观潮一线｜华为VS苹果：发 布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独角戏变(biàn)成了对手戏。

北京时间9月10日，苹果和华为同日召开新(观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远xīn)品发布会，苹果带来
了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华(huá)为则发布了Mate XT非凡大(dà)师、问界(jiè)M9五座版、智界R7等新品。

两大消(xiāo)费电子巨头同(tóng)日(rì)同台battle，不仅实现了“1+1>2”的流量效果，也让手(shǒu)握 同一笔预算的消费(fèi)者能在第一时(shí)间做出选(xuǎn)择。

更重要的是，通过新品的功(gōng)能卖(mài)点，可以一窥(kuī)两家科技巨头对于产业未来的预判。

“平(píng)平无奇”

自库克稳定掌管苹
果以来，每年9月的(de)中文互联网评论区都(dōu)是统一的基调(diào)——苹果没有创新，这种评(píng)论的感(gǎn)情色(sè)彩不(bù)会因为苹果新(xīn)品发布会的召开而产生变化，区别只(zhǐ)在于发布会后，论点找到了更多的论据。

实际上，当我(wǒ)们(men)深入对比每代
iPhone与前代的异同，把那部分感情(qíng)色彩尽量剔除，将新款iPhone的表现放在(zài)真空环境(jìng)中客观评价，就会得出一个结论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为(wèi)例，新(xīn)款依(yī)然是4种(zhǒng)机型，分别是数
字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系(xì)列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字(zì)版(bǎn)的双摄像头从斜(xié)排变 成了竖排，左侧(cè)静音开关从拨动式改为固定按键，右侧新增一颗“相机控制”按钮，除(chú)黑(hēi)白色外还有三款非常适(shì)配欧美穿搭风(fēng)格的配色。

16 Pro系列相(xiāng)比(bǐ)前代的外观变化更少，机身尺(chǐ)寸微增，边框缩(suō)窄，使得屏幕(mù)尺寸变大，同时也(yě)增加了“相机控制”按钮，并增加了沙漠 金配色。

以相似的外观降低供(gōng)应链成本(běn)，再通过颜(yán)色变化为消费(fèi)者带
来“让别人知道我换(huàn)手机了”的(de)情绪(xù)价值，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在外观变化(huà)不大的情况下，吸引 消费者更新(xīn)换代的升级都是(shì)“内在美”。处理器、电池、摄像模组的(de)常规升级，让每年的新iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机(jī)外观同质化的大背景下，手机厂商不约而同地选择了影像为发力(lì)点，近(jìn)两(liǎng)年iPhone外观的最大变化都是在向影像倾斜，连今(jīn)年发布会的主题都(dōu)是「高光时刻(kè)」。

iPhone 15 pro系列将静(jìng)音开关改为固定按键(jiàn)，这颗可自定义的按键可以一键开(kāi)启相机。iPhone 16系列则更夸张地增(zēng)加了单独(dú)的相机按键，不
但(dàn)升级了三颗摄像头，以机器学习(xí)调动芯片(piàn)性能(néng)辅助拍摄效果，还增加了“物理外挂
”。在手机厂商普遍为机身按键做减法(fǎ)的时代(dài)显得非常“另类”，苹果(guǒ)是真的希望(wàng)用户拿到新手机的第(dì)一时间就去拍照。

原因也很(hěn)简单。相比于(yú)外观与(yǔ)性能的“平平
无奇”，另(lìng)一项重磅升级可谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为Apple智能
打造。”库克在发布会上的这句话必将载入史册，因为iPhone 16系列最大
的升(shēng)级是加入(rù)了AI功能，但中文用户到明年才能体验(yàn)到。而且只说了是 明年，没有具体日期。

苹果提到(dào)，Apple Intelligence将于下月(yuè)起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布(bù)。目前
，苹果智能(néng)只支持美国英语，计划明(míng)年将支持中文(wén)、法语、日语、西班牙语等(děng)。

除iPhone外，苹果还发布了(le)Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配色，这些新品(pǐn)也很难(nán)成为“苹(píng)果没有创新(xīn)”的(de)反面论据，具体的产品对比请移步专业评测区。

1995年，史蒂(dì)夫·乔布斯离开自己创办的苹果十年之际，他主导的皮克斯动画推出了全球第一部3D动画(huà)电影《玩具总动员》。这部影片在全球斩获3.6亿美元(yuán)票房，成为当年美国本土(tǔ)票房冠军(jūn)，也(yě)是濒(bīn)临(lín)倒闭的苹果公司重新请回乔布斯的契机(jī)。

对于(yú)那段被自己创办的公司扫地(dì)出(chū)门(mén)的(de)经历，乔布斯曾说：“百事可(kě)乐公司最多每十(shí)年更(gèng)换一次产品，所谓更新也不过是换(huàn)个包装，比如换一个新(xīn)容量的瓶子。因(yīn)此，百事公司(sī)中最(zuì)有发言权的人不是做产(chǎn)品的人，而是市(shì)场和销(xiāo)售(shòu)人员。同样(yàng)的(de)事也会发生在科技公(gōng)司中，市场与销售人员掌控话(huà)语权，做产品的人被踢出去，公司也会渐(jiàn)渐忘记好产(chǎn)品的灵 魂。”

