人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业，游戏行业天然(rán)与前沿科技强相关，人类历史上诸多(duō)创新技术的普及都始(shǐ)于游戏行业，这一轮以大模(mó)型为代表的人工智能技术也不例(lì)外。

整(zhěng)个游戏业正(zhèng)在从高速增长向高质量增长转型(xíng)，无(wú)论是内容创(chuàng)作、代码编写还是产品运营层面(miàn)，都有大量场景适(shì)合人工智能应用落地。

在中国的游戏版图中，上海一直是中坚力量。对于游戏产业的发展现状和未来(lái)趋势，界面新闻采访了几家上海头部企(qǐ)业(yè)的负责人。

他们在采(cǎi)访中普遍认为，行业竞争(zhēng)正在从(cóng)玩法品类(lèi)层面，向技术和内容层(céng)面过(guò)度，跨端游戏(xì)和云游戏将成为未来行业竞(jìng)争的新趋势。

从市场规模上看，2023年我国自研游戏的(de)国内市场实(shí)销收入(rù)已经达到(dào)2563.75亿元，但这些公司的野心远不止于。

《2023年中(zhōng)国游戏产业报告》的数据显(xiǎn)示，我国自(zì)研游戏的(de)海外实销收入为163.66亿(yì)美(měi)元，连续四年规模超过千亿(yì)人民币。

过去几年间，国内的游戏游(yóu)戏公司(sī)在(zài)主动参与海外竞(jìng)争，也诞生出一大批优秀产品(pǐn)，并获(huò)得了不菲的收入。

在新的(de)技术(shù)浪潮袭来之时，全球(qiú)游戏市场的竞争已(yǐ)经开始转(zhuǎn)向技术和产品实力，中国公司面临(lín)的挑战还有很多。

人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场但做出一批(pī)具备国际影响(xiǎng)力的(de)中国公司，是这些(xiē)企业家的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式

莉(lì)莉丝方面(miàn)对界面新闻表示，技术改变行(xíng)业的趋势不可逆转，人工(gōng)智能是(shì)行业必须(xū)拥抱且一(yī)定(dìng)要(yào)用好的技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助生成对话、脚本(běn)和其他数字资产，提升(shēng)开发效率，缩短游戏制作周期。在运营端，人(rén)工智能可以通过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应(yīng)用，帮助解决现(xiàn)有运营工作繁杂的问题。

目前复杂的游戏规则设计和编码工(gōng)作还(hái)需要人工完成，但借助于人工智能技术，未来游戏(xì)行业有望在兼顾质量的同时，提(tí)升整体研发效率，并降低研(yán)发(fā)成本。

对于游戏产品来说，画面的表(biǎo)现水平和流畅程度直接取决于游戏的底层技术实力。

叠纸游戏公共事务中心总监陆(lù)维告诉界面新闻，公司旗下的《无限暖(nuǎn)暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引擎开发，为了有(yǒu)效提升画面清晰度，项目团队制作(zuò)了上百种不同材质的表现，甚至自研出一套(tào)基于贴(tiē)图增(zēng)强的画质提升技术。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会导(dǎo)致清晰度下降，为此叠纸专门开(kāi)发了修正UV动画产生局部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正(zhèng)式开(kāi)始进行虚拟现(xiàn)实（VR）产品的研发工作。

在人工智能时代之下，AR/VR/MR这些创新技术(shù)，带(dài)给(gěi)行业的改变还有很多(duō)。

众所周知，运营电竞赛事对各项新技术的依赖度很高(gāo)，尤(yóu)其是涉及(jí)到比赛直转播（直播和转播）的(de)环节。完美世界就一(yī)直在探索智能化远程赛事的(de)研发与应(yīng)用，积(jī)极开发虚拟主(zhǔ)播，搭建VR电竞舞台，并在赛事制作(zuò)中融入更多前沿技术。

走(zǒu)出去，竞争更大(dà)的市场(chǎng)

技术上的进步，无疑给中(zhōng)国公司出海增加了很(hěn)多底气(qì)。

鹰角网络CEO黄一峰(fēng)就认为，中国公司在VR/AR等领域有很多(duō)突破，这些(xiē)技术创新为中(zhōng)国游戏公司参与全球竞争提供了有力支持。

