白酒行业发展将呈现6大趋势舍得酒业：坚持老酒、多品牌矩阵等四大战略

4月23日，舍得(dé)酒业(600702)召开2023年(nián)年度股东大会，舍得酒(jiǔ)业董事长蒲吉洲、总(zǒng)裁唐(táng)珲，以及上市公司董(dǒng)、监、高等出(chū)席会议。当(dāng)日会议上，舍得酒(jiǔ)业(yè)股东表决通过了《公(gōng)司(sī)2023年度董事会(huì)工作报(bào)告》《公司2023年年度报告及报(bào)告摘要》等多项议案。

2023年(nián)年报显示，报告期内，舍得酒业实现营业收入(rù)70.81亿(yì)元，同比增长16.93%；实现净利润17.71亿元，同比增长5.09%；同时，舍得酒业拟(nǐ)每10股(gǔ)派(pài)发现金红利21.50元(yuán)（含税），合(hé)计拟派发(fā)现金红利7.12亿元（含税）。

在股东大会上，蒲吉洲表示，2023年，白(bái)酒市场进一(yī)步呈现向名优(yōu)品牌(pái)集中的趋势，但同时也面临着行业竞争加剧等问题。舍得酒业坚持“老酒、多(duō)品牌矩阵、年轻化、国际化(huà)”战(zhàn)略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和(hé)利他的客户思维，全面加强生(shēng)产及营销管理，走高质量可持续发展之路，并且取得(dé)良好效果。

证券时报·e公司记者在现场了解到，舍得酒业通过优(yōu)化营销组织管理模式，聚焦(jiāo)中高(gāo)端白酒市场。目前，舍得酒业正持续扩大高端份额，积极布局千(qiān)元以上超高端市场。

按照产品定(dìng)位规划，该公司将(jiāng)“舍得(dé)”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品(pǐn)类(lèi)第一品牌(pái)，聚焦打造藏品舍得10年、品(pǐn)味(wèi)舍得、舍(shě)之道等战略单品；将(jiāng)“沱牌”打造为最具性价比的(de)大众名酒，聚焦打造沱牌曲酒、沱牌特曲及沱牌(pái)特级T68等战略单品，加(jiā)快(kuài)恢复(fù)大众白酒市场的影响力。

2023年年报显示，舍得酒业中高(gāo)档酒实现营业收入(rù)56.55亿元，同比增长15.96%；普(pǔ)通酒(jiǔ)营业收入则为9.05亿元，同比增长16.11%。值得一提的是，舍得酒业批发代理销售收入稳健增长，达61.28亿元(yuán)，同比增长16.48%；新增(zēng)经销商897家，经销商数量较2022年末增加497家。

近年来，白(bái)酒(jiǔ)行业集中(zhōng)度越来越高，强者恒(héng)强，中小酒企的生存空间不断被挤压(yā)。

蒲吉洲(zhōu)认(rèn)为，白酒行业未来的(de)发展将呈现6大趋势：白酒市场总量平稳，但消费(fèi)档次不断(duàn)提升，消费升级(jí)是白酒市场发(fā)展的主要动力；80后、90后正在成为白酒(jiǔ)消费的主(zhǔ)力人群，消费者(zhě)的审美情趣、心理需求正在发生微妙(miào)的改变(biàn)，传统白酒品牌面临如(rú)何进行品牌年轻化的(de)挑战；白(bái)酒消(xiāo)费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产(chǎn)业也向品牌、原产地和文化集中，名(míng)优白酒的市场份额(é)将进一步扩大；300—700元是白酒消费增长的主流价位段，近年(nián)来发展(zhǎn)迅速(sù)，30—80元(yuán)的高线光瓶酒对100元以(yǐ)下(xià)盒装酒的替代性增长，是大众白(bái)酒市场发展的主要(yào)潮流；中低端白(bái)酒(jiǔ)的市场集中度较低，呈加速集(jí)中态势，未来强者恒强的现象会更明显，小企业(yè)会加速退出；消费者更加重视白酒背后的品牌文化，中国白酒进入文化竞争新时(shí)代。

在会议上，有投(tóu)资(zī)者表示，2023年白酒(jiǔ)行业中(zhōng)有一些爆款产品(pǐn)，以及酒企与(yǔ)咖啡、冰激凌的联名，吸(xī)引年轻投资(zī)人的关注目光。那么，舍得酒业在(zài)去年有哪些联名或跨界(jiè)产品？

对此，蒲吉洲表示，公司报告中也提到了年轻化(huà)战略(lüè)，舍得(dé)的年轻化(huà)不仅包括产品、组织和品牌年轻化(huà)，同时还从(cóng)可持续提升内在品质、外在颜值方(fāng)面(miàn)，随时关(guān)注市场变化。80后、90后将会成为消(xiāo)费的主(zhǔ)力，这代人的消费习惯跟以前的消费者是有差异的，舍得酒业也在布局低度(dù)白酒，以符合年轻人饮(yǐn)酒(jiǔ)的新(xīn)需求，满足(zú)未被满足的消费(fèi)场景(jǐng)。

<白酒行业发展将呈现6大趋势舍得酒业：坚持老酒、多品牌矩阵等四大战略/p>

（舍得冰(bīng)淇淋和老酒咖啡）

同时，舍得酒(jiǔ)业(yè)也要考虑(lǜ)年轻人(rén)审(shěn)美的白酒行业发展将呈现6大趋势舍得酒业：坚持老酒、多品牌矩阵等四大战略需求，做一些跨界产品，推动品牌的年轻化和时尚化。目前，舍得酒业也推出了舍得冰激凌，已(yǐ)经进入了盒马渠道，并开(kāi)发了一款舍得(dé)咖啡，也刚刚上(shàng)市。

展(zhǎn)望2024年，唐珲表示，舍得酒业将保持(chí)战略方向不动摇(yáo)，坚定不移(yí)打造大单品、坚定不(bù)移提升(shēng)高端份额、坚定(dìng)不移推动全国化(huà)布局与区域深耕并举、坚定不(bù)移推动品牌走向国际化，持续提升(shēng)品牌力、产品力、渠道力、组织力。

唐珲认为，沱牌有很大(dà)的机会，重(zhòng)新梳理沱牌的品牌(pái)定位(wèi)、核心大单品和营销(xiāo)策略，让沱牌能够真真正正的唤醒，在未来3至5年成为真(zhēn)正的全国品牌。同(tóng)时，舍得品牌在文(wén)化和老酒的属性(xìng)上进一步延伸，结合消费场景对品牌进行深度阐述，唤起消费者的共鸣。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修白酒行业发展将呈现6大趋势舍得酒业：坚持老酒、多品牌矩阵等四大战略