*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日(rì)，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度报告。上半年(nián)，公司(sī)实现(xiàn)营业收入5.84亿元，归(guī)母净利润-943.88万元，亏损额(é)较去年同期(qī)减少约28.19%。实现合(hé)并经营性现金流入(rù)净额2135万元，企业盈利质量得到保障。

面对不稳(wěn)定的市场状况和激(jī)烈的行业竞争，*ST天创(chuàng)有着多品牌和全产业(yè)链一(yī)体化优势，公司通(tōng)过加强(qiáng)内部(bù)管理、调整(zhěng)结构(gòu)，减少了对低效渠道和产品的投资，投入产出(chū)效率得到(dào)提高，营业成本(běn)同(tóng)比减少约12.28%，销售费用、管理(lǐ)费用、研发费用整体同比减少(shǎo)约10.04%。尽管上半年出现亏损，但(dàn)亏损额已大(dà)幅收窄，充(chōng)足的经营性现金流入净额也为公司(sī)长期稳定经营打下(xià)基础。

多品牌矩阵优势显著，全产业链数字化提(tí)质增效

作为多品牌时尚女鞋运营商，*ST天创在国内中高端女鞋市场已经(jīng)形(xíng)成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争激励的市场环境中(zhōng)，公司多(duō)品牌矩阵结合全产业链数(shù)*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升字化运营(yíng)模式，为公司带来了一系列显著(zhù)的优(yōu)势。

*ST天创(chuàng)旗下(xià)有多元化、梯度(dù)化的品牌(pái)矩阵，可以满足不同消(xiāo)费者(zhě)的多元(yuán)需求(qiú)。目(mù)前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品(pǐn)牌，分别面(miàn)向舒适自在、中国设计、健康优(yōu)雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司代理了西(xī)班牙中高端(duān)女鞋品(pǐn)牌“Patricia”，参与投(tóu)资国际化设计师(shī)品牌United Nude(UN)，融入(rù*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升)国外原创设计，进一步提高公司产品丰富度，实(shí)现市场覆盖的扩展。

通(tōng)过差异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适(shì)应性得到增强，品牌间(jiān)的协同效应提升(shēng)了公司运营效率。公司在数字化研发(fā)上的不懈努力，也让全产业链一体化的运营模式变得更加高效。

在数字化(huà)研发方面，公司大力推动3D设计资源库的建设，提升产品开发效率。公司通过统一共(gòng)享平台的运用，使得设计要素和材料等能够快速被设(shè)计人员使用和调整，极大地提高(gāo)了开发效率。数(shù)字化(huà)开发工具的运用，如设计软件和打板软件，进一步加快了产品设计的呈现和评审过(guò)程，使得产(chǎn)品能够更迅速地上市。截(jié)至上半(bàn)年末(mò)，公司拥(yōng)有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外观设计专利权64项，为产品创新(xīn)提供了有力(lì)的研发技(jì)术(shù)支撑(chēng)。

在(zài)智能制造方面，公(gōng)司通过自动化(huà)、数字化和智能化的转型，启动了新(xīn)一代的自动化智能生(shēng)产线，这不仅提高了生产效(xiào)率，还(hái)确保了产(chǎn)品的质量和一致性。通过自主研发的新零售系统和AI设计软件，公(gōng)司进(jìn)一步整合和升级了数字化智造水平(píng)，为实现从设计到制造全链路的数字化、自动化和智*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升能化目标奠定了基础。

在多品牌矩阵和全产业链的数字化(huà)运营模式(shì)下，*ST天(tiān)创不断探索和(hé)深化产品创新与服务升级，满足消费者日(rì)益增长的个性化和多元化需求。

聚焦(jiāo)资源打造爆品，线上营销加速品(pǐn)牌成长(zhǎng)

在(zài)经济环境缓慢复苏的(de)背景下，消费者信心有(yǒu)待进一步提升，贴合市场环(huán)境的产品和营销策略(lüè)变得(dé)尤为重要。

上半(bàn)年里，*ST天创集(jí)中资源打(dǎ)造爆品(pǐn)，加强(qiáng)单品的市场(chǎng)竞争力，提升优质(zhì)产品比(bǐ)例。通过社会化聆听和大数据分析，公(gōng)司能够洞察用(yòng)户需求，预判潮流趋(qū)势，并(bìng)快速响应市场(chǎng)变化。这种策略不(bù)仅(jǐn)提高了产品(pǐn)的市场影(yǐng)响力，也优化了(le)产品线，通过减少SKU数量(liàng)，专注于(yú)打造具有(yǒu)高(gāo)潜力的爆品，公司单品(pǐn)的(de)市场竞争力得到提高。报告期(qī)内(nèi)，公司各品牌的头部产品(pǐn)占比均有不同(tóng)程(chéng)度的提(tí)升。

在产品创新方面，公司针对Z时代消费者的偏好特点，不断拓宽(kuān)休(xiū)闲、运动等时尚潮流的品类线。通过自主研发和生产，公司提升了产(chǎn)品创新能力，也增强了运动时尚品(pǐn)类的自研自产能(néng)力。这(zhè)种(zhǒng)创新满足了消费(fèi)者对(duì)多样化(huà)品类的需求，也为公司带来积极(jí)的营收增(zēng)长。报告期内(nèi)，KISSCAT品牌运动品(pǐn)类新品销售占比，从去年同(tóng)期的2%提升至18%，是产品创新对销售产生积(jī)极影响的有力(lì)证明。

在营销(xiāo)方面(miàn)，公司坚持品牌价值创造，通过差异化的品牌定位和(hé)目标用户群(qún)体，积极向市场传递品牌价值(zhí)。通(tōng)过与(yǔ)明星、意见领袖(xiù)KOL、产品体验官与推荐(jiàn)官等的合作(zuò)，公司提(tí)升了品牌价值传播与品牌影响力。同时，公司加大(dà)了在社交(jiāo)性媒(méi)体上的资源投(tóu)入，通过数字化营销提高了媒体渗透，实现了从媒体端到零售(shòu)端的销售闭(bì)环，单品的转化效率得到提升。

持续的产品(pǐn)创新(xīn)和爆品策略(lüè)，为(wèi)*ST天创开拓了新的销售增长机遇。公司(sī)在线(xiàn)上平台的积极布局，结合社交性媒体的广泛影(yǐng)响力，实现了(le)品牌信息的有效传播和产品推广。这种营销(xiāo)布局增强了(le)品牌的市场渗(shèn)透力，也促进了销售转化，为公司(sī)带来了实实在在的收益增(zēng)长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在(zài)数字化研发和智能制造方面的优势，推动产品创新(xīn)，并通过创新的(de)营销(xiāo)策略，进一步(bù)巩固市(shì)场地位，提升(shēng)品(pǐn)牌竞争力。展望未来，公司将持(chí)续(xù)聚焦(jiāo)资源，打造更多引领市场的爆(bào)品(pǐn)，以满足消(xiāo)费者不断升级的需求，实现(xiàn)爆品的持续增长和品牌的长远发展。（文(wén)穗）

校对(duì)：李凌锋

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