第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”

◎记者(zhě) 王凯丰

9月19日(rì)，以“生态无界，价值无限”为主题的2024（第三届(jiè)）生态品牌大会在山东青(qīng)岛举行。本(běn)次大会由新华社品(pǐn)牌工作办公(gōng)室、新(xīn)华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德(dé)商学院等联合主办，现场发布了2024年生态品牌(pái)认证榜单及《生态品(pǐn)牌发展报告（2024）》。

会上，来自海尔、百度(dù)、京东方、特斯拉、苹果等企业的代表与智(zhì)库(kù)专家共聚一堂，围绕“生(shēng)态品牌—生态企第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”业—生态经济”新范式进行了深入探讨，共话商业转型和高(gāo)质量(liàng)发(fā)展(zhǎn)的创新路径。与会嘉宾认为，生(shēng)态(tài)品牌建设是一种思维方式的转变，标志着企业战略的迭代升级，从单一企业间的较量转变为(wèi)生(shēng)态系(xì)统的进化，为(wèi)新质生产力发展蓄势赋能。

从新兴概念到品牌范式

2018年，海尔集团创始人(rén)张瑞敏首创“生态品牌”概念。《生态(tài)品牌发展(zhǎn)报告（2024）》显示，经过6年(nián)的(de)企业实践和学界(jiè)研究，生态品(pǐn)牌从新兴概念迅速成长(zhǎng)为新质(zhì)生产力(lì)发展的重要载体。打造共创、共赢(yíng)、共享的生态品牌(pái)，已成为越来(lái)越多企业的(de)选择(zé)和共识。

“生态(tài)品牌(pái)是品牌进(jìn)化的新范式，生态企业是企业发展的新方向，生(shēng)态经济是高质量发展的新引擎。从生态品(pǐn)牌到(dào)生态企业，再到生态经济，这是(shì)一条持(chí)续进化的链路。由生态(tài)企(qǐ)业联(lián)合构建的生态经济，形成百花齐放、与生态各方共享价值(zhí)的价值共同体(tǐ)。”海尔集团董事局主席(xí)、首席执行官周云杰表示。

“企(qǐ)业在品牌(pái)建设过程中(zhōng)，通(tōng)过构建(jiàn)紧密的供应(yīng)链合(hé)作及生态联盟，能够(gòu)整合各方(fāng)资源，实现(xiàn)优(yōu)势互补。”中国(guó)企业改革与发展研(yán)究会候任副会(huì)长(zhǎng)范建林认为，在新发展格局下，生态品牌作(zuò)为(wèi)新时代品牌发展的新(xīn)范式，将进一步推动企业成为高质量发展的践行者和现代化(huà)产(chǎn)业体系建设的担当者。

关于(yú)未来生态品牌建设，新华出版社党委(wěi)书记、社(shè)长匡乐成提(tí)出三(sān)大发力方向(xiàng)：科技力、文化力和年轻力。科技力要(yào)求企业不断(duàn)提升品牌所蕴含(hán)的(de)新质生(shēng)产力，丰富产品与服务(wù)的科技含量；文化力则强(qiáng)调品牌建设要挖掘、体现中(zhōng)华传统文化的(de)独特魅力，用品牌(pái)背后(hòu)的文(wén)化吸引消费者认同；年轻力则意味着品牌要向未来延伸，通过创新获得年轻消费者的关注和青睐。

从生态企业到生态经济

随(suí)着(zhe)生态(tài)品牌范式在更多行业和企业中得到实践，生态经济模式正逐步重塑各行各业，促进产业间的深度融合与协同发展(zhǎn)。在当天(tiān)发布的2024年(nián)生态品(pǐn)牌认(rèn)证榜单中，28家上榜企业年度营业收入总计超过6.8万亿元，链接了超过65个行业和21万家生态伙伴。

“生态企业至少应该具备(bèi)体验创新(xīn)、平台开放和生态共赢(yíng)三大特征。通过创新用户体验(yàn)，开放吸引多方资源加入生态，实现效益最大化。”周(zhōu)云杰表(biǎo)示(shì)。

国研新(xīn)经济研究院创始院长朱克力认为第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”(wèi)，以技术驱动、互联(lián)互通、用户为王和场景融合(hé)为(wèi)主要特征的生态经济将成为未来(lái)新经(jīng)济重要的发展方向。随着数字化、智能化的加速，将有越来越多的传统(tǒng)企(qǐ)业转变为(wèi)新型(xíng)的经营主体(tǐ)，参与到生态经济建设(shè)当中来，从而推动行业(yè)转(zhuǎn)型升级(jí)和经济(jì)高质量发展(zhǎn)。

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