美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾(lěi)

　　尽管凭借美图秀秀等产品(pǐn)拥有上(shàng)亿用户，但是(shì)上市(shì)后美(měi)图工具(jù)生意的变现(xiàn)能力却一直(zhí)频遭质疑。为了寻求更多增长曲线，美图(tú)还在(zài)智能手机(jī)、短视频、社(shè)交等赛(sài)道走过不少“弯(wān)路”。

　　不过(guò)，自2020年起，美图进一(yī)步(bù)将业务收(shōu)拢聚焦到影像与设计产品，通过(guò)“订阅+广(guǎng)告”的商业模式开拓了工具生意的“钱(qián)景(jǐng)”。今年上半(bàn)年(nián)，美图总收入16.2亿(yì)元（人民币，美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？下同），同比增长28.6%，调整归母(mǔ)净利润2.7亿元，同比增长80.3%，创下同期历史新(xīn)高(gāo)。

　　2024年是美图(tú)深度实践(jiàn)“生产力和(hé)全球化”战略的一年。美图创始人、董事长兼首席执行官(guān)吴欣鸿在业绩会上表示，现(xiàn)在正处在生成(chéng)式AI爆发的前两年，未来AI还能够驱动更多创新，更有效赋能行业降本提效。从这个角(jiǎo)度来看，美图还处在(zài)一个非常(cháng)早期的发展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利创新高(gāo)

　　美(měi)图上半年营收的(de)显著增长，主要(yào)得益于影像与设计产品业务的高速发展。财报数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2024年上半年，美图影像与设计产品业务收入为(wèi)9.3亿元，同比增长54.5%，在总收入中(zhōng)的(de)占比首次(cì)超过50%，达到(dào)57.4%，较2023年末(mò)的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司的营收核心支柱，该业务板块(kuài)在美图三大业务板块中的盈利能力(lì)排在首位(wèi)，推动上半年美图整体毛利率从59.8%增加5.1个百(bǎi)分点至64.9%，净利润也创出同(tóng)期历史新高。

　　“美图是一家非常幸运的公司，在两个时代红利中获(huò)得(dé)了很好的增长，第一是移动互联网的红利，第二是生成(chéng)式(shì)AI的红利。”在(zài)业绩会上，吴欣鸿表(biǎo)示(shì)，2008年公司创立，伴随着互联网黄金十年(nián)的发展，美图获得了难以(yǐ)复制的(de)用户基(jī)础优势。此外，2018年起美图开始探索VIP订阅的商业模式，以解决广告业(yè)务不(bù)稳定的问题(tí)，最终迎(yíng)来了订阅时代(dài)的红利。

　　创(chuàng)业初期，美图凭借美图秀秀开创(chuàng)了(le)修图时代的先河，然而即便拥有庞大的用户基础，美图当时却(què)因工具变现的“钱景”问(wèn)题频(pín)遭质疑，此外公司还在智能手机、短视频、社交等赛(sài)道走过不少“弯路”。直(zhí)至 2020年，美(měi)图剥离不盈利的手机业(yè)务，重新聚焦影(yǐng)像与设(shè)计业(yè)务，并实现了公司创立以来的首(shǒu)次全年盈利。

　　在“生产力和(hé)全球化”的战略支持下，现阶段，美图影像(xiàng)与设计产品的发力点也从(cóng)生活场景延伸至生产力(lì)场景，公司产(chǎn)品矩阵已覆盖图像、视频、设计和营(yíng)销等垂直领域。

　　在影像与设计产(chǎn)品业务的应用(yòng)层，今年美图发(fā)布和升级6款生(shēng)产力工具(jù)，并从“内容创作”

　　延伸(shēn)至“内容营销”领域(yù)。此外，在生态层，上半(bàn)年美图完成对视(shì)觉创(chuàng)意社区站酷(kù)的收购，并快速协同推出全(quán)新的设计师(shī)服务平台(tái)。

　　吴欣鸿(hóng)表示(shì)，在线设计的生产力(lì)工具正在逐步大众化，美图未来(lái)将持续深耕影像与设计的业务。“很多行业走到一(yī)定(dìng)阶段都是规模效应的竞(jìng)争，而美图在影像与设计赛道(dào)的持续性和规模性的投(tóu)入，会在未来不(bù)断提升竞争优势，如果能(néng)做(zuò)好这项业务，美图将是一个非(fēi)常具(jù)有价值的公(gōng)司。”

