成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城 市争夺战“正酣”

　　每经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

　　“狂(kuáng)风骤雨的灾难中，哪容无垠的 浮萍？空气(qì)稀薄的高峰上，才是雄鹰歇脚的地方！”

　　在经历了(le)超强台风“摩羯”之(zhī)后，坎耶·维斯(sī)特（Kanye West）于海口举办试听会的场馆也遭受影响，场馆顶(dǐng)棚几(jǐ)乎全被吹飞。台风过境之(zhī)后，面对是否
还能如期举办的发问，主办(bàn)方发出公告，并以上述语句(jù)结尾。

　　2024年已过半，演出市场依(yī)旧是文化消费市场的最大亮点之(zhī)一，延续着去年以来的热度。在演出场次、票房收入、吸引人数上皆保持着高速(sù)增长的态势。

　　在此期间，“行走的(de)GDP”——演唱会，已经(jīng)成为推动文化消费和城市(shì)经济发成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”展的重(zhòng)要(yào)推动力。

　　杭州将“演唱会+”模式“认领”为经(jīng)济增长(zhǎng)的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了(le)不错的成绩单。与此(cǐ)同时，二三线城市也将演(yǎn)唱会作为文旅融合的增(zēng)长点来打造。

　　在演唱会经济热潮中，城市之间愈发(fā)加(jiā)码吸引大型演唱会落地。从政策支(zhī)持到服(fú)务保障，从市场推广到文旅联动(dòng)，背后是各大城市都在积极探索如何将(jiāng)演唱会经济的效(xiào)益实现(xiàn)最大化。

　　上半年，全国演出市场的热度依旧不(bù)减。

　　根据中国(guó)演出行业协(xié)会(huì)公 布的数据，2024年(nián)上半年全国营业性演出（不含娱乐(lè)场所演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众(zhòng)人数7910.13万人(rén)次。

　　道略音乐产业研(yán)究(jiū)院发(fā)布的《2024上半年(nián)中国演唱会报告》（以下简
称(chēng)“演(yǎn)唱(chàng)会报(bào)告”）显示，2024年(nián)上半年演(yǎn)唱(chàng)会共演出1182场(chǎng)，总观演(yǎn)人数达1192万人次
，总收入达101.4亿元。

　　由此(cǐ)可见，演唱会成(chéng)为上半年全国营业(yè)性演出(chū)票房贡献的“主力(lì)军”：仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众(zhòng)人数占比，却贡(gòng)献(xiàn)了53.32%的(de)票房收(shōu)入。

　　作为对比，有行业研究机构统计的数据显示，2019年(nián)全国(guó)演唱会票房(fáng)收入为(wèi)42.59亿元。由此可(kě)见，今年上半年的演唱会票房收入呈“井喷”之势。

　　而有关(guān)演唱会，业(yè)界还有一个(gè)“1：4.8”的说法，即门票花费1元，同期周边消费4.8元 。

　　《杭州(zhōu)日报》在总结上半年社会(huì)消(xiāo)费品零售总额(é)为全省唯一增速提 升的城市时，便(biàn)提到了“演唱会+”的作用：

　　“杭州2024年上半年演唱会(huì)数量是去年同
期的4至5倍。4月份的周杰伦(lún)演唱会(huì)，‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿(yì)元 。”

　　演唱会
报告显示，上半年，共有131个城市举办了演唱会，其中演出场次在50场及以(yǐ)上的城市共有(yǒu)6个，杭州以(yǐ)56场的(de)数量排名第四(sì)。

　　据记者统计，在以上6个城市当中，北(běi)京、上海、成都发布了今年上半年演出市场数(shù)据(jù)。

　　从演出市场
的票(piào)房(fáng)收入 和演出场次(cì)来(lái)看，北京（成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”s-style="font-L">19.6亿元）和上(shàng)海（20.1亿元）的票房收入接近，而上海的票房收入(rù)增速则达到了141.6%，北京为65.7%。

