曹县汉服“火出圈”的背后

主(zhǔ)播在山东(dōng)省菏泽市曹县有爱云仓汉(hàn)服基地直播推(tuī)介汉服。

新华社记者郭绪雷摄

“曹县马面裙供不应求”“大学(xué)生曹县汉服“火出圈”的背后回(huí)曹(cáo)县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时(shí)间以来，曹县汉服持续受到关注。

记者近日来到山(shān)东省菏泽市曹县，与这里的干部、企业家、返乡创业青年(nián)、农民深入交流，对汉服流量井喷的缘由(yóu)有了新的认识(shí)。

打(dǎ)开电(diàn)商大门

走进曹县(xiàn)大集镇，道路两(liǎng)旁的门面房鲜有空置(zhì)，布料销售、服装制版、剪裁(cái)缝(fèng)制、数码印花、快递物流等商(shāng)铺密密麻麻(má)，绵延数公里。得益于十多年的演出服产业(yè)发展，曹县以中(zhōng)小企业为(wèi)单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住人口超(chāo)过135万，是山东人口最(zuì)多的(de)县之一，曾是山(shān)东劳务(wù)输(shū)出第一大县。十几年前，村民带着生产的(de)影楼服、表演服等(děng)四(sì)处奔走推销，虽然有一定销路(lù)，但市场份额不高，直到不经意间打(dǎ)开电商的大门，服(fú)装产(chǎn)业迅速崛起。”大集镇孙庄村(cūn)党总支书(shū)记孙学平介绍(shào)。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代(dài)了过(guò)去的“不恋家(jiā)乡三分田曹县汉服“火出圈”的背后、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹(cáo)县服装(zhuāng)销售发生转折性变化，不仅建(jiàn)成服(fú)装加工完整产业(yè)链，还在近年来快速占(zhàn)据(jù)国内汉(hàn)服市(shì)场(chǎng)四(sì)成份额。据统计，2023年曹县汉服总销售额超百亿元，今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元，同(tóng)比增长90.8%。

吸引海归创业(yè)

“如果说，产业集聚(jù)乡(xiāng)镇，成就曹县(xiàn)汉(hàn)服成本低、出(chū)货快优势；青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等(děng)环节，助推品牌化、品质化发展。”在有爱共同创(chuàng)业基地，留学返(fǎn)乡的基(jī)地负责人李字雷说，在这(zhè)里，参与共同创业的(de)主播(bō)、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心(xīn)和近百个直播间，还引进了卡(kǎ)奥斯智能(néng)制造汉服生产线，以数据(jù)与技术推(tuī)动汉服产业高(gāo)质量发展。

85后黄晓燕曾在南方打拼十余年(nián)，如今成为曹县穿(chuān)越大唐汉服云(yún)仓经理。“虽(suī)然是在乡镇工作，但贴近市场，节奏非(fēi)常快，每天顾客络绎(yì)不绝。”她在(zài)展厅里(lǐ)边(biān)走边介绍，公司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类，并根据人们(men)日常着装(zhuāng)特点加以(yǐ)改良(liáng)。在这里，不仅能够私人(rén)订制服装，还有AI直播改善线上消费体验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为(wèi)首选(xuǎn)。目前，曹(cáo)县从(cóng)事电商的(de)高学历人才有3名博士、近百名硕士、近(jìn)万名大(dà)学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡(xiāng)创业，带动35万人从事电商行业。

改善营商环境

保障重(zhòng)点(diǎn)项目建设落地的“落地办”、引(yǐn)导电商产业发展的“电商办”、改善营商环(huán)境(jìng)的(de)“营转办”……针对电商经济发展速度快的特(tè)点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新(xīn)机制，为产(chǎn)业发展(zhǎn)打通“绿色通道”。此外，曹县(xiàn)还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济(jì)产业园、以大(dà)集镇为中心(xīn)的农村电商产业示范(fàn)片区和e裳之都·中国（曹县）华服智创城，曹县(xiàn)电(diàn)商“一园”“一区”“一城(chéng)”高质量发展格局正(zhèng)加速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免同(tóng)质化竞争，曹县成立汉服协会(huì)，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校(xiào)等建立(lì)合作(zuò)机制，鼓励(lì)企业打(dǎ)造自主品牌；为保护自主创新，曹县成(chéng)立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从(cóng)传统的180天缩(suō)短至10天。

“我们(men)打造营商(shāng)环境的目标是：办事(shì)不求(qiú)人、未来可预期、方便又高效(xiào)。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县民营(yíng)经济发展充满活力，经营主体(tǐ)达15.5万户(hù)，按照常住人口计算，相当于大约(yuē)10个人中就有(yǒu)一(yī)个(gè)经营主(zhǔ)体，30个(gè)人中就有一(yī)家企业，中小企业铺天盖地。

（据新华(huá)社电记(jì)者王阳、张钟仁）

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