暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已经结束，国内暑期旅游(yóu)市场延续了增长势头。小城(chéng)游延续热度、入境游大(dà)幅增长(zhǎng)，在重(zhòng)大赛(sài)事、热门文化产品等带动下，文旅市场亮点频现。

暑期文旅市场持续升温(wēn)，是我国服(fú)务消费快速增长、潜力不(bù)断(duàn)释(shì)放的一个缩影。当前，我国正(zhèng)处在服务(wù)消费较快增长阶段(duàn)，服务消费(fèi)是居民(mín)消费的重(zhòng)要增量来源。近段时间以(yǐ)来(lái)，文旅等服务消费接连迎(yíng)来重磅政(zhèng)策支持，成为促进消费、扩大(dà)内需的重要抓手(shǒu)。

多位专家分析，服务消费是(shì)释放消费潜力的重要力量，正为(wèi)经济增长不断(duàn)添加动力。服务(wù)消费占居民消费比重仍(réng)然偏低，有着比较大(dà)的发展空间。下阶段要着力提升服务品质、丰富消(xiāo)费场景、优化消费(fèi)环境，以创新激发服务(wù)消(xiāo)费内生动能，培育服务消费新增长点。

暑期消费(fèi)亮点多

在去年高基数基础上，今年暑运保持了高热度。从7月1日到8月31日，为期62天(tiān)的(de)暑运结束。交(jiāo)通运输部发布数据，暑运期间(jiān)全社会跨区域人员流动量日均达1.76亿(yì)人(rén)次(cì)；公路人员流(liú)动量达到98.19亿人次(cì)，日均1.58亿人次，比去年同期(qī)增长3.77%。

铁路方面，据国铁集团统(tǒng)计，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次(cì)，同比增长6.7%，日(rì)均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅客发送量历史新高(gāo)，其(qí)中8月10日至12日连续3天单日(rì)客(kè)流超1600万人次。

民航方面，中国民航局发布的数暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好(shù)据显示，今(jīn)年暑(shǔ)运(yùn)期间即7月(yuè)1日至8月31日，民航旅客运输(shū)量创历史新高(gāo)，全民航累计运输旅客1.4亿(yì)人次(cì)，日均228.9万人次，比2019年(nián)增长17.7%，比2023年增(zēng)长12.3%。

文(wén)化和旅游部产(chǎn)业发展司负责人(rén)马力近(jìn)日(rì)表示，今年以来假日旅游人潮涌动，消费活(huó)力(lì)加速释放，文旅经济红(hóng)红火火，可以说呈现以(yǐ)下几个(gè)突出特(tè)点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验(yàn)、亲子研学、避暑消夏、博物馆游(yóu)等持续升(shēng)温，跟着演出(chū)去(qù)旅行、跟着(zhe)赛事去旅行成为越来(lái)越多游(yóu)客的选择；二是更加注重文化(huà)内涵和深(shēn)度体验；三是文旅服务更加优质高(gāo)效，消费环境持续优化，比如哈尔滨带火了东北旅(lǚ)游，以贴心周到的服务让游(yóu)客感(gǎn)受到了(le)宾至(zhì)如归。

平台数(shù)据也印证(zhèng)了这些亮点。国内游方面，亲子游、研学游、传(chuán)统文(wén)化游、避暑游等主要(yào)细分市场均延续了去年同期的(de)热度。同(tóng)程旅行(xíng)数据显示，在暑期(qī)多(duō)人出(chū)行场景下，亲子客群（同行人员中(zhōng)包含13岁以下儿童）的比例大约(yuē)为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近(jìn)年(nián)来的高(gāo)位。暑期亲子游、研学游的(de)火爆(bào)直接带动了博物馆参观热度上涨(zhǎng)，整个暑期全国重点博物馆的人气一(yī)直(zhí)“高热不退”。

此外，县域旅游跑(pǎo)赢(yíng)一线城市。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长(zhǎng)45%，高于(yú)一(yī)线城市增速(sù)，热门目的地包括大(dà)理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市。外国游客也发现了(le)反向旅(lǚ)游的(de)优(yōu)势(shì)，暑期县域市(shì)场入境游订单量同比大涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好中国(guó)小县城。去哪儿平台上数据趋势更为显(xiǎn)著，县域酒店(diàn)暑期预订量环比增(zēng)113%，同比去年(nián)增长了24%。

