斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

来源(yuán)：@华夏(xià)时报微博

华夏时报记者石飞月北京(jīng)报道

虽然2023年在降本增效的作用下实(shí)现了扭亏为(wèi)盈，但游戏直播市场增长放缓(huǎn)、斗鱼创始人陈少杰去年被(bèi)捕(bǔ)一事带给平台(tái)的负面影响(xiǎng)仍在持续，以及结合这两大因素导致的(de)多(duō)名大(dà)主(zhǔ)播流失，斗(dòu)鱼今年(nián)还是陷入了亏损的境地。9月12日，斗鱼(yú)公(gōng)布的二季度财报显示，其主要数据均不及(jí)去年同期。

好(hǎo)在在临时管理委员会的(de)治理下，斗鱼的业务结构上(shàng)实现了(le)进(jìn)一步优化，二季度，其(qí)创新业务、广告及其他业务收入是去年(nián)同期的1.8倍，收(shōu)入(rù)占比达到23.4%。业内人士建议，斗鱼在游戏直播行(xíng)业中仍(réng)处于比较稳定的地位，可以继续实(shí)施现有的业务调整，但其实也可以(yǐ)从(cóng)游戏行业中跳出来，尝试一下(xià)与之相关的泛娱乐(lè)、教育、科技等(děng)业务。

营收利润同比下滑

财报显示，2024年第(dì)二季度，斗(dòu)鱼平台总营收为(wèi)10.32亿元，毛利润为8420万，毛利率为(wèi)8.2%；录得(dé)净亏损4920万元，调整后净(jìng)亏损为4550万元；移动端(duān)季度平均(jūn)MAU为(wèi)4410万，付费(fèi)用户数为340万。

与去年同(tóng)期相比，斗鱼的各项数据(jù)都有所下滑，且由(yóu)盈转亏。去年二季度，斗鱼总营收为13.92亿元，毛(máo)利润为1.89亿元(yuán)，对(duì)应毛利(lì)润率为13.6%；净利润为6140万元；移动端平均MAU为5030万，付费用户为(wèi)400万。

数据下滑，在深度科技研究院院长(zhǎng)张孝荣看来，是由多个因素(sù)造成的。“从整(zhěng)体市场来(lái)看，市场增长放缓，行业内卷加剧，尤其是短视频平台的崛起和直播行业的竞争加剧，斗鱼面临(lín)着(zhe)来自抖音、快手等平台的激(jī)烈竞争，市场份额受到挤压。”

而像抖音这个短视(shì)频平台游戏直播业务的崛(jué)起，与其(qí)和游戏大户腾讯之间“拆墙”的行为(wèi)有很(hěn)大关系。如(rú)今，腾讯三大王牌(pái)游(yóu)戏均已(yǐ)不同(tóng)程度(dù)地(dì)实现了与抖(dǒu)音的互(hù)通。1月20日，“PEL和平精英职业(yè)联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛事在抖音(yīn)正式开播；《和平精英》官宣一天后，《王者荣耀(yào)》也正式迎(yíng)来了抖音直播的全面开放；2月6日起，《英雄联盟》抖音(yīn)直播也全面开放(fàng)。

再加上抖音本身用户规模庞大，活跃度高，斗鱼这样的游戏直播平台不免受到影响。据QuestMobile的数据，今年一季度抖音平均月活跃(yuè)用户达7.66亿。

从斗(dòu)鱼(yú)本(běn)身来说(shuō)，创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪被捕，对该公司造成的影响仍在持续，再结合短视频游戏赛道的(de)崛起，斗鱼(yú)流失了多位头(tóu)部主播。“这些主播的离开不仅(jǐn)减(jiǎn)少了平台的流量和收入，还影响了用(yòng)户粘(zhān)性和平台的品牌形象。”张(zhāng)孝荣告诉《华夏(xià)时报》记者。

斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈” cms-style="font-L">今年4月，有媒体称陈少杰已于(yú)今年春节后取(qǔ)保候审，但(dàn)后续或将面临实刑判决。如今5个月过去(qù)了，还未传出任何有关(guān)陈少(shǎo)杰的其它(tā)消(xiāo)息。在去年陈(chén)少杰被公布抓捕几天后，斗(dòu)鱼就此次事件给出一个解决方案，即董事会成立了临时(shí)管理委员会，暂时负责公司的日常(cháng)运(yùn)营(yíng)。

