海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出海正推(tuī)动国内游戏行业的增(zēng)长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内(nèi)游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长(zhǎng)2.08%。中国自主研发游(yóu)戏国内(nèi)市场实际销(xiāo)售收入1177.36亿元，同(tóng)比减少3.32%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为(wèi)85.54亿美元，同比增长4.24%。

　　自研游戏在海外(wài)拥有了比国内更高(gāo)的增速。布局海外的游戏公(gōng)司也吃到了红利。

　　今年上半年，世纪华通(tōng)（维权）营收92.76亿元(yuán)，同比增长53.33%；归(guī)属于上市公司股东的净(jìng)利润11.58亿元，同比增长33.41%。凭借这一成绩，世纪华通成(chéng)为今年上半年A股游戏(xì)公司营收第一。其中，海外市场推动了世(shì)纪华通的(de)增长——外销收入50.19亿元，同比增长115.28%，营(yíng)收占比(bǐ)达54.11%。

　　在全球游戏都愈发内卷下，世(shì)纪华通能维持这一海外增速吗？

　　爆款推(tuī)动增(zēng)长

　　资料显示，世纪华通于2011年A股(gǔ)上市，彼时(shí)公司还(hái)是汽车零(líng)部件(jiàn)二级供应商，主要为上海大(dà)众、上海通用(yòng)、一汽大众、东(dōng)风集团等知名整(zhěng)车厂商(shān海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？g)进行间接配套。

　　2014年，世纪华通收购了上海天游软件有限公司(sī)100%股权和无锡(xī)七(qī)酷网络科技有限公司100%股权，此后，世纪华通持续在游戏(xì)行业收购，厦门趣游(yóu)、盛锋网络、重庆(qìng)漫(màn)想族、深(shēn)圳(zhèn)游影(yǐng)、文脉互动等均被其收入(rù)囊下。

　　世纪(jì)华通曾在财报中表示，公司计划通过收购(gòu)、重组做大做强游戏产业，整合资(zī)源，优化(huà)产业结构布(bù)局与产品结构分类。

　　2018年，世纪华通分别以1亿元及68.25亿元(yuán)的对价收购了点(diǎn)点互动北京及点点互动开曼，点点互动成为其全资子公(gōng)司。资料显示，点点互动为最早一批面向海外市场的集研发、发(fā)行及运营为一体的游戏公司。

　　从这一年开始，世纪华通的游戏业务也有了海外(wài)市场——外销(xiāo)收入达到了45.15亿元，同比增长732海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？9.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世(shì)纪华通以298.03亿元的总投(tóu)资额(é)收购了盛跃网络100%股权，跃升为A股第一大(dà)游(yóu)戏公司。在当年的年报中，世纪华通表示(shì)，2014年-2019年期间，公司进行(xíng)了(le)重大资(zī)产重组，成功收购(gòu)了(le)七酷网络(luò)、天游软件、点点互动(dòng)及盛跃网络四家(jiā)公司(sī)的(de)100%股权，公司的主营业务由原来的汽车零部件变成了汽车零部件(jiàn)和互联(lián)网游戏双(shuāng)主业。

　　在(zài)2021年年报中，世(shì)纪华通表示，在“全球化”战略布局上，一方面，公司将(jiāng)会推出更多(duō)面向海外市场的自研产品，提升(shēng)在(zài)海外市场的(de)份额，未来将进一步加(jiā)大在海外市场的投入；另一方(fāng)面强化与全(quán)球游(yóu)戏IP合(hé)作。

　　在出海市场，《阿瓦隆之王》《火枪纪(jì)元》《菲菲大冒险》《闪(shǎn)耀小镇》取得了(le)不错的成绩。2021年(nián)，世纪华通外销收入56.84亿元，同比仅增长0.43%。到2022年，世(shì)纪华通的海外成绩也依旧不理想——外销(xiāo)收入40.4亿(yì)元，同比减少了(le)28.92%。

　　值得注意的是，2020年起，点点互动便开始从代理转向自研自发。2022年4月，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》代理发行合同(tóng)到期，也影响了世纪华通的(de)海外业绩(jì)表现。

　　直到(dào)《Whiteout Survival》成为海(hǎi)外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登陆(lù)海外市场，2023年海外收入连续(xù)增长(zhǎng)，入围出海手(shǒu)游收入榜第7名。凭借这款游戏，点点互(hù)动(dòng)2023年海(hǎi)外收入达到(dào)2022年的近3倍，成为2023年出(chū)海收(shōu)入增长最高的手(shǒu)游(yóu)发行商，排名上升13位(wèi)，跃居收入(rù)榜第5名(míng)。