　　AI技(jì)术驱动，订阅制(zhì)商业价值凸显

　　影(yǐng)像与设计产品业务以成长性和稳定性见长的付(fù)费订阅模(mó)式为(wèi)主，而美图AI大(dà)模型底层能力(lì)的强化和生成式AI技术的发展，加(jiā)速了设计工作流的整合和生产力场景应(yīng)用边界的拓展，成为驱(qū)动公司(sī)订阅制商业价值增长的重要(yào)飞轮。

　　在(zài)业(yè)绩(jì)会上(shà美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？ng)，吴欣鸿多次(cì)强调，美图的定位是(shì)一家AI应用公司，基于AI驱动的产品增(zēng)长空间大，可持续性强，而选择在生成式AI时代去做生产力工具，是一个长期主义的选择。

　　“生产力工具或不能像生活场(chǎng)景产品一样，踩(cǎi)中某个用户需求爆点(diǎn)就能带(dài)动产品病毒式(shì)的传播，生产力工具的成长可能需要更长时间的沉淀。因此，我们在(zài)规划推出每一个生产力工具的(de)时候，核心原则是通过AI打造合(hé)适(shì)的产品(pǐn)帮用户(hù)赚钱(qián)。”吴欣鸿说道。

　　自2023年起，美图不断加码在AI领域的探索(suǒ)与布局，去年6月，美(měi)图推出(chū)美图奇想(xiǎng)大模型（MiracleVision），并全面(miàn)应(yīng)用于(yú)美图(tú)旗下影像与(yǔ)设计产品。

　　据(jù)介绍，生成式AI技(jì)术进(jìn)一步提升美图系列产品的吸(xī)引力，为用户提供效果(guǒ)更(gèng)好的图像及视频处理(lǐ)、视觉设计创作等功能，带来(lái)月(yuè)活跃(yuè)用户数和付费订阅用户(hù)数的双增(zēng)长。

　　财报(bào)数(shù)据显示，2024年上半年(nián)，美图付费订阅用户(hù)渗透率(lǜ)和付费订阅收(shōu)入(rù)均大幅提升。截至2024年6月30日，美(měi)图付费订阅用户数超1081万，创历史新高(gāo)，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目标，希望生活场景产品的付费(fèi)渗透率将会达到(dào)10%，生产力场景产品则可以更(gèng)高(gāo)。

　　截至报告期末，美图月活跃用户数达2.58亿，同比增长4.3%。在中国内地以外的(de)国家和地区月活跃(yuè)用(yòng)户数为8473万，同比增长15%，占整体月活跃用户数的32.9%。

　　吴欣鸿表示，有(yǒu)赖于(yú)强大的产品效果，目前成熟产品(pǐn)的全球化进展相对顺(shùn)利，精细化(huà)的运营能力也在推动产品的全球(qiú)化增(zēng)长。“比如我们在全球多(duō)个国家设(shè)立分支机构，深入(rù)了解不同国家用户在审美、创(chuàng)意、生活习惯等方面的需求，让产品更融入当(dāng)地(dì)文化(huà)。”

　　值得注意的(de)是，2024上半年，美(měi)图研发投入同比大幅增加44.5%至4.3亿元。根(gēn)据吴欣鸿的介绍，美图对合(hé)作(zuò)保持(chí)极大开放度，目前大模型的发展策略是外采与自研并(bìng)行(xíng)，此外目前(qián)也在(zài)推进引入(rù)外部大模型能(néng)力。

　　AI技术有效促进(jìn)美图基(jī)于场景的变现能力提升，商(shāng)业化落地也进一步反哺模型能力。吴(wú)欣鸿对(duì)美图长期造血的能力也表示非(fēi)常自信，“生成(chéng)式AI一定有波澜壮阔的前(qián)景，就像电(diàn)力对(duì)工业的贡献。我们也(yě)很兴奋，有机会去参与一(yī)个工(gōng)业革命(mìng)级别(bié)的时代。”

责任编辑：赵思远

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