海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者刘旭强每经编辑刘艳美

　　“海口五(wǔ)源河体育场已修复完成，坎(kǎn)耶·维斯特将如约开唱！”9月14日，海南官方(fāng)媒体再次宣布。

　　明天，中秋假期首(shǒu)日，美国著名说唱歌(gē)手坎耶·维斯(sī)特（Kanye West，外号“侃爷”）的世(shì)界巡回试听会将在海口正式举行。这对于刚刚经历最强秋台风“摩羯”袭击的海口来说(shuō)，显得殊为不易。

　　此(cǐ)前，五(wǔ)源河体育(yù)场顶棚(péng)被台风吹烂，一度(dù)引发外界关于(yú)试听会(huì)能否如期举行的担忧。

　　城叔从海口市(shì)旅文(wén)局相关工(gōng)作(zuò)人员处了解到(dào)，这几天海口抓紧灾后重(zhòng)建和场地抢险维修，让(ràng)海口逐渐复苏，也包括这场精心准备的音乐盛会。修复工(gōng)程工期很(hěn)紧，清理至凌晨4点是他最近的(de)工(gōng)作常态。

　　这场“海南自由贸易港封关之前的国际性演出”，被当地视为打造国际旅游消费中心的“国际范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局长王(wáng)可公开表示，这(zhè)不仅是一场音乐与艺(yì)术的交流，更是(shì)海口向世界展示文化魅(mèi)力的重要契机。

　　值得注意的是，今年上半年，在出境游冲击下，海口乃至海(hǎi)南旅游(yóu)及离岛免税(shuì)消费被悄(qiāo)然挤占。这场备受关注(zhù)的(de)演出，能否成为海口旅游消费复苏的一剂“猛(měng)药”？

　　8月29日(rì)，海口召开近期(qī)重大文旅活(huó)动新闻发布会，高调官宣坎耶·维(wéi)斯特世界巡回试听会-海口站(zhàn)。消息一出，迅速引爆各大社交(jiāo)网(wǎng)络(luò)。

　　随后，9月2日，试听会在猫(māo)眼、大麦两(liǎng)大平台开票即售罄，几万张门票被一扫而空(kōng)。还有不少外地网(wǎng)友晒出行程单(dān)，表示为了“侃爷”说走(zǒu)就走。

　　就当(dāng)各界期待之时，试听会(huì)前夕，9月6日，超强台风“摩羯”重创海口，造(zào)成(chéng)五源河体育场等涉旅涉文(wén)场馆严重损坏(huài)，很多网友担心试听会将因故取消。不(bù)过(guò)很快，试听会主办方发布公告，在经(jīng)过各(gè)级专家的整体(tǐ)评估后，本次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天，海南省、海口市(shì)文(wén)旅部门相继召开新闻通气会透露(lù)，海口五源河体育场已修复完成(chéng)，此次演出各项服务保障工作(zuò)正在有条不紊推进，将于9月15日与观众如(rú)约(yuē)见面，计划(huà)入场观众4.2万(wàn)人。

　　海南方面还透露(lù)，海(hǎi)口站是该演唱(chàng)会在中国地区唯一一(yī)场演出。一个令外界颇(pǒ)为好奇的问题是：为什(shén)么(me)是(shì)海口(kǒu)？还有网友调侃，“是不是侃爷错把(bǎ)海口HK当香港(gǎng)HK了”？

　　实际上，国际顶级(jí)商演要在国内城市(shì)落地，并不容易。

　　前不久，上海市政(zhèng)府参事一项关于“商演(yǎn)旅游”的调研显示，强如上海，要引入国际顶级(jí)商演，在审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服(fú)务等(děng)各个(gè)方面，“与国际上一些国家和地区相比，仍有较多短板”。

　　而海南在自由贸易港政策加持下，落地(dì)国际商(shāng)演有一定(dìng)优势。今年7月30日，国家(jiā)移民管理局公告实施港澳地区(qū)外国旅游团(tuán)入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员入境免签(qiān)等政策形成吸引集聚效(xiào)应，有利(lì)于境外演艺人(rén)员、观演旅客与海(hǎi)南进行更便利的交流交往。