“没有颠覆(fù)式创新”，是如今苹果发(fā)布会为人(rén)诟病的根本原因，也是乔布斯将接(jiē)力棒交给蒂姆·库克时能联想到的结果，接任苹果(guǒ)CEO之前，库克的职(zhí)业履历上写满了“市场和销(xiāo)售”。

乔布斯时代的苹果，用近乎吹毛求疵的(de)态度追求“产品的灵魂”，发布会上(shàng)消费者被震撼一整天，是由研发与生产人员被“震撼(hàn)”一整年(nián)换来的。

库克推翻了乔布斯(sī)的(de)颠覆式革新理念，精准而缓慢地(dì)释放技术能力，并将重点放在(zài)供应链掌控方(fāng)面，帮助苹果成为了(le)一家年销2.3亿台手(shǒu)机、2300万台电脑、5400万台平板(bǎn)、3800万块手表(biǎo)的企业。

风评与销量，在苹果(guǒ)身上(shàng)显得有些割裂。

发布(bù)会前一天，天风(fēng)国际分析师郭明錤发文称，苹果公司将iPhone 16系列2024年出货预(yù)估自(zì)8700万—8800万(wàn)部上调至
8800万(wàn)—8900万部，加单主要来(lái)自(zì)iPhone 16标准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与(yǔ)iPhone 16 Pro Max销量占比分别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满了信心，也依然奔跑在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间传闻，华为创始(shǐ)人任正非在华为内部下达(dá)了“每提一句遥遥领先罚款一万元”的禁令，华(huá)为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解(jiě)决方案BU董(dǒng)事(shì)长余承东与他最
出圈的“口头禅”从此变
得有缘无份。

余承东曾对(duì)“禁(jìn)令”和“罚款(kuǎn)”进行过辟谣，但他也开始用“那四个字”代替“遥遥领先”，理由(yóu)是“那四个(gè)字被大家喊(hǎn)烂了(le)，我
不愿意说(shuō)了，并(bìng)没有罚款一说。”

但这被“喊烂”了的四个字，依然在直播间与评论(lùn)区刷屏，与同日召开的苹果发(fā)布(bù)会形成鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见非凡品牌(pái)盛典(diǎn)及鸿蒙智行新品发布(bù)会如(rú)期召开，发布了Mate XT非凡大师(shī)、问界M9五座版、智界R7等新品。

对于业内首(shǒu)款(kuǎn)三(sān)折叠屏手机(jī)Mate XT非凡大师，余承东将其称为“都能想得到，但做(zuò)不出来的产品”，这个科技新物种，满足了他“把(bǎ)平板装进口袋里”的愿望。

历时5年研发，关键在于这款三折叠手(shǒu)机的两处弯折分(fēn)别是(shì)内折和外折，将两(liǎng)种不同类型的铰链集(jí)成在一款手机上(shàng)，研发与量产难度较高(gāo)。

三折叠(dié)带来
了单屏、双(shuāng)屏、三屏的使(shǐ)用方式，余承东提及了候机、阅读(dú)文 档、行(xíng)业报告等使用场合，这是华(huá)为折(zhé)叠屏手机所聚焦的商(shāng)务(wù)用户(hù)的典型使用场(chǎng)景。

“在(zài)把平板装进口袋的同时，华为还要将电脑放进口袋。”说完这句(jù)话(huà)，余承东从西服内袋里掏出了一款折叠键盘，反差效果拉满。

售价方面，Mate XT非凡大师按存储空间分为三个版(bǎn)本，售价分别(bié)为19999元、21999元、23999元。9月20日正式开售(shòu)，依然是与苹果(guǒ)同天。

不过，官(guān)方售价并不完全等于市场价，因为华(huá)为折叠屏手机历来被(bèi)称为“电子茅台(tái)”，发售(shòu)初期加价较高 。三折(zhé)叠屏手机在屏幕、铰链、电池续航工(gōng)艺等方面的生产(chǎn)难度更高，整机组装的良品率或(huò)对产能形成制约。

自2019年
华 为发布国内首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系列以来 ，国(guó)内折叠屏手机市场连续实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)速超过100%。据市场研究(jiū)机构IDC数据(jù)，2024年上半年中国折(zhé)叠屏手机市场出货量累计达到443万台，华为以约189.2万台出货量占据42.7%市场(chǎng)份额，位列出货量第一。

这也从侧面体现出，产能 并非华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情相对冷静后，供(gōng)需之间会(huì)达到相对平衡的状态(tài)。

“背道而驰”

对标苹果，曾是除三星外的智能手(shǒu)机厂商绕不开(kāi)的环节；折叠(dié)屏，是苹果目前仍不愿追上的风口。而在此之前，苹果已经错过了两个更大(dà)的风(fēng)口：造车和AI。

