顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受上游房(fáng)地产行业的快速调整影(yǐng)响，消费信心也(yě)尚待(dài)进一步恢复，包括全屋定(dìng)制在内的家居行业短期压力加大。

以九大上市全屋(wū)家居企(qǐ)业2024上半(bàn)年业(yè)绩表现看，仅索菲亚营收、净利润均同比增长，整体而(ér)言处于承压状态。

相较于(yú)此，从成(chéng)品家具、板(bǎn)材、厨电、地板等其它领域跨界而来的企业，其旗下定制业务(wù)表现如何？搜狐焦点家居聚焦(jiāo)顾家家居(jū)、兔宝宝、大(dà)亚圣象、华帝股份四大上(shàng)市公(gōng)司进行梳(shū)理和(hé)分(fēn)析(xī)。

顾家家居：定制家具营收(shōu)4.91亿元同比增长24.85%

据顾家家居(603816.SH)2024半年(nián)报显示(shì)，公司旗下定制家具创收4.91亿元，约占(zhàn)比总营收89.08亿元的5.51%，虽比重相对较低，但较卧室、集成等产品业务线发展态势表现(xiàn)良好，营(yíng)收同比增长24.85%；毛利率增长也最高，为6.85%。

定制对于公司的贡献主要体现在(zài)一体化整家方面，基于软体本(běn)身的先发优势，辅以软(ruǎn)体与定制家具(jù)的联合进攻(gōng)下，特别是定制家(jiā)居率先在行业打出698套餐，凭借选材的环保、花(huā)色的多样等优(yōu)势，凭“让(ràng)价(jià)不让质”收获了良好的市(shì)场反(fǎn)馈。而得益于(yú)定制和软体家具的融合店态的落地，这为顾家海外业务提供了新的增长点。

华中（黄(huáng)冈）基地年产60万标准套软体及400万(wàn)方定制家居产品项目，已于2018年(nián)7月开工建设，截至(zhì)2024年6月(yuè)30日，该项(xiàng)目(mù)总体工程进(jìn)度(dù)为89.60%。由此(cǐ)可见，定制家居产能未来将得以进(jìn)一步释放。

兔宝宝：定制家居业(yè)务营收5.94亿元同比减少11.41%

目前，兔(tù)宝宝(002043.SZ)旗下有装饰材料和定制家居两大业务，其中，定制家居业务分为经销商模式的零(líng)售(shòu)业务和(hé)工程模式的大宗业(yè)务实现销售，产品包括有定制衣柜、橱柜、地板、木门、墙(qiáng)板等(děng)。

2024年上半年，公司(sī)旗下定制(zhì)家居实现营业收入5.94亿元，同比(bǐ)减少11.41%，占总营收的15.20%，上年同期这一比例为20.55%，减少了5.35个百(bǎi)分点。

减少主(zhǔ)要受到工程定制业务的(de)影(yǐng)响，据(jù)悉，定制家居业务中，工程(chéng)定制业务的青岛裕(yù)丰汉(hàn)唐实现收入1.34亿元，同比(bǐ)减(jiǎn)少48.63%；而全屋定(dìng)制实现(xiàn)收入(rù)3亿元，同比增长22.04%。

家居零售业(yè)务立足华东区域，打造区域性强势(shì)品牌。截至2024年6月30日，公司(sī)定制(zhì)家居专卖店共800家，其中家居综合店340家（其中含全屋定制252家），全屋定制248家，地板店143家，木门店69家(jiā)。

大亚(yà)圣象：木门及衣帽间业务营收1978.04万(wàn)，同(tóng)比增长21.90%

大(dà)亚圣(shèng)象(000910.SZ)2024上半年营收与利润均有承压，公(gōng)司(sī)实现营业收入23.77亿元，同比减(jiǎn)少11.14%；实(shí)现归属于母公司所有者(zhě)的净利润6354.55万(wàn)元，同比减(jiǎn)少37.64%。