目前，中国的游戏(xì)产业已经形成了(le)包(bāo)括游戏研发、发行、运营(yíng)等各个(gè)环节在内的完整产业(yè)链，这也为国内公司积(jī)极拓(tuò)展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝(sī)是国内较早做出海的游戏公(gōng)司，CEO王信文曾经总结过海外竞争(zhēng)的三个方法论(lùn)：一是做好产品的长线运(yùn)营(yíng)；二是做好(hǎo)本地化工作和(hé)精细化运营；第(dì)三是建立起品(pǐn)牌，持续推出(chū)高品质游戏和稳定服务。

陆维介(jiè)绍称，叠纸从2016年开始布局全(quán)球化，在海外做(zuò)自主发行，面临过很多挑战。

比如不同(tóng)国家和地区存在文(wén)化(huà)差异，对游戏内容的接(jiē)受(shòu)度也不同，这对游戏内容本地化、发行(xíng)策略(lüè)、团队的(de)协作(zuò)与配(pèi)合都(dōu)提出了(le)很(hěn)高(gāo)的要求。

叠纸的策略也(yě)是做好本地化运营，在全球多个城市分(fēn)别组建团队，协助(zhù)旗下游戏进(jìn)行海外市场的发行。“未来我们(men)会继续深化全球化战略(lüè)，在《无限暖(nuǎn)暖》项目上挑战全球跨端同步发行(xíng)”，陆维表示。

电竞在去年首次成(chéng)为亚(yà)运会正式比赛项目，今年初国际(jì)奥委会主席巴赫还宣布，考虑最迟在2026年举办首(shǒu)届(jiè)奥林匹克电子竞技运动会。

电竞在全球范围内正在被大众(zhòng)所接受，而中(zhōng)国公司也在行业(yè)内扮演着越来(lái)越重(zhòng)要(yào)的角色。

在过去几年，完(wán)美世界就曾多次举办CS亚(yà)洲(zhōu)邀请(qǐng)赛等(děng)国际大型赛(sài)事(shì)，还与全球头部游戏公(gōng)司(sī)VAVLE共同举办过(guò)DOTA 2国际邀(yāo)请赛（2019年上海），该项赛事也是世界最高级别的电(diàn)竞赛事之一。

游戏企业更要体现社会人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场价(jià)值

游戏和电竞行业以互联网(wǎng)为载体，不受时间与空间的(de)阻隔，在连(lián)接(jiē)全球年轻人、促进文化交流方面有独特优势。

完美世界高级(jí)副总裁顾黎明对界面新闻表示，利用游戏的方式让中(zhōng)国(guó)文化走出去，更容(róng)易(yì)让海外用户(hù)了解并接(jiē)受中国文(wén)化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举办首届“东方游戏(xì)文化(huà)周(zhōu)”活动，有超过300款具有东方特色的游戏参展(zhǎn)，帮助国内游(yóu)戏集体出(chū)海。

而在CS国服五周年之际(jì)，完美世界电竞(jìng)还推出了CS首(shǒu)个中文音乐盒《花脸》，向(xiàng)全球用户传递“秦腔”这一中国非(fēi)遗文化。

陆维则(zé)介(jiè)绍称，叠纸游戏一直很重视产品在文化传承(chéng)方面的意义，致力于将文化元素融入到游戏作品中，让更多玩家了(le)解中国文(wén)化。

比如“暖暖系列”通过数字化方式在(zài)游戏内(nèi)还原(yuán)了中华传统服饰，《奇迹暖暖》还(hái)多次与故宫博物院和苏(sū)州博物馆等合作，在游戏内(nèi)还原馆(guǎn)藏文物。

莉莉丝在《万国觉醒》这款游(yóu)戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中国传统节日设计了“丝绸之路(lù)”关卡，以及三星堆主题活(huó)动。

近(jìn)年来上海致力(lì)于打造“上海文化”品牌人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场(pái)，推动亚洲演艺之都建设。而游(yóu)戏作为数字文化(huà)经济重要组成部分，也具备很高的原创内容创作潜力。

鹰角网络(luò)举办的音律联觉大型演(yǎn)出活动(dòng)，就引入了(le)舞台全息(xī)投影及巨(jù)幕等前(qián)沿技术方案，颠覆了(le)传统音乐类演出的形式，也填补了以游戏IP为基础进行线下文化演出的空(kōng)白。

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