微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时代周报

　　9月6日下午，时(shí)代财经(jīng)发现(xiàn)，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更新(xīn)已经时隔两个月，最新版(bǎn)本在(zài)微(wēi)信朋友圈和直播中增加了新的功(gōng)能。

　　近日，“iPhone16可能不支(zhī)持微信”“苹果微(wēi)信二选一”的消息(xī)在社交媒体平台上持续发酵。而(ér)随着微信iOS版本的(de)更新上线，“苹果(guǒ)微信二(èr)选一”的传言自行瓦解，也澄清了(le)之前(qián)有(yǒu)关苹果与腾讯（0070微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判0.HK）商(shāng)业竞(jìng)争加剧愈演愈烈、苹果可能(néng)下架(jià)微信的不实猜测。

　　但是有知情人士向时代财经透露，苹果和腾讯(xùn)仍在就小程序分成问题进(jìn)行谈判(pàn)。这也意味着二者只是暂时和解，核心冲突仍未解(jiě)决。谁最受伤？

　　苹(píng)果微信(xìn)此次交锋，核心原因是苹果想将(jiāng)苹果税的(de)手伸向微信生态内(nèi)部(bù)，如收取小程序的交易佣金(jīn)——据腾讯财报，2023年小程序的月活用户已超(chāo)过11亿(yì)。

　　2024年1月，苹果发布(bù)公告称，将支持开发者上(shàng)架(jià)的云游戏和小游戏、小程序(xù)，接入苹果(guǒ)的应用内购买系统，但提供相应服(fú)务的(de)App开发者，要尽到审核责任，确(què)保应用中提供(gōng)的每种体验都(dōu)被要求遵守所有的App Store审查指(zhǐ)南。也就(jiù)是说，苹果要(yào)对小游(yóu)戏等小程序征(zhēng)收“苹果税”。

　　目前，微信和抖音等平台的小程序并未遵循这一规定，而是(shì)选(xuǎn)择了避开(kāi)苹果的支付(fù)系(xì)统进行交易(yì)。

　　随着苹果在中国区域的销(xiāo)售收入不断下滑，苹果(guǒ)更加眼红于微信生态中小(xiǎo)程(chéng)序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入(rù)来源。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年上半年，中国小(xiǎo)程序游戏的(de)实际收入达(dá)到了166.03亿元，同比增长61%，其中，内购收入(rù)高达91亿元。

　　腾讯首席(xí)战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财报会上对此做出公开回应(yīng)，表示公司正与苹果协商iOS小游(yóu)戏收入分成(chéng)问题。“目前腾讯并未通过内购(gòu)的方式对iOS上(shàng)的小游(yóu)戏进行商业化，但如果能(néng)实现商业化，不仅符合(hé)腾(téng)讯和苹果双(shuāng)方的利益，也更符合游戏开发者和用户(hù)的利益。”

　　从理性的角度看，苹果税若向微信小游戏生态开刀，最终伤害的或许是微信多年来积累的生态以微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判及其中赖以生存的中(zhōng)小(xiǎo)开(kāi)发者(zhě)。

　　7月16日，微信小游戏团队披露了一组数(shù)据：小游(yóu)戏用户达到10亿(yì)，月活用户5亿；过去(qù)一年平(píng)台累计服务超过40万开发者，其(qí)中超过8成是(shì)30人以下的小团队(duì)，有(yǒu)240多款游戏季度流水超过(guò)千万。

　　在小游戏(xì)开放(fàng)之初，微信就定下了“让(ràng)创造者获得价值，让创造者获得回报”的理(lǐ)念。因此，如(rú)何让中(zhōng)小开发者活下来(lái)才是(shì)这次谈判中的根本(běn)核心，也(yě)是(shì)腾(téng)讯谈判的重点。

　　“若小程序也要征收‘苹果税’，对开发(fā)者收入预计会(huì)有(yǒu)影响。目前(qián)基本分配模(mó)式(shì)都固定(dìng)下来了(le)，现(xiàn)在苹果要来插一脚，那么支付方微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判式就发生变化，导致开发者运营成本增加，可能也会带来一(yī)些运(yùn)营策略上的变化(huà)。”一(yī)位小程(chéng)序游戏开发者向时(shí)代财经透露。

