正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言

随着私有化进程(chéng)的不断推进，9月(yuè)13日，欧舒丹股票在港交所正式停止交(jiāo)易。按照(zhào)计划，其上市(shì)地位将在10月16日正式撤回，欧舒丹14年的港股(gǔ)上市之(zhī)旅进(jìn)入倒计时阶段。

作为法国品牌，欧舒丹在国内拥有较高知(zhī)名(míng)度
，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵(zhào)露思等明星代(dài)言人，公司营收实现大幅增(zēng)长，从(cóng)上市初期的6亿欧元增长至最(zuì)新的25亿欧元，增幅超过三倍(bèi)。尽管近年来中国市场出现波动，但(dàn)截至(zhì)2024财年末，中国市场仍是该集团全球第二大市场。

14年港股
上(shàng)市之(zhī)路即将结束

资料显示，欧舒(shū)丹于(yú)1976年创立于法国普罗旺斯，目(mù)前已(yǐ)成为国际知名(míng)的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜(mì)樱花等多种系(xì)列，涉及(jí)手唇护理、身体护理、面部护理、发部护理、香氛等产品。

1995年，欧舒丹(dān)进入中国香港市场，2005年(nián)进(jìn)入中国内地市场。2010年5月7日(rì)，欧舒丹在港交所上市，成(chéng)为(wèi)首个在港(gǎng)股上(shàng)市的法(fǎ)国公司。

不过在去(qù)年7月，欧舒(shū)丹忽然传出将私(sī)有化的消息。对此公(gōng)司曾发布公告予以澄清，表示公(gōng)司没(méi)有收 到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权(quán)益的选(xuǎn)择(zé)方案，包括购买(mǎi)、出售 、私有化或有关公司证券的其他股本重组选择方案(àn)的(de)可能性，且尚未确定(dìng)明确计划。

同年8月，欧(ōu)舒丹(dān)发布公告称(chēng)，控股股东将进行有条件自愿全(quán)面收购要约，具体方(fāng)案仍在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股股东决定终(zhōng)止交(jiāo)易。

今年4月，市场又传出消息称，LOccitane Groupe S.A.的亿万富 翁所有(yǒu)者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的(de)要约，这笔交易可能会使公司的估值达到(dào)约70亿美元。

不久后，欧舒丹 发(fā)布公告称，控(kòng)股股东LOccitane Groupe S.A.提出收购其目前尚未持有的公司(sī)全部股份，计划对公司进行(xíng)私有化并(bìng)将公司股(gǔ)份从联交所除牌，并提出每股(gǔ)现(xiàn)金要约价为34港元。此(cǐ)外，黑石集(jí)团、高盛也参与了出资。

对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示，这一价格是公司港股上市以来的历史最高价，是“有诚意(yì)”的。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效接纳，大部(bù)分(fēn)股东对私有化(huà)没有(yǒu)异议。欧(ōu)舒丹同(tóng)意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日(rì)被强制收购(gòu)及转让予要约人(rén)。

9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后(hòu)交易日为(wèi)2024年9月(yuè)12日（星期四），该公司的上市地位亦将(jiāng)于(yú)2024年10月16日上(shàng)午九时撤回。

截至9月12日 收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停(tíng)留在498亿港元，约合452亿元人民币。

中国仍是其全
球第二大市场

近年(nián)来，欧舒丹
相继收购了美国彩妆(zhuāng)品(pǐn)牌LimeLife、英国奢(shē)侈(chǐ)护(hù)肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌SDJ、澳大(dà)利
亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香
氛品牌Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场，以增加品牌组(zǔ)合、扩大集团规(guī)模。

从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净利(lì)润整体呈(chéng)现上涨态(tài)势，但近年来持续增收不增利。

2024财年财报数据显示，报告期内，欧舒丹全 年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财(cái)年减少2.5%至2.33亿(yì)欧(ōu)元，经营利润
率为9.2%；净(jìng)利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司(sī)净利润(rùn)同比下(xià)滑了52.4%。

单一市场方面，中国市场曾(céng)在2021财年首次成为欧舒丹(dān)全球第一大市场，销售占比达17%。不过在(zài)2024财年，这一占比降至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二大市场。

尽管销(xiāo)售占比下降，但(dàn)欧(ōu)舒丹对2024财年中国市 场的表现给予(yǔ)了肯定，并在财报(bào)中指出，亚太地区在(zài)2024财年按固定汇(huì)率(lǜ)计(jì)算实现6.3%的可观增长，主要是由于中国市场按固定(dìng)汇率计算(suàn)强劲增长19.3%，这主要是受益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

根据财报，LOCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主(zhǔ)要受中国市场双位数销售增长的推动。2024财年，中(zhōng)国(guó)所有渠道均实现双位数销(xiāo)售增长(zhǎng)，这是由(yóu)于额外营销投资吸引了新的在线店铺流量(liàng)，以(yǐ)及在中国新推出的抖音(yīn)网上商城渠道。该品牌针(zhēn)对高价值身体保湿产品的灵(líng)活产品策略，提高了(le)订单平均销售额，有效弥(mí)补了线下(xià)渠道人(rén)流的下降(jiàng)。

ELEMIS方面，2024财(cái)年在中国(guó)的销售同样实现(xiàn)较高的双位(wèi)数增长。欧舒丹(dān)表示，这是由于公司(sī)加快社交媒(méi)体渠道的营(yíng)销(xiāo)投资，以及2024财年第四季玫瑰销(xiāo)售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

尽管(guǎn)从港交所退市已成定局，但并(bìng)不代表欧舒丹将(jiāng)放弃中(zhōng)国市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团(tuán)将(jiāng)大幅增加营销投资(zī)，持续布局中国下沉市场，并计划在三线和(hé)四线城(chéng)市(shì)开设10至15家全新门店。

欧舒丹还表示(shì)，通过转型为私营企业，集团(tuán)将获得更(gèng)大的策略(lüè)投资自主权(quán)，并将更有效地实(shí)施策略。

（文章来源：深圳商报）

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