比却(què)在不断增(zēng)加，不过从增加的速度来看，却不及20—24岁(suì)观众的流失速度。

　　这反映“寒冷”暑期档折射影业三重挑战出，一(yī)方面曾经的观众在年龄更大后，依然扮演着市场主(zhǔ)力的角色；另(lìng)一方面则是新进场(chǎng)的年(nián)轻观众(zhòng)不足。

　　“电(diàn)影制作周期长，在把握观众情绪上有滞后性，可能一年前(qián)还是年轻观众(zhòng)最(zuì)赞同(tóng)的精神(shén)，一年后(hòu)就成为老旧的代表(biǎo)。”金妍认为，“根据当前暑(shǔ)期档电影放出的剧情来(lái)看，大部分作品内容都不具备引(yǐn)发(fā)年轻观(guān)众乃至全部观众情感共鸣的实力。同时，当下观众在审美、情绪、认(rèn)知上变(biàn)化幅度较快，发行方难以进行准确把控。”

　　中(zhōng)国电影评论学会会长饶曙光认为，暑期档的问(wèn)题也反映(yìng)出中国电(diàn)影面临的(de)新(xīn)挑(tiāo)战。比如观众构成发生变化，中小城市观众所占比例越来越高；电影能否(fǒu)提供情绪价值，越(yuè)来越成为观众观影选择的重要原因(yīn)。

　　竞品威(wēi)胁

　　从市场的角度来看，电影是一种(zhǒng)文化消费产品，而作为剧集、短视频、短剧等其他产(chǎn)品则是电(diàn)影的竞争替代品，并且在(zài)近(jìn)几(jǐ)年呈现出高质量发展的态势。

　　2018年，国内电影(yǐng)市场的年度票房首次(cì)突破600亿元，观影(yǐng)人(rén)次首次突破17亿(yì)次。也是在这(zhè)一年，短(duǎn)视频(pín)开始进入消费者的视野。中国网络视听协会今年4月发布(bù)的(de)《中国网络视听发展研(yán)究报告（2024）》显示，到(dào)2023年，以短视频(pín)、直播等为代表的网络视听用户数10.74亿，使用率达98.3%，已超越即时通信，成为第一大互联网应用。此外，来自(zì)艾瑞咨询方(fāng)面的数据(jù)也显示，2018年12月(yuè)，短视频类的网(wǎng)络应用渗透率为78.2%，到2023年12月(yuè)，已高达96.4%。

　　得益于短视频高速发展，短剧从2020年开(kāi)始也呈现出爆发式增长。据猫眼方面此前向记者提供(gōng)的数据，2022年上半年开始(shǐ)，短剧拍摄备案(àn)部数大幅上涨(zhǎng)，呈现出每月数(shù)百部、数千甚至上万集的状态。据艾瑞咨询方面统计，2021—2023年(nián)，微短(duǎn)剧规划创作备案(àn)数(shù)量从(cóng)935部猛增(zēng)至3574部。

　　在(zài)短视频(pín)与短剧之外，剧(jù)集市场从2021年开始进行了(le)提(tí)质(zhì)减量(liàng)的产业变革。据记者不完全统计，在2022年年末，共有两(liǎng)部豆瓣打分人(rén)数超过79万的剧(jù)集，分别是79.9万的(de)《梦华录》和79.6万的(de)《开(kāi)端》。而在2023年，至少有两部豆瓣打分(fēn)人数超过88万(wàn)的剧集，《漫长的季节(jié)》打分人(rén)数更是达到了(le)89.4万。这不(bù)仅是国产剧品质提升的(de)有力证明，也(yě)是观众(zhòng)活跃度(dù)持续增强的表现。

　　除此之外(wài)，线下演出(chū)、文旅等(děng)行(xíng)业(yè)近两年(nián)的持续火爆也显(xiǎn)示出了(le)强大的产品竞争力(lì)，再加上今年欧洲杯、奥运(yùn)会等(děng)大型赛事的举办(bàn)，进一步分散了观众(zhòng)的注意力和消(xiāo)费意愿，各大社交软件被比赛、体(tǐ)育明星等相关话题与人物(wù)占(zhàn)据，在一定(dìng)程度上使(shǐ)得电影的宣传空间和曝光度减少。

　　“当前电(diàn)影行业的整体(tǐ)营(yíng)收天花板已经十分明(míng)显，且消(xiāo)费场景大多来(lái)自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大(dà)片不出则收益萎靡。观众已经不再想受限于电(diàn)影院里单(dān)向(xiàng)接收内容，而更希望与(yǔ)内容输出者(zhě)产(chǎn)生更多的互动。”文娱产业时评人张书乐如是说。

责任编辑：李(lǐ)桐

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