华泰(tài)证券分析，上半年公(gōng)司地板及人造板业务受地(dì)产(chǎn)周期影响，需求表现偏弱；同时收入下(xià)行导致对费用摊薄效果(guǒ)减弱，费用率有所(suǒ)提升，导致利(lì)润下滑幅度高于收入。

其中木门及衣帽间业务实现营收1978.04万，占(zhàn)比总营收的0.83%，同(tóng)比增长21.90%；竹、石塑(sù)地板等创收(shōu)3.49亿元，占比总营收的(de)14.67%，同比增长38.21%；中高(gāo)密度板等创收5.83亿元，占比总营收的24.54%，同比增长3.59%。而木地板作(zuò)为营收的最大贡献业务线(xiàn)，其创收14.05亿元，占比(bǐ)总营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华帝股(gǔ)份：橱(chú)柜业务创收6132.47万元同比下降64.73%

根据奥维数据，2024年上半年厨卫大电(diàn)零售量同比增长0.5%，零售额同比下滑(huá)2.3%，需求疲(pí)软(ruǎn)下呈现以价换量，华帝股份(002035.SZ)跑(pǎo)赢行业。财(cái)报显示，华帝股份2024上半年实现营业收(shōu)入31.0亿元，同比增长7.7%；归母净(jìng)利润3.0 亿元，同比增长14.8%。

华帝股份旗下定制家居业务，主要涵(hán)盖橱柜、衣柜(guì)、浴室柜等(děng)家居定制产(chǎn)品，其中橱(chú)柜创收6132.47万元，占营业收入的1.98%，同比下降64.73%，相对于消毒(dú)柜、洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等其它产品线，橱柜(guì)降幅(fú)最大。

四大上市家居公(gōng)司，因(yīn)各自产品战略侧(cè)重不(bù)同，对定制业务的投入有差，梳理其定制(zhì)业(yè)绩的表现，应视具体企业(yè)具体分析。

比如，虽然华帝股(gǔ)份橱柜业务创收同比下降64.73%，但因其仅占总营(yíng)收的1.98%，对华帝股(gǔ)份(fèn)业绩影(yǐng)响较弱，而因(yīn)其品牌、营销、产品、渠道等多维(wéi)度(dù)的持续创新(xīn)，其营收和净利润均实现(xiàn)了逆势(shì)增长。

比如，大亚圣象因旗下木地板(bǎn)业(yè)务拖累，整体表现不佳，但又不能忽视，其它业务线完全抗住了下滑风险。

比(bǐ)如，兔宝宝(bǎo)的定制(zhì)业务零售端表现良好，而(ér)工程端营收几乎下(xià)降5成，导致定制业务(wù)营收整体减少11.41%。

比如，得益于整家定制战略的(de)有效执行(xíng)，顾家家居旗下(xià)定(dìng)制家(jiā)具(jù)业务大幅增长24.85%，比总营收增长高(gāo)出24.51个百分点。

专家分析，由于定制家居产品的需求个性化程度高、难以标准(zhǔn)化、同(tóng)质(zhì)化严重以及行业进入壁垒低，定制行业分散化(huà)仍是当下的常态。

但与此同时，随着家居消费趋势的变化，家居企业竞(jìng)争由单品类竞争(zhēng)转向(xiàng)全屋竞争，其他品类的企业和定制企业互(hù)相跨界，日趋白热化的态势有增无减。

从(cóng)核心(xīn)单(dān)品过渡到全品(pǐn)类一体化解决方案，头部家(jiā)居企业在(zài)不断践行整家定制模式，并希望通过一(yī)体化设计(jì)配套(tào)产品组合套餐达成一站式购(gòu)买，提升客单值把(bǎ)流(liú)量价值最大化。

面(miàn)对市场流量碎片化、消费者需求逐步分化的趋(qū)势下，装(zhuāng)企渠道、海外市场、差(chà)异(yì)化产品以及电商模式等成为新的增(zēng)长突破口。

文章来源：搜狐焦点家居图源：企业官网

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