9月13日，《华夏时报》记者从斗(dòu)鱼处获悉(xī)，目前该公司仍然由临时管理委员会负责运营。

此外，张孝荣(róng)称，斗鱼在内容生态上进行了一系列调整，可能短期内影响了用户体验和收入。对于这一点，斗鱼在财报中提(tí)及，宏观经济环境疲软，斗鱼提供了较低价格的产品，并减少了以付费(fèi)用(yòng)户获取为重点(diǎn)的促(cù)销斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”(xiāo)活动。

尽管如此，斗(dòu)鱼(yú)对于公(gōng)司未来的发展仍然抱(bào)有信心。斗鱼表示，虽然(rán)因宏观环境的挑战(zhàn)和经营环境的变化(huà)，斗鱼的(de)财务表现短(duǎn)期将承受一定压力(lì)，但未来其依托核心竞争优势，优化(huà)公司资源配(pèi)置、深化多(duō)方合作(zuò)和持续投入有增(zēng)长潜力的新业(yè)务(wù)，仍将有能力确(què)保自身业(yè)务稳健前行。

业务结构(gòu)优化明显

其实这几年游戏直播业务增(zēng)长的放缓(huǎn)，以及去年陈少杰事件(jiàn)的发生，已经(jīng)注(zhù)定了(le)斗鱼短时间内(nèi)在业(yè)绩上的“艰难(nán)”。

不过，斗鱼在临时管理委员会的(de)治(zhì)理下，也在积极进行多元(yuán)化转型，即通过灵活(huó)调整运营策略，继续(xù)深(shēn)化游戏厂商服务，结(jié)合(hé)游戏(xì)版本更新、道具(jù)上新、暑期和节(jié)日等(děng)节点持续尝试更多(duō)样的合(hé)作推广方式，增(zēng)强公司商(shāng)业化能力。

今年二季度，斗鱼创新业务、广(guǎng)告(gào)及(jí)其他业务收入达到2.42亿(yì)元，是去年同期的1.8倍，其收入贡献占比(bǐ)为(wèi)23.4%，较2023年同期的9.6%有显著(zhù)提升。

其中(zhōng)，基于游戏道具售卖的游戏会员收入是创(chuàng)新收入增长(zhǎng)的主(zhǔ)要来源。斗鱼方面表示，今年二季度(dù)，该(gāi)平台(tái)继续运用成熟的社区和(hé)商业化工具，通过丰(fēng)富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等方(fāng)式，增加业务(wù)收入，如在和平精(jīng)英分区，基(jī)于游戏厂商提(tí)供的稀有道(dào)具和平(píng)台(tái)内外(wài)的推广，增加游戏(xì)会员(yuán)服务的促销频率，有效提升了业务收入。斗鱼称，后(hòu)续平台将推(tuī)广相关商业化模式至更多分区。

此外，今年二季(jì)度，斗鱼进一步加强与厂商合作，围绕新游上线，该(gāi)平(píng)台在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等(děng)多款产品公测、上线推广期推(tuī)出(chū)了各类直播激励及特色运营活动。

除了(le)尝试更多商业模式，在传统游戏直播业务方面，针对主播出走的现象，斗鱼(yú)今年6月(yuè)推出暑期主播招募计划，投入百万现金、千(qiān)万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类(lèi)开播的主播招(zhāo)募模式，不限制开播品类(lèi)，给予新人主播更多可直播内容的选择，以此(cǐ)吸引更多主播入驻(zhù)。

这一系列改革，虽然暂时未能将斗鱼从业绩(jì)困境中拉出来(lái)，但相较于今年(nián)一季度还(hái)是有一些(xiē)改(gǎi)善的，比如亏损(sǔn)有所收窄，业务结构进一步优化。2024年一季度，斗鱼录得净亏(kuī)损(sǔn)8800万元，调整后净亏(kuī)损为8570万元；广告及其他业务收入为2.39亿元(yuán)，收入贡献占比为23%。

需要注意的(de)是，斗鱼(yú)这(zhè)些改革措施，基本还是(shì)围(wéi)绕游戏直播进行的。张孝荣建议(yì)，除了原本这些调整措施(shī)，斗(dòu)鱼也可以拓展非游戏直播内容，如泛娱乐(lè)、教育、科技等，吸引更多(duō)类型(xíng)的用户，并利用AI技术(shù)优(yōu)化内容(róng)创作和(hé)分发，提高内容生产效率和(hé)个(gè)性化推荐准确(què)性。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰

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