引力 传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引(yǐn)力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营(yíng)发(fā)展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电商营销各项(xiàng)业务联(lián)动发展，实(shí)现营业收入47.38亿元，同比(bǐ)增长9.34%；实现归属于上市(shì)公司股东
的净利润
4804.06万元；实现归属于上市公司股东的(de)扣除非经常性损(sǔn)益的净引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%(jìng)利(lì)润3432.18万元，同比实(shí)现扭亏为盈。

2023年，全球营销市
场展现出强劲活(huó)力。Statista最新报告显示(shì)，去年(nián)全球营销市场规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中 数
字(zì)广告增长10.6%，规模至(zhì)6797亿美元。与此(cǐ)同时，AI+应用正逐步在营销领域落地，推动行业向智(zhì)能化、高效化转(zhuǎn)型，开启营销新时(shí)代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机(jī)，通过数字化与智能化工具的深度应用，实现了经营(yíng)业绩的显(xiǎn)著提升。与此同时，公司(sī)深挖优质客(kè)户需求，客户合作规模、渗透率、黏性全方位增强(qiáng)，通过(guò)不断(duàn)调整与优化业务组合(hé)，公(gōng)司社交(jiāo)及电商营销业务显著增长，综合毛利(lì)率(lǜ)水平较上年同期有所改善(shàn)，整引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%体盈利能力得到有效提(tí)升。

追(zhuī)求卓越 全
域营销深度链接品牌

报告期内，公司品(pǐn)牌业务持续聚焦全(quán)域视角、全媒体资源
优势，深度利用其在长视频内(nèi)容领(lǐng)域的经验(yàn)和(hé)科学营销数据，推(tuī)动全(quán)网内容资产联动。通过“长视频+”策略(lüè)，将长视频IP与 微博、小红书、抖音等社交与短视频平台的热点相结(jié)合(hé)，扩大(dà)品牌社交(jiāo)声量，助力品(pǐn)牌客户实现人群资产(chǎn)的规模拓展(zhǎn)和生意(yì)增长。客户(hù)行业战略上，引力传(chuán)媒与众多头部品牌(pái)如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝
河等展开深入合(hé)作，与优酷、微(wēi)博签署美妆行业独家(jiā)战略协议，展示(shì)了其在(zài)特定行业的深度耕耘和领导地位。此(cǐ)外，公(gōng)司还通过短剧、演唱会、赛事等新兴内容营销场景，进一步拓展品牌营销边界，助力客户构建长(zhǎng)期品牌(pái)资产。

社交营销领(lǐng)域，公司围绕巨量星图和小红书(shū)两大核心(xīn)平台，创新性地实施“达人+”策略，通过其(qí)“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整合，形(xíng)成营销闭环，有效提升品牌客户的营销(xiāo)效率。年内，社交营(yíng)销业务规模实现翻倍增(zēng)长，获得伊利、美的、阿里集团(tuán)等头部客户 信赖(lài)，以及在食品快消、美妆等多个(gè)垂直领域(yù)的深入合作，展现了其在行业(yè)中的影响(xiǎng)力和服务价值。

电商营销方面，公司(sī)业务依托数据技(jì)术能力，基于产(chǎn)品-创意-策略三大主线(xiàn)为客户品(pǐn)牌客户(hù)提供涵(hán)盖市场洞察、产品(pǐn)分析、策略输出、创意(yì)优化(huà)等创新多元化科(kē)学(xué)营(yíng)销服务，助力品牌销(xiāo)量增长。报告期间，公司荣膺美妆与日化母婴双领域抖(dǒu)音巨量千川平(píng)台的顶级三星认证，连(lián)续四年(nián)问鼎阿里全域(yù)六星最高合 作伙
伴殊荣，并连续保持品牌超级合作伙伴及(jí)UD效果超级合作伙伴的(de)权威资质，彰显了 公司在营销领域的深厚底蕴与卓越成就。基于过往营销能
力与投放经验 ，顺
利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等国际品牌(pái)的数据咨询服务，有望进一步提高盈利能力与毛 利率水平。