　　近年来，演唱会堪(kān)称“行走(zǒu)的GDP”，跨城观演已是常态。有数据显示，2023年全国大型演(yǎn)唱会(huì)跨(kuà)城观(guān)演(yǎn)比(bǐ)例达68%，创(chuàng)历史新高。

　　对于此次(cì)试听会，海口市旅文局此前就表示(shì)，“预计将吸引大量的岛外歌迷，可以极大限度带动海口旅文新(xīn)消费”。

　　事实也的确如此。据海南媒体透露，此(cǐ)次试听会岛外购票人员达到96.5%，购票人数最多的城市(shì)分别是上(shàng)海、广州、深圳、杭州、北京和成都。为了迎接游客到(dào)来，海口(kǒu)市旅游文化体(tǐ)育产业发展联合会还精心策划，推出覆盖(gài)“吃住(zhù)行游购娱”全方位需求的“宠粉”计划。

　　作(zuò)为海口重点支(zhī)柱行业之一(yī)，当地旅游(yóu)业发展正面临新的(de)变化。

　　海南离岛免税(shuì)的竞争(zhēng)进入了(le)新阶段。今(jīn)年“五一”假期(qī)，海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元(yuán)、购物人数8.58万人次，较(jiào)去年同期分(fēn)别下降38%、21%。

　　此外(wài)，上(shàng)半年(nián)整个海南免税也业绩承压，海南离岛免税(shuì)客流336.1万人次(cì)、下降10%；离岛免税销售额(é)184.6亿元，下降(jiàng)29.9%。在有关专家看来，海南离岛免税购物的表现不如去年，除(chú)消费者消(xiāo)费观念(niàn)趋于保守外，也有中国出境游恢(huī)复(fù)分(fēn)流了部分海南游客的原因。

　　在海口的(de)设想中，大力引进受年(nián)轻人追(zhuī)捧的新型演出、有超(chāo)级流量的国际歌手演唱会(huì)等，是对未来旅(lǚ)游(yóu)业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅游产(ch海口的“泼天富贵”，来了？ǎn)业的多样化发展。

　　厦门大学经济学系副教授丁(dīng)长发指出，海口自(zì)然旅游资源丰富(fù)，但文(wén)旅产业基础较(jiào)差。海口旅游在国内尚(shàng)有一定竞争(zhēng)力，但放在国(guó)际(jì)上(shàng)，对比(bǐ)巴(bā)厘岛、普(pǔ)吉岛等著名旅游海岛，在性(xìng)价比、产品力方面，仍有(yǒu)不小差距。

　　在其看来，海口(kǒu)亟待优化(huà)和丰富文旅产品供(gōng)给。“演艺+旅游”，成为当下海(hǎi)口文旅升级的(de)主要抓手。

　　海口官方公布(bù)数(shù)据显示，2023年，海口全市举办各类演(yǎn)艺活动200余场，万人以上营业性演出15场，入场观众38万人次(cì)，带动旅(lǚ)游收入17.8亿元。其中，最为“吸金”的(de)是去年7月的(de)周杰伦(lún)演唱会，4天吸引(yǐn)15.46万人次，收入9.76亿元，可见顶级演艺(yì)明星对文旅消费的带(dài)动力。

　　海口，想把(bǎ)“演艺之都”的品(pǐn)牌固化下来。今年上(shàng)半年，张韶涵、郭富城在(zài)海口接连(lián)开唱，草坪(píng)音乐节、火龙(lóng)果音乐(lè)会、人参(cān)果音乐会等多种主题音乐节(jié)也(yě)轮番举行。