这一切的根源，正(zhèng)是库克(kè)对于供应链强迫症般的掌控欲。

据Omdia数据，2024年AI手机出货量(liàng)约为1.19亿 部，占比约10%，预(yù)计2028年将达到6.06亿部，复合年均增长率约为(wèi)38%，渗(shèn)透率将达到47%。国(guó)元证券研报认为，手机行业向端(duān)侧AI化发展，将(jiāng)带来新一(yī)轮的换(huàn)机潮，加(jiā)大对SoC、存储、CIS等硬件的需求。

然而，iPhone 16系列最大的变化是加入了AI功能，但 明年才能支持中文，能拿下中国AI手机市场的多大份额仍(réng)是未知。AI和折叠屏(píng)是智能手机产(chǎn)业 濒临天花板时为(wèi)数(shù)不多的增长点，苹果或(huò)被动或主动地(dì)将其拱(gǒng)手让人，对自(zì)身的基本盘充满了自信。

华为在(zài)同一天召开发(fā)布会，在(zài)折叠(dié)屏与AI方面(miàn)展(zhǎn)示肌肉，同样展示出对于研发能(néng)力的自信。

2024年2月8日(rì)，苹果宣布将停止制造(zào)汽车的努力，同时加大对AI领域的观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远(de)投资。

当中国造车新势(shì)力进入(rù)稳定增长期，苹果放弃了(le)暗(àn)中筹(chóu)备十年的造(zào)车(chē)项(xiàng)目。而苹果将(jiāng)人力与资金转入AI领域时，大模型也已在千行百业落地(dì)生花。

由于(yú)研发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时(shí)代，苹果只(zhǐ)能寻
找合(hé)伙人。在美国等海(hǎi)外市场(chǎng)，苹(píng)果与OpenAI合作，将ChatGPT整合到新一代iOS系统中。而在大模(mó)型监管条(tiáo)件(jiàn)与本地化能(néng)力(lì)的双重影响下，苹果在中国市场还要找到新的合伙人(rén)，这或许是(shì)AI功能在国内市场跳票的(de)主 要原因。

官宣停止造(zào)车的背景，是(shì)苹果推(tuī)出(chū)了Apple Vision Pro。这款产(chǎn)品的声量与销量都不(bù)高，但体现(xiàn)出(chū)苹果对于未来的判断——个人计算与移动计算之后将是空间计算时(shí)代，是(shì)AI、AR、XR集成一体的「XR时代」。

在个人计算时代，苹果提供(gōng)的入口是Mac；在移动计算时代(dài)，苹果提供的入口是iPhone；在空间计算时代到来之前，苹果想要再次抢占入口，就是被库克寄予厚望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了(le)完全不同的方向，实则是源于双方对于未来趋势判断的差异。

苹果认为空间计(jì)算是长期趋势，华为将折叠屏视为短(duǎn)期内的增长点(diǎn)。

如果说手(shǒu)机领域的战略是前进方向的(de)不同，在造车这件事上(shàng)，苹果和(hé)华为(wèi)完全背(bèi)道而驰。苹果完全放弃了造车，华(huá)为(wèi)则是(shì)在强调不造车的同时(shí)参与了(le)造(zào)车领域(yù)的所有环节。

在两个半小时的发布会中，余承东只用了大概半小时(shí)就完成了
对Mate XT非凡大师的介绍，剩(shèng)余的时间都留给了问(wèn)界M9五座版、智(zhì)界R7两款汽(qì)车。

而(ér)造成这(zhè)种差异(yì)的根本原因，是中(zhōng)美两大市场的发展走(zǒu)向不同(tóng)。以硅谷为代表的美国科技企业更倾向(xiàng)于参与重研(yán)发、轻生产的创业项目(mù)，而中国供应(yīng)链在经过多年(nián)培(péi)养后完成了(le)中国制造向中国(guó)智(zhì)造的转变，为消(xiāo)费电子、智(zhì)能汽车企业的崛(jué)起提供(gōng)了土壤，市场环境也反推科技企业尽快进(jìn)入研发与盈利的正向循环。

根据市场(chǎng)研究机构Canalys的最新数据，2024年第(dì)二季度，苹果已跌出中国前五(wǔ)大智能手(shǒu)机供应 商之列。与此同时，华为在中国市场第二季(jì)度的智能手机出货量同(tóng)比增长41%，是(shì)前(qián)五大品牌中增长最快的一家。

船(chuán)大难掉头。库克时代的苹果以“稳定”为关键词(cí)，这在(zài)智能手机陷入(rù)同质(zhì)化竞争阶段后成了苹果的“核心竞争力”。但在这一(yī)周期内，市(shì)场格局并不稳定，华为跌入Others后(hòu)又杀(shā)回前三，一批“小而美”的厂商被纳入巨头的体(tǐ)系，小米、魅族也加入了(le)造车的阵营。

折叠屏、AI手机(jī)、智能驾驶、车手互联......当黑科技重新成为手机行业的关键词，国产手机(jī)厂商不再以(yǐ)“对标苹(píng)果”为己任，苹(píng)果所追求的稳定也不再是护城河。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远