去(qù)哪儿大数据研(yán)究院分析，随着许多县(xiàn)城在基础设(shè)施建(jiàn)设、旅游特色体(tǐ)验打造方面(miàn)的进(jìn)步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索(suǒ)相对冷门的县城目的地；而(ér)随着消费能力的提高，也有(yǒu)越来越多的三线以(yǐ)下城市和乡镇居民(mín)前往(wǎng)一线城市消费。大城小城居民的这(zhè)种“双向奔赴”，有利于(yú)平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换(huàn)，也带给当地旅游业者不同(tóng)的(de)发展机会。

出入境游也是一大亮点。去哪(nǎ)儿数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期(qī)，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，144小时(shí)过境免签政策进一步扩大实施，加上各部门在支付(fù)、住宿等方面不断优化相关措施，外国游客入(rù)境游更加便利。今年暑期，在(zài)去哪(nǎ)儿平台上使用非中国护照预订国内航(háng)线机票的(de)旅客预订量同比增长(zhǎng)1.8倍。

加快服务消费(fèi)扩容提质

当前，服务消费已(yǐ)成为我国居民消(xiāo)费增长最(zuì)快、热点最(zuì)多、潜力最大的领暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好域，市场规模持续扩大。服务消费涵盖的范围很广，文化、旅游、体(tǐ)育(yù)、餐饮、养老、托育等都包含在(zài)其中。我(wǒ)国居民(mín)消费支(zhī)出中(zhōng)，服务(wù)性消费由2013年的人均(jūn)5246元增长到2023年(nián)的12114元。今年(nián)上半年(nián)，服(fú)务性消费支出占人均消费支出的比(bǐ)重达到(dào)45.6%，比上(shàng)年同期(qī)提(tí)高了1.1个(gè)百分点。今年1至7月份(fèn)，服务(wù)零售额同比增长 7.2%，增速高于同期(qī)商品(pǐn)零售额4.1个百分点。

促进服务消费，是当前扩内需的(de)重要抓手，也是推动(dòng)经济(jì)高质量发展、满(mǎn)足人民高品质生活需要(yào)的着力(lì)点。7月30日召开(kāi)的中共中央政治局会议强调，要以提振消费为重点扩大国内需(xū)求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，把服(fú)务消费作为消费扩(kuò)容(róng)升级的重要(yào)抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。

8月 16日召(zhào)开的国务院第(dì)五次全体会议指出，促消费要重点抓好增(zēng)长性、带动(dòng)性强的领域，加快服务消费扩容提质，有效促进大宗消费，根据不同(tóng)群体(tǐ)需求制(zhì)定差异化支持政策，充分释放消费潜(qián)力。

国务院近日(rì)印(yìn)发《关于促进服(fú)务消费高质量发展的意见(jiàn)》，围绕挖掘基础型消费潜力(lì)、激发改善型消(xiāo)费活力、培育壮(zhuàng)大新型消费、增强服(fú)务消费动能、优化服务消费环(huán)境、强化政策保障等6个方面，提出(chū)了20项重点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养老托(tuō)育(yù)等(děng)服务消费重点领(lǐng)域高质量发展。这是我(wǒ)国首次专门就服务消费发展作出系(xì)统全面部署的政策文件。

服务消费(fèi)涉(shè)及领域(yù)广(guǎng)，需要发挥(huī)部门、地方的合(hé)力。商务部部长助(zhù)理(lǐ)唐文弘近日表示，商务部会同相关部门已(yǐ)经建立(lì)了促进服务消费(fèi)发展工(gōng)作协调机制。同时，结合开展“消费促进年”活(huó)动，围绕餐饮住宿、文旅娱乐(lè)、健康养老、教育体育、生活服务等重点领域(yù)，举办服务消费季系列促进消费活动，形(xíng)成供给和需求两端发力、政(zhèng)策和平(píng)台双轮驱动(dòng)的促进服务消费发展格(gé)局(jú)。

国家发(fā)展改革委就业收入分配和消费司副司长常铁威表示，将把服务消费作为消费扩容提质的重要抓手，充分(fēn)发挥中央预算内投资等中央资金的引导和带动(dòng)作用(yòng)，积极支持服务(wù)消(xiāo)费重(zhòng)点领域发展；推进实施城(chéng)市社区嵌入式服务设施建设(shè)工程，将生活服务嵌入(rù)到社区，更好满足群众“家门口”“楼底下”的(de)优质普惠服(fú)务需求；打造龙头企(qǐ)业和服务品牌，以优质(zhì)供给引领消费需求提(tí)质升级。

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