　　另一位开发者向时代财(cái)经感慨道，其实(shí)这个(gè)产业的(de)利润率非常薄，只(zhǐ)有百分之十几，一旦抽了“苹果税(shuì)”开发者会非常艰(jiān)难。

　　国内软件开发者的共同抗(kàng)争？

　　事实上，此次“苹果微信二(èr)选一”风波已是双方(fāng)之间的第二次交锋。

　　早在2017年(nián)，苹果试图将“苹果税”的征收范围扩大到了(le)微信公众号打赏，腾讯及消费者(zhě)表示不满，在舆论发酵(jiào)和微信(xìn)取(qǔ)消了iOS版本的打(dǎ)赏功能后，最终结果为苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所有(yǒu)平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接(jiē)受者。

　　除了在此次事件中被裹挟其(qí)中(zhōng)的微信(xìn)、开(kāi)发者以及用户外，众多国内iOS端的软件(jiàn)开(kāi)发者也很难独善其身，最终要解(jiě)决这个(gè)问题，还需要各(gè)方的共同努(nǔ)力。

　　走出去智(zhì)库合伙人(rén)、《互联网法律(lǜ)评论(lùn)》主编(biān)张颖曾向(xiàng)时代财经分析称，消费者、开发商们与(yǔ)“苹果税”的抗争仍将持续。“随着苹(píng)果市场占有率的下降以及中国自主研发(fā)系统(tǒng)的崛起，国内(nèi)软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。”

　　至于(yú)何时能够降低中国的(de)“苹(píng)果税”，张颖(yǐng)认为最终或许还需要监管介(jiè)入。

　　“当前(qián)，社会对(duì)‘苹果税’的关注度提(tí)高，相关(guān)机构若能介入或给(gěi)予压力，促使苹果(guǒ)公司改变(biàn)策(cè)略，苹果有可能会降(jiàng)低费(fèi)率。在其他区(qū)域，苹果税降低费率的动力也通常来源于法律出台或诉讼压力、监管(guǎn)压力。”

　　中国人民大学数字经(jīng)济研究中心主任李三希也曾表(biǎo)示，随(suí)着消费者和开发者不满情绪的日益加剧(jù)，相信中国的监管机构也将采取相应措施。最终，苹果在中国可能会采取与欧盟类似的策略，向应用开发(fā)商和消费者作出妥协。

9月6日下午，时代财经发现，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更新已经时隔两个月，最新版本在微信(xìn)朋友圈和直播中(zhōng)增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持微(wēi)信”“苹果微信二选一”的消息(xī)在社交媒体平(píng)台(tái)上(shàng)持续发酵。而随着微(wēi)信iOS版本的更新上线，“苹果微(wēi)信二选一”的传言(yán)自行瓦(wǎ)解，也澄清了(le)之前(qián)有关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞争加剧(jù)愈演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测(cè)。

但是有知情(qíng)人士(shì)向时代财经透露(lù)，苹(píng)果和腾讯仍在就小程序分成问题进行(xíng)谈(tán)判。这也意味着二者只是暂时和解(jiě)，核心冲(chōng)突仍未(wèi)解决。

谁最受伤？

苹果(guǒ)微信此次交锋，核心原因是苹果想(xiǎng)将苹果税的手伸(shēn)向微信生态内部，如收取小程序的交易佣金——据腾(téng)讯财报，2023年小(xiǎo)程序的月活(huó)用户已超过11亿。

2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入(rù)苹果的(de)应(yīng)用内购买系统，但提供相(xiāng)应服务的(de)App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体(tǐ)验都被要求遵守所有的App Store审查(chá)指南。也就是说，苹(píng)果要对小游戏等小(xiǎo)程序征收(shōu)“苹果税”。

目前，微(wēi)信(xìn)和(hé)抖音等平(píng)台(tái)的小程序并(bìng)未遵(zūn)循这一规定，而是选(xuǎn)择了避开苹果的支(zhī)付系统进行交(jiāo)易。

随着(zhe)苹果在中(zhōng)国区域的销售收入不(bù)断(duàn)下滑，苹(píng)果更加眼红于微信生(shēng)态中小程序的收入，这无疑是一个巨大的潜在(zài)收入(rù)来源。

据《2024年(nián)1-6月(yuè)中国游戏产业报告》，2024年上半年，中国小程(chéng)序(xù)游戏的(de)实际收(shōu)入达到(dào)了166.03亿元，同比增长61%，其中，内购收入高达91亿元。