值得一提的是，引(yǐn)力传媒在抖(dǒu)音电商代运(yùn)营(yíng)板块同样表现出色。公司在(zài)稳固抖音电商代(dài)运营(yíng)业务的同时积极拓展布局小红书、视(shì)频号等新(xīn)兴渠道、并承接珀莱雅品(pǐn)牌的 小红(hóng)书电(diàn)商代运营业务，实现多(duō)渠道覆盖。基于在(zài)美妆(zhuāng)、功(gōng)效性护肤等(děng)行(xíng)业运(yùn)营经验及优势沉淀，公司积(jī)极向国际奢侈品(pǐn)、运动服饰、快消食品等多元领域推(tuī)进，拓展内(nèi)容电商(shāng)新版(bǎn)图，进一步巩固其市场地位。

精益求精 创新业务(wù)引领多元化增长

聚焦创新业务布局(jú)，引力传媒始终探索多元化(huà)增长路径(jìng)。在短剧业务方面，凭借对短剧生态的深刻理解，通过营销植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内容深度融合(hé)，目前(qián)公司已与多 家品牌完成短剧营销(xiāo)合作，案例诸如促成AKF品牌与周星驰经(jīng)典之作《金猪玉叶》的跨界牵手，便是(shì)这一策略的成功引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%例证，未来，公司将本土+海外双向发力，与IP版权方(fāng)、媒体平台、品牌(pái)客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销等更(gèng)加(jiā)成熟且多元的商业化路径
。

此外，公司响应品牌出海趋势，构建出海营销服(fú)务团队，以Google、Meta、TikTok为主(zhǔ)阵(zhèn)地，为客户提供精细化运营服务，聚焦东南(nán)亚、北美市(shì)场(chǎng)，助力品
牌海外拓(tuò)展(zhǎn)。与此同时，在AI+应用方(fāng)面，公(gōng)司现(xiàn)已推出自有营销电商行业模型(xíng)并推出三大(dà)智能体（Agent）-感知智能体(tǐ)、决策(cè)智能体、内容智能体，用以增强营销决策、创(chuàng)意素材、视频混剪等环节内容产出的精准性与稳定性。此外，公(gōng)司基于(yú)实际业(yè)务应用场景推(tuī)出“创意助手(shǒu)”“视 频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用，用(yòng)于赋能内容
、电商、策略等多业务团队(duì)的工作执行与内容产出效(xiào)率，以实现更进一步的提效增收。

截至目(mù)前，公司已(yǐ)为敷(fū)尔佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品
牌客户提供AI Native内容素材创作并实际用于营销服务过程，主要集中于3D TVC视频“品牌(pái)展示(shì)导向”、混剪视频“电商效果(guǒ)导向”等(děng)，并收到(dào)客户(hù)一致认可。未(wèi)来，公司将进一(yī)步 提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的(de)产出稳(wěn)定性等，在(zài)实现自身提效增收(shōu)的同时进一步探索AI赋能(néng)的商业化增值服务能(néng)力。

国联证券在研报中表(biǎo)示，随着生(shēng)成式AI技术(shù)在广告营销领域(yù)加速落地，生(shēng)成式AI有望成新增长引(yǐn)擎，助(zhù)力广告营销行业加速增长，短视频(pín)及电(diàn)商平台作为(wèi)主要广告营销市场有望率先受益。

展望未来，公司将进一步强化(huà)全(quán)域全链(liàn)路营销服务，探索AI+营销新(xīn)场景，以创新(xīn)驱动成长。同时，有序拓展跨境 电商和出海营销版图，瞄准国际市场新机(jī)遇，赋能更多品牌
扬帆出海。这一系列战略举措(cuò)不仅展现了公司对数字化时代营销趋势的(de)深(shēn)刻洞(dòng)察，也标志着(zhe)向成为全球(qiú)领先的(de)综合(hé)性营销解决方案提供商迈出坚实步(bù)伐，为公(gōng)司发展蓝图添上浓墨重彩的一笔。

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