　　根据上海披露的数据，其大型演(yǎn)唱会、音乐节票房收入约为10.6亿元，同比增长(zhǎng)128%，带动效应明显。

　　再看(kàn)成都，上半年，共举办各类营业性音乐演出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房(fáng)收入约6.09亿元。其中，举办(bàn)各类大型演唱(chàng)会、音乐节68场，观演(yǎn)人次达118万，票房收入达(dá)3.88亿元，带动周边消费约25.2亿元。

　　各(gè)地在盘点演(yǎn)唱会数据时，越发重视(shì)一个群体——跨城观(guān)众。更多人为了一场演唱会，奔(bēn)赴一座城。

　　有(yǒu)数据显示(shì)，2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%，创历史新高。

　　再看今年，刘德华 成都(dōu)演唱会于8月在成都开唱(chàng)，其(qí)中，跨城观众占比达(dá)到65%，4场演唱会为成都带来了超3万名外地游客，拉动综合消费5.4亿元。

　　今年“五一”假期(qī)，张杰演唱会吸引了(le)15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨(bīn)江区消费分别增长34.8%和16.3%。

　　同样，从海外市(shì)场的视(shì)角来看，前不久(jiǔ)宣布将暂别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演出，吸引了世界各地超73万名观众前来，慕尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经(jīng)济收入。

　　在这之前，备受国(guó)内关注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱会在新加坡的(de)六场演唱会也显示出强(qiáng)大的经(jīng)济效(xiào)应。

　　据新加坡马来亚(yà)银行及星展银行经济师估计，其将为新(xīn)加(jiā)坡带来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占新加(jiā)坡2024年一季度(dù)国内生产总值的0.2%。

　　一个明显的(de)趋势在于，以演唱会为契机，通(tōng)过举办大型(xíng)演唱会来刺激或拉(lā)动当地(dì)的消费，正成为不(bù)少城市的主动行为。

　　其中，一些城市拿出“真金白 银(yín)”，对大型演唱会(huì)、音乐节的落地进行补贴。

　　其中力度较大的如上海，4月出台的《上海市(shì)进一步促进商旅文体展联(lián)动(dòng)吸引扩大消费的若干措施》提到，对主办单(dān)位(wèi)引(yǐn)进(jìn)国际知名或一流的大型演唱会、音乐节的，最高可以予以300万元一次性(xìng)奖励(lì)。

　　有的城市则发力(lì)“演唱会+文旅(lǚ)”。

　　例如，2024年
4月，太原市发改委、市文旅(lǚ)局、市财政局等11个部门出台《支(zhī)持演 唱会经济(jì)发展的若干措施（试行）》。

　　其(qí)中提到，一定(dìng)规模以上演唱会(huì)门票的持有者(zhě)，可凭门票在规定时间内免去指定景区的(de)门票，亦(yì)可免费乘坐公交、地铁。

　　从更大的角度来看，观(guān)察演唱会(huì)经济(jì)可供参考的一个概念是“盛事经(jīng)济”，意(yì)即通过举(jǔ)办体育赛事、演唱会、会展(zhǎn)等大型(xíng)活动带来人流聚集(jí)，从而大量溢(yì)出经济效应。

　　例如香港(gǎng)和新加坡等(děng)世界级城(chéng)市，通过举办各类盛事(shì)活动，充分提(tí)升经济发展活力、打响城市(shì)品牌效应。

　　如今，演唱会经(jīng)济(jì)的风口正盛，每个城(chéng)市都(dōu)想“分一杯羹”，而落脚到最后，还要回到如何完善
和提升城市综合实力这(zhè)一实际(jì)问题上来(lái)。

　　随着 演(yǎn)唱会经济的效应(yīng)常态化，越来越多细致的城 市管理问(wèn)题亟(jí)待解决；此外，如何发挥“演唱会+成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣””效应，还需要更多在地化的思(sī)考以及长远的目光。

责(zé)任编辑：何俊熹

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