“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会(huì)上被点名的“听花酒(jiǔ)”迎来处罚结果！

4月26日，青(qīng)海春天发布公告称，公(gōng)司旗下的子公司成都听花盛世贸易(yì)有限公司（以下简称(chēng)“听花盛(shèng)世(shì)”）于4月25日收(shōu)到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚告知(zhī)书》，责令听(tīng)花盛世立即停 止违法宣(xuān)传行为，并拟对听花盛世处罚款(kuǎn)人(rén)民币180万元。

不(bù)过需要注意的是，青海春天在公告中
表示，听花盛世(shì)开设的门店将于近(jìn)日恢(huī)复营业。

《行(xíng)政处(chù)罚告知书》显示，听花盛世在
经(jīng)营场所(suǒ)销售“听花(huā)”酒过程中，存在将“听花(huā)”酒功效中(zhōng)科学上未定论的观点和未经核实的用户评价(jià)用于“听花
”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行(xíng)为，且情节严重。上述行为(wèi)违反了《中华人民共和国反不正当竞争法(fǎ)》第八条(tiáo)第一款“经(jīng)营者不得对其商品的(de)性能(néng)、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获(huò)荣誉等作虚假或者引人误(wù)解的(de)商业宣传，欺(qī)骗、误导消费者”的规定。

对此，青海(hǎi)春天表示，上述处罚(fá)是武侯区(qū)市监(jiān)局在对听花盛世有关经营活动进行了调查后作出的，公司及子公司都诚恳的接受，并就此事向广(guǎng)大投资者致以诚(chéng)挚的(de)歉意。对(duì)于
本次处罚的事
实“将‘听花’酒功效中科学(xué)上
未定论的观点(diǎn)和未经核(hé)实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解(jiě)的宣传行为”，公司及(jí)各子公司、各听花酒经销商将(jiāng)认真汲取教训，进(jìn)一步提高全体员工的守法意识(shí)、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再(zài)次发生。

再(zài)来回(huí)顾一下青海(hǎi)春天的“听花酒”事件。

在今年的“3·15”晚会上，央视揭(jiē)露了“听花酒”的一些虚假续传：标榜功效神奇！卖5万多元(yuán)的听花酒！听花酒国际专(zhuān)利(lì)未被(bèi)认定，“高科技(jì)”凉味剂竟是常见薄荷提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高端商(shāng)务白酒”的听花酒，出现在消(xiāo)费市场上，短短3年时间里，到处可(kě)见到这款听花酒的身影。“标准装售价(jià)5860元，精品
装(zhuāng)售价58600元！”昂(áng)贵价格也令人(rén)吃惊。

央视记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起(qǐ)功能、调节生(shēng)理紊乱、抗衰老等功效。《中(zhōng)华人民共和国广告(gào)法》明确(què)规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒(jiǔ)有消除紧张和(hé)焦虑、增加体(tǐ)力等功效，听(tīng)花(huā)酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访(fǎng)了听花(huā)酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均(jūn)被(bèi)工作人员拒绝进入和采(cǎi)访。

一位(wèi)工(gōng)作人员告诉央视记者，听花(huā)酒(jiǔ)的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织(zhī)国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的(de)组(zǔ)合物在调节性功能、保护心脑血 管系统(tǒng)、促(cù)进(jìn)肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质(zhì)量上的用途》在国家(jiā)处理状(zhuàng)态一栏显示空(kōng)白，负责这份专利的代理人解释：谁都(dōu)可以申请公布自己的所(suǒ)谓发明专利，但(dàn)能不能被认(rèn)定为(wèi)专利，则是另一回事。此外，他告(gào)诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不(bù)是什么(me)高科技物(wù)质，就是常见(jiàn)的薄荷提取物。

上述(shù)消息在“3·15”晚会上发(fā)布(bù)后，一石激起千层浪。更被公(gōng)众诧异的是，“听花酒”竟是上市公(gōng)司
青(qīng)海春天旗下的(de)产品。随后，上交所(suǒ)就(jiù)央视(shì)报(bào)道公司产品广告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。

据了解(jiě)，上(shàng)市公司青(qīng)海春天在2023年半(bàn)年报披露，公司与宜宾听花(huā)酒业发展有限责任公司开展战略合作，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商(shāng)销售为辅的模式对外销售。

青海(hǎi)春天在当时的半年报中表示，公司(sī)酒水快(kuài)消(xiāo)品业务板块实现营业收入3425.86万(wàn)元，同比下(xià)降52.88%，主(zhǔ)要原因为“听花”产品持续进(jìn)行的酒体升级研发工作取得了良好的进(jìn)展，新酒体
获得了测试者(zhě)的一致好评，相比原酒体，饮用者能获得更(gèng)美(měi)好的风味感官享受、能更明显快速地体验到(dào)健康化的价(jià)值，能更好地满足消费者的健康饮酒需求。为此，公司和宜宾听花(huā)决定，对目前产品全面(miàn)进行品质升级，上(shàng)半年已基本完成(chéng)此项工作，新(xīn)产品第三季度能正式上市(shì)。同时，为保障“听花、读花”营(yíng)销模式后续的有效发育和(hé)快速复制，公司在报告期内进(jìn)一步加(jiā)强了市(shì)场规范工作，对经销商(shāng)进行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主(zhǔ)流购物平台上搜索(suǒ)发现(xiàn)，“听花酒”自下架后未有重新上架的情况，依然无(wú)法搜索到相关产品。

责编：李丹

校对(duì)：李凌锋