　　但海口的“演艺之路”并不(bù)满足于此(cǐ)。从周杰伦到“侃爷”，海口招引顶级明星的步伐从国内走向国际。

　　今年以来，海南相继(jì)出台《海南省进一步促(cù)进文体(tǐ)旅商展联动扩大消(xiāo)费若干措(cuò)施》《海(hǎi)南省关(guān)于(yú)大型(xíng)演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演(yǎn)出奖励实施细则(zé)》，明确对引进国际知(zhī)名或国(guó)内一流的大型(xíng)演唱(chàng)会(huì)海口的“泼天富贵”，来了？、音乐节给与奖(jiǎng)励，提升(shēng)海南演艺市场(chǎng)活力(lì)，加快推进国际(jì)旅游消费中(zhōng)心建设进程。

　　在北京联合大学在线(xiàn)旅游研究中心主任杨彦锋(fēng)看来，海南主打国际旅游(yóu)岛，签证政策便利(lì)，举办国际演艺活动可以说是“得天独厚”。当(dāng)前，不断加码的免签(qiān)政策，正(zhèng)让众多境外游(yóu)客入境(jìng)海(hǎi)南更“丝滑”。

　　今年2月9日起，国家移民管(guǎn)理局扩大(dà)部分国家人员免签入境海南事由，允许(xǔ)59国人员可免(miǎn)签入境海南进行旅游、商贸、访问、探(tàn)亲、医疗、会展、体(tǐ)育竞技等事宜，停留时间长达30天(tiān)。

　　数据显(xiǎn)示，今年上(shàng)半年，免签入境海南人员达14.6万(wàn)余人次(cì)，同比增长12.3倍，59国(guó)人员免签(qiān)入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此，在外界海口的“泼天富贵”，来了？看来，目(mù)前海南在演艺产业上(shàng)有所突破，但真(zhēn)正具有国际化阵容的(de)演出仍(réng)相对较少(shǎo)，在开拓国际客(kè)源渠道(dào)、吸引全(quán)球游客消费等方面仍有(yǒu)巨大提(tí)升空间。

　　对此(cǐ)，海(hǎi)口计划，通过“境外(wài)演出中国(guó)巡演海南首站”模式，打(dǎ)造具有国际视野和(hé)国际(jì)特色的(de)知名“演艺之(zhī)都”“首演之城”。

　　海口并不是第(dì)一个有此(cǐ)类想法的城市。纵观国内国际，诸(zhū)如北京、上海、新加坡等，都提出类似(shì)打造国际“演艺之都”的目标。

　　在丁长发看来，要走国(guó)际“演艺之都”这条路，海口还面临很大挑战(zhàn)。

　　一方(fāng)面，海口对比京沪，既没(méi)有深厚的经(jīng)济、科教、文化实力，人口(kǒu)规模、人才质量、相关产业规模也远远不足。

　　此一方(fāng)面，要持续招引(yǐn)国际巨星也并不容易(yì)。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰国方面曾透露，新加坡政府为每场“霉霉”时代巡(xún)回演唱会提供了高达200万(wàn)至300万美(měi)元的补贴。丁长(zhǎng)发指(zhǐ)出(chū)，海口即便有国际旅游岛的政策优势，自身经济(jì)条件也难以支撑国际演艺的大额经费支出。

　　即便能成功邀请到国际巨星，短期对海口提升国际品牌度、知名度有(yǒu)好处(chù)，对文旅消费的刺激作用也(yě)很明(míng)显，但难言长期(qī)影响。

　　丁(dīng)长发进一步表示，海南文旅产业的突出短板(bǎn)在于产业薄弱和人才储备。在其看来，当地政府应对标北京、上(shàng)海、香港、新(xīn)加坡等城市(shì)，打造竞争有序(xù)、高水平对(duì)外开放的市场体系，大幅度(dù)改(gǎi)善营商环境(jìng)。同时，细化产业和人才政策，吸(xī)引(yǐn)好莱坞、宝莱坞(wù)、横店等地的头部演艺企业和人才入(rù)驻，久久(jiǔ)为功。

　　“总的来说，海口文旅(lǚ)产业发展，不能仅靠几场(chǎng)演唱会，始终(zhōng)需(xū)要更深层次的(de)改革，这考验着海口(kǒu)的魄力。”丁长发说。

责任编辑：刘万里(lǐ) SF014

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