腾讯首席战略官James Mitchell曾(céng)在8月15日召开的二季(jì)度财报会上对此做出公开回应，表示公司正与苹果协商(shāng)iOS小游戏收(shōu)入分成问题。“目(mù)前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行(xíng)商业化，但(dàn)如果(guǒ)能实(shí)现(xiàn)商业化，不仅符合腾讯(xùn)和苹果(guǒ)双方(fāng)的(de)利益，也更(gèng)符合游戏(xì)开(kāi)发者和用户的利益。”

从理性的角度看，苹果税若(ruò)向微信小游戏生态开刀，最终伤(shāng)害的或许是微信多年来积累的生态以及其中赖以(yǐ)生存的中(zhōng)小开发者。

7月16日，微信(xìn)小游戏团队披露了一(yī)组数据：小游戏(xì)用户(hù)达到(dào)10亿，月活用户5亿；过去(qù)一年平台累计服务(wù)超过40万开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。

在小游戏开放之(zhī)初，微信就(jiù)定下了“让(ràng)创造者获得(dé)价值，让创(chuàng)造者获得回报”的理念。因此(cǐ)，如何让(ràng)中小开发者活下来才是这次谈判中的根本核心，也是腾讯谈判(pàn)的重点。

“若小程序也要征收‘苹果税’，对开发(fā)者收入预计会(huì)有影响。目(mù)前基本分配模式都固定下来(lái)了(le)，现(xiàn)在苹(píng)果要来插一脚(jiǎo)，那么支付方式就发生变化，导致(zhì)开发者运营成(chéng)本增(zēng)加，可能也会带来一些运营策略上的变(biàn)化。”一位小程(chéng)序(xù)游戏开发者向(xiàng)时代财经透(tòu)露。

另一位开发者(zhě)向(xiàng)时代财经感慨道(dào)，其实这个产业的利润率(lǜ)非常薄(báo)，只有百分之(zhī)十几，一旦抽了“苹果(guǒ)税”开发者会非常艰难。

国内软件开(kāi)发者的共同抗争？

事实上，此次“苹果微信二选一”风波已(yǐ)是(shì)双方之间的第二次交锋。

早在2017年，苹果试图将“苹果(guǒ)税”的征收范围(wéi)扩(kuò)大到了微信公众号打赏，腾(téng)讯及消费者(zhě)表示不满，在舆论发酵(jiào)和微信取消了iOS版本的打赏功能后，最终结(jié)果为苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要(yào)求，但要(yào)求所有(yǒu)平(píng)台同(tóng)样不(bù)得从(cóng)打赏中(zhōng)抽成，必须全额交给接受者(zhě)。

除了在此次(cì)事(shì)件中(zhōng)被裹挟其中的微信、开发者以及用户外，众(zhòng)多国内iOS端的软件开发(fā)者(zhě)也(yě)很难独善其身(shēn)，最终要解决这个问题，还需要各方的共同努力。

走出去智库(kù)合伙人、《互联网法(fǎ)律评论》主编张颖(yǐng)曾向时代财经分(fēn)析称(chēng)，消费者、开发商(shāng)们与“苹果税”的抗(kàng)争仍将持续。“随着苹果市场占有(yǒu)率(lǜ)的下降以及中国自主研发系统的(de)崛起，国内软件开发商将(jiāng)逐渐具(jù)备与苹果议价的(de)能力。”

至于何(hé)时能够降(jiàng)低中国的(de)“苹果税”，张颖认为最终或许还需要监管(guǎn)介入。

“当前，社会(huì)对‘苹果税(shuì)’的关注度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司改(gǎi)变策略，苹果有可能会降低费率。在其(qí)他区(qū)域，苹(píng)果税降低费率(lǜ)的动力也通常来源于(yú)法律(lǜ)出台或诉讼压力、监管压力。”

中国人民大学数字经济研究中心主任李三(sān)希也曾表示，随着消费者和开发(fā)者不满情绪的日益加剧(jù)，相信中国的(de)监(jiān)管机构也将采取相应措施。最终，苹(píng)果在(zài)中国可能会采取与欧(ōu)盟(méng)类似的策略，向应用开发商(shāng)和消费者作出妥协。

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