从投机到投资 短剧需“退烧 ”方能迎接春天

证券时报(bào)记者
周春媚

短剧行业(yè)，最大的特征是快(kuài)，最大(dà)的魅力是快，最
大的问题也是快。

作为“网文视(shì)频化”的一种(zhǒng)形式，短剧的内容基因和商业逻辑与网文更(gèng)贴近(jìn)，这也是为什么(me)在网剧赛道走(zǒu)得更早更好的公司，大多数 是做网文(wén)起家。短剧用短短一两年的时间，就走过了(le)网文十几年走过
的 商业化探索之路，付费与免费之间的博弈早(zǎo)早上演，很快就(jiù)打破了行业刚刚跑通、验证(zhèng)成功(gōng)了的(de)投(tóu)流付费模式。

短剧本质上归属于内容产业，无论是网
文还是长视频，付费与免(miǎn)费共存都是行业发展(zhǎn)到成熟阶段的结果，短剧也(yě从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天)不例(lì)外。业内(nèi)人士都清楚这是必然的趋势，只是一(yī)切都发展得太快了，被(bèi)裹挟(xié)于其中的从业者需要一点时间调整与适应
。

事实上，野蛮生长期的短剧正是因为投资少、周(zhōu)期(qī)短、回款快等特点，制(zhì)造了一夜暴富的神话，吸(xī)引(yǐn)了(le)无数人涌入分羹，行业因此良莠(yǒu)不(bù)齐。有投资人坦言，其投资(zī)的第一部短剧原本并(bìng)不出彩，但在应用“5～6秒要有一个爆点(diǎn)”、加(jiā)入无(wú)数狗血(xuè)反转剧情等策略后，该剧就实现了“起死回生”。此外，早期有(yǒu)一(yī)些从业者，通过制作违规的“吸睛”短剧，内容被投诉了
就直接(jiē)下架、关掉小程序(xù)，“赚一波”就跑，给行(xíng)业(yè)带来很坏的影响。

事实上，当一个行业以“低(dī)门槛”“暴利”等标签出现在公众的视野中，资本的狂(kuáng)潮就(jiù)会涌入，无数想赚快钱的投机者也会来(lái)“从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天px;'>从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天赌一把”。但是，当短剧充斥着大量雷同的题材(cái)、粗糙的制作、不良的导向，观众很(hěn)快(kuài)就会审美疲(pí)劳，付(fù)费意愿降低(dī)，也(yě)会为
长期的发展(zhǎn)埋(mái)雷。有短剧写手坦言，“短 剧300亿规(guī)模的下 一(yī)步，可能是(shì)500亿、1000亿，也(yě)可能(néng)是零。”

跟游戏行(xíng)业一样，监管的导向与尺度对短剧 产业的发展至关重要(yào)，也极大地影响着资本(běn)进入的意(yì)愿与态度。资本虽然看好短剧赛道，但目前总体持保守、观望的态度
。就此而言，当爆(bào)发早(zǎo)期的流量红利(lì)渐渐消退，“退(tuì)烧”后的短剧或许会迎来(lái)内容(róng)的(de)春天。更加多(duō)元的变现模式，将(jiāng)使过去被投(tóu)流的高杠杆、高门槛劝(quàn)退的创作者得(dé)以入局，沉淀更多优质(zhì)内容，在供给侧逐渐摘掉短剧过往的标签(qiān)，变短期投机为长(zhǎng)期(qī)投(tóu)资。

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