农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公(gōng)告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长(zhǎng)8.4%。受网(农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人wǎng)络谣言影响，包装(zhuāng)饮用(yòng)水产品营收较(jiào)去年同(tóng)期下降18.3%，但饮料产品收益同比(bǐ)增长(zhǎng)36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼(ní)尔森数(shù)据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，一骑(qí)绝尘引领无糖茶市场发展。

这份中期业绩公告第一次显示了(le)网络谣(yáo)言和财务表现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份(fèn)，农夫山泉瓶装水销售收益較去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年(nián)同期下降18.3%。有业内人士估算，这次(cì)旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超(chāo)过70亿元。

网络谣言持续(xù)至今包(bāo)装饮用水板块(kuài)首次出(chū)现下跌

农夫山泉在(zài)报告(gào)中指出(chū)，自2月底开始，网(wǎng)络上出(chū)现(xiàn)大量对农夫山泉和创始(shǐ)人的舆论攻击和恶意诋毁(huǐ)，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫(fū)山泉包装饮用水(shuǐ)产品营收首次出现大幅下跌，较去(qù)年上半年同期下降18.3%。

针对谣言和恶意(yì)言论的攻击(jī)，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月(yuè)25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的(de)是真(zhēn)相，是基(jī)于事实本(běn)身(shēn)的善(shàn)恶是非判断(duàn)》，针对20条主要谣言进行逐一辟谣(yáo)。今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。但(dàn)这一系(xì)列举措之后，针对农夫山泉的谣言依旧没(méi)有得到遏制。

茶饮料逆势(shì)增长(zhǎng) 东方树叶继续带动无糖茶市场高速发展

中期(qī)业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收(shōu)益较去年同(tóng)期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根(gēn)据尼尔森零售数据，2024年1-6月方树叶销售额(é)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)超过90%，相比(bǐ)去(qù)年农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人1-6月几乎翻了一倍。

根据尼尔森数据，截(jié)至目前，东方树叶在无糖茶市场(chǎng)的份额(é)超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个行(xíng)业争相效仿的风向(xiàng)标。在东方树叶的示范下，越来越多的品牌开(kāi)始模仿东方树(shù)叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%，茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人新茶饮料产品。业内人士评价，东方树叶的成功不(bù)是建立在存量市场的再分配(pèi)，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟(pì)了一片新的(de)增长领(lǐng)域。

东(dōng)方树叶于2011年上市，仅上市(shì)前的研发、设备等投资即已超(chāo)过10亿元(yuán)。产品上市八年才终于累计略(lüè)有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无(wú)糖茶市场(chǎng)增长(zhǎng)。8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年(nián)、2013年(nián)到现在十几年了，前(qián)六年是没有赚钱(qián)的，但到了2021年，这个增长(zhǎng)曲线就起来了。”

预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方(fāng)树叶将进一步在无糖茶市场中发(fā)挥风向(xiàng)标作用(yòng)。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具(jù)有中国魂的一种产(chǎn)品。我要用工业(yè)化的手段组(zǔ)织农民的集(jí)约化，让茶普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世(shì)界传播！”

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