洋河股份副总裁张 学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美

专题：酒(jiǔ)业领(lǐng)军50人大会第四(sì)届峰会

　　9月6日，“酒业领军50人大
会第四届峰(fēng)会”在宝鸡举办，本次大会以“从供给侧到大市场(chǎng)”为主题，产区政府、行业协会、酒企、酒商以及社会各界专家再(zài)次齐(qí)聚一(yī)堂，共同(tóng)研判社会宏观经济、酒类产业(yè)经济发展现状与
趋势。

　　洋河股份副(fù)总裁、产品(pǐn)总(zǒng)监张(zhāng)学谦
出席大(dà)会并作(zuò)《注重消费(fèi)新活力(lì)，积极拥(yōng)抱年轻化》主题发言。

　　张学谦介绍，洋河(hé)去年全年36岁以洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美下(xià)年轻消费者上升26%，今年上半(bàn)年，洋河年轻消费者占比达到19%。

　　对于怎(zěn)么样培育和建设年轻(qīng)化，张学谦 认(rèn)为，拥(yōng)抱年轻人就是拥抱未来。当下(xià)的(de)年轻化建设就是基于(yú)新周期(qī)下对新一代消(xiāo)费群体和消(xiāo)费趋势的把握和思(sī)考。年(nián)轻消费者(zhě)代表着品(pǐn)牌认知和营销的现在与未来，事关品牌能否获得未来市场的(de)关键。主要体现在三(sān)个维度：

　　首(shǒu)先，品牌年轻化，关键在于潮与美。

　　大牌平(píng)替、体验转(zhuǎn)移(yí)。奢侈品1-7月份下降33.5%。下面几个月还要下降20%，明年(nián)还将继(jì)续。

　　国潮国风国韵盛行，洋河(hé)的梦之(zhī)蓝“诗画中国”、航天合作、刘德华演唱会等，加上AI等新媒体、数字媒体传播，引发年轻人价值共鸣和(hé)情(qíng)感共鸣。内容共创、活动营销、年轻化(huà)传播推广手段运用(yòng)，成为年轻化市场杠杆。

　　其
二，品类年轻(qīng)化(huà)，关键在丰富和多元(yuán)亚品类和新品类。

　　旅游、电子潮玩产(chǎn)品、健康化饮品成为流行消(xiāo)费前列，说明年轻人他们需要洒脱和不羁。年轻人更注(zhù)重独特口感和风味体验(yàn)，如低(dī)度起泡口味等(děng)。“在乐(lè)享轻盈的新场景消费中，重(zhòng)新定义饮酒新方式，引领着潮流的时(shí)尚新表达，成为更懂未来的新派白酒。”

　　其三，渠道年轻化，关键在于新，要建立 新消费触
点。

　　张学谦以洋(yáng)河举例，打(dǎ)造自(zì)有(yǒu)小程(chéng)序洋河会(huì)员中心(xīn)、入驻京(jīng)东到家、美团闪购，从全渠道获(huò)得引流。2023年线上营业额同比增长11.25%

　　同时将(jiāng)微信朋友圈、微博、小红(hóng)书、B站、抖音打(dǎ)造成种草平台，利用多种形式，实现从曝光到(dào)种草再到转(zhuǎn)化的闭环(huán)，助力品牌成交额不断增长。

　　“我也想大胆地(dì)将白(bái)酒划分为新世界(jiè)和(hé)旧世界之分。我(wǒ)们需要将旧世界的深度与经典和(hé)新世界的(de)潮流与时尚进行完美的组合和引领，就一(yī)定会推动我们白酒共同的美好世界不断向前，向上发(fā)展。”张学谦说。

责任编辑：梁
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