　　也正是如此，世纪华通的外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元(yuán)，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持(chí)其热度。世纪华通在财报中表示，基于多家第三方移(yí)动应用市场研究机构数据(jù)，《Whiteout Survival》稳居中国(guó)手游出海收入榜榜首，并(bìng)成功挺(tǐng)进全球手游收入榜TOP10。而另一(yī)款新作《Truck Star》在4个月的运营时(shí)间里全球双端月流水已经达到千万级(jí)别。点点互动不仅稳(wěn)居中国手游发行商全球收入排行榜(bǎng)TOP5，还跻身全球TOP10。

　　这些成绩也推动着世纪华通游戏海外市场(chǎng)的增长。今年(nián)上(shàng)半年，世纪(jì)华通外销收(shōu)入50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆款”的游(yóu)戏行业，如果世纪华通的《Whiteout Survival》不能保持长红，或者开发出新的爆款游戏，其增长(zhǎng)可能会出现下滑。

　　海(hǎi)外面临存量竞争

　　从近年(nián)来世纪华(huá)通的(de)收入变化来看，爆款游戏的出现十分重要，能(néng)否保持稳定的增长，取决(jué)于游戏生(shēng)命周期的长(zhǎng)短、新的爆款游戏出现，但在目前的市场竞争中并不容易(yì)。

　　据伽马数据与(yǔ)腾讯云(yún)联合(hé)发布的《2023年游戏(xì)生命周期洞察(chá)报告》，近年来新品突围难度持续提(tí)升，新游数量与流水占比均(jūn)持续下滑，流水(shuǐ)TOP100产品中新游流(liú)水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现(xiàn)有市场产品玩法与文化题材趋于固(gù)化，相比于以往，同类新品获取用(yòng)户难(nán)度(dù)显著上升，且产品流水稳定性也在下降。

　　在(zài)流(liú)水(shuǐ)稳定性层面，2022年首(shǒu)月流水(shuǐ)TOP10新品整体生命曲线下滑较快，上(shàng)线半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。

　　这(zhè)说明，如(rú)今大部(bù)分游戏生命周期已经在(zài)缩短，拥有一款持续(xù)稳定贡献收入的爆款游戏绝非(fēi)易事。

　　此外，海外市场也面临着本(běn)土化难题(tí)、变化的用(yòng)户需求、激烈的市(shì)场竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩仍(réng)为中国移动游戏主要海外市场，占比分别为(wèi)33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然而《2023全球移动(dòng)游戏市场企业竞争力报告》指出，中、美、日、韩仍为全球前四大移动游戏市场，累计(jì)占全球移动(dòng)游戏市场规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变(biàn)化较小(xiǎo)，已陆续进入存量竞争状态。

　　同时，除日(rì)、韩两国(guó)市场外，各重点关注市场流水TOP200榜单中，中国自研产(chǎn)品数量均取得不同程度增(zēng)长(zhǎng)，但在产品营收方面，中国(guó)自研产品收入占比却出现普遍下降。

　　显然(rán)，中国游戏公司在美、日、韩(hán)能寻(xún)求(qiú)到更多的游戏市场，但竞争已经愈发激烈。因此，东(dōng)南(nán)亚、拉丁美洲等(děng)新兴市场也(yě)成为近年来的布局重点，然(rán)而这些市场面临着更加复杂(zá)的文(wén)化(huà)和消费差异，加大了本土化运营难题。

　　在市场竞争上，国(guó)内(nèi)游戏大厂也早已出海。腾讯的《PUBG MOBILE》，网(wǎng)易的《荒野行动》、米哈游的《原神》《崩坏：星穹(qióng)铁道》等(děng)，他们(men)有着(zhe)更为(wèi)雄厚的资金实力与游戏玩家积累，在(zài)某种情况下，在前期的玩家积累、后期的日(rì)常运营上也更有优势。

　　data.ai发布报(bào)告指出，2023年，全球手(shǒu)游用户支出下降了2%，至1073亿美元。下(xià)载量降至(zhì)880亿次(cì)。在(zài)全球范围内，要持续抓住游戏玩家的注意已经不容易。靠(kào)着(zhe)《Whiteout Survival》再(zài)度实现海外增长的世纪华通，仍需要新的(de)成绩(jì)来证明自身实力。

责任(rèn)编辑：杨红卜

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