销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华尔街见(jiàn)闻

　　斯凯奇首席财务官表示，在全球(qiú)零售主(zhǔ)要市场看到的销售情况比预期的更糟糕，“所以我预计今年下半年的(de)情况会(huì)比我们最初预想的(de)更令人失望(wàng)。”

　　销售前景暗淡，全(quán)球运动鞋巨头正在遭遇一场行业逆(nì)风(fēng)。

　　周四，美(měi)国国民运动鞋斯凯(kǎi)奇股价暴跌(diē)9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹去年初以来所有涨幅。

　　下(xià)跌的导火索是该公司首席财(cái)务官John Vandemore在一场行(xíng)业会议上(shàng)的悲观表态(tài)。

　　Vandemore表(biǎo)示，在全球零售主要市场(chǎng)看到的销售情况比(bǐ)预期的更糟糕，“所以我预计今年下半年(nián)的情况会比我们最初预想的更令人失望(wàng)。”

　　耐克公司和(hé)安德玛公司等鞋业同行(xíng)的股(gǔ)价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹。斯凯奇竞争对(duì)手On Holding AG 当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同(tóng)样遭遇销售困境的耐克，隔夜传来了换帅的消息。

　　9月19日耐克宣(xuān)布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席(xí)执(zhí)行官，自2024年10月14日起生效(xiào)。Donahoe将于(yú)10月13日退休。

　　消息公(gōng)布后(hòu)，耐克股价盘后一度上涨约(yuē) 10%。年初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低于 2021年11月创下的(de)177美元高(gāo)点(diǎn)。

　　今年(nián)6月，耐克下调了盈利指引(yǐn)，引发了资本市场的剧烈反应，股(gǔ)价一日暴跌近20%销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫style="font-L">。

　　北美是耐克(kè)最大的(de)市(shì)场，占公(gōng)司收入的40%。在截至 5 月底的上一财年，鞋类销售下滑导致北美收入下降。与此同(tóng)时，耐克还面临着来(lái)自一波新品牌的竞争，包括(kuò)Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。

　　分析认为，领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争力(lì)，包括产品创新和营销实力。

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责任编辑：于(yú)健 SF069

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