引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露年报。以 依托内容、聚合数据、赋能消费为经营发展(zhǎn)理念，报告期(qī)内(nèi)，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电商营销各项业(yè)务联(lián)动发展，实现营业收入47.38亿元，同比增长9.34%；实现归属于上市公司股东的净利润48引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34% line-height: 24px;'>引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%04.06万(wàn)元；实现归(guī)属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润(rùn)3432.18万元，同比实现扭亏为盈。

2023年，全球营销(xiāo)市(shì)场
展现(xiàn)出强劲活力(lì)。Statista最新报告显示，去年全球营销市场规模达(dá)到8987亿(yì)美元，同比增长7.6%，其中数字广告增(zēng)长10.6%，规模至6797亿(yì)美元(yuán)。与此同时，AI+应用正 逐步在营销领域(yù)落(luò)地，推动行业向智能化、高效化转型，开启营销新时代。

面(miàn)对蓬勃的市(shì)场趋势(shì)，引力传媒紧握先机，通过数字化与(yǔ)智能化工(gōng)具的深度应用(yòng)，实(shí)现了经营业绩的显著提升。与此同时，公(gōng)司深(shēn)挖优质客户需求，客户合作规(guī)模、渗透率、黏(nián)性(xìng)全方位增强，通(tōng)过不断调整(zhěng)与优化业务组合，公司社(shè)交及电商营销业务显著增长，综(zōng)合毛(máo)利率水平较上年同期有所改善，整体盈利能力得到有效提升。

追求卓越 全域营销深度链接品牌

报告期内(nèi)，公(gōng)司品牌业务(wù)持续聚(jù)焦全域视角、全媒体(tǐ)资源优势，深度利用
其在长视频内容(róng)领域的经验(yàn)和科学营销(xiāo)数据，推动全网内容资产(chǎn)联动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与微博、小红书、抖(dǒu)音等社交(jiāo)与短视(shì)频平台的热点相结合(hé)，扩大品牌社交(jiāo)声(shēng)量，助力品牌客户(hù)实(shí)现人群(qún)资产的规(guī)模拓展
和生意增长。客户行业(yè)战略(lüè)上，引(yǐn)力传
媒与众多
头部品牌(pái)如、珂拉琪、HBN、ulike、九(jiǔ)阳、蓝河等展开(kāi)深入合作，与优酷、微(wēi)博签署美妆行业独家(jiā)战略协议，展示了其(qí)在(zài)特定行业的深度耕耘和领(lǐng)导地位(wèi)。此外，公司还通过短(duǎn)剧、演
唱会、赛事等新兴内容营销(xiāo)场景(jǐng)，进一步拓展品牌营(yíng)销边界(jiè)，助
力(lì)客(kè)户(hù)构建(jiàn)长期品牌资产。

社(shè)交营(yíng)销领(lǐng)域，公(gōng)司围绕巨(jù)量星(xīng)图和小红书两大核心(xīn)平台，创新(xīn)性地实施“达人+”策略，通过(guò)其“核力星推”系(xì)统实现跨平台的KOL营销整合，形成(chéng)营销闭环，有效提升(shēng)品牌(pái)客户的营(yíng)销效率。年内(nèi)，社交营销业务规模实(shí)现(xiàn)翻倍增长，获得伊(yī)利、美的、阿里集团等(děng)头部(bù)客户(hù)信赖，以及在食品快(kuài)消、美妆等多个垂直领域的深入合作，展现了(le)其在行业中的影(yǐng)响力和服务价值。

电商营销方面，公司(sī)业务依托数据技术能力，基于产品-创意-策略三大主线为客(kè)户品牌客(kè)户提(tí)供(gōng)涵盖市(shì)场洞察、产品分(fēn)析、策略输出、创意优化等(děng)创新多元化科学营销服务，助力品牌销量增长。报告期间，公司(sī)荣膺美妆与日化母婴双领域抖音巨量千川平台的(de)顶级(jí)三星(xīng)认证，连续四年(nián)问鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊荣，并连 续保持品牌超级合作伙(huǒ)伴及UD效果超(chāo)级合(hé)作(zuò)伙伴的权威资质，彰显了公司在营销领域的深厚底(dǐ)蕴与卓越成就。基于过往营销能
力与投放经验，顺利承接OLAY、海(hǎi)飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等(děng)国际品牌(pái)的数据咨询服务，有(yǒu)望进一步提高盈利能力与毛(máo)利率水平(píng)。

值得一提的(de)是，引力传媒在抖音电商代(dài)运营板块同样表现(xiàn)出色。公司在稳固(gù)抖音(yīn)电商代运营业务的同时(shí)积极拓展布局小(xiǎo)红(hóng)书、视频号等(děng)新兴渠道、并承接珀莱雅(yǎ)品牌的小红书电商代运营业务，实现多渠道覆盖。基于在美妆、功效性(xìng)护肤等行业运营(yíng)经验(yàn)及优势沉淀，公司积极向国际奢侈品、运动服饰、快消引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%食品等 多(duō)元(yuán)领(lǐng)域推进，拓(tuò)展内容电商新版图，进一步巩固其(qí)市场地位。

精(jīng)益求(qiú)精 创新业务引领多元化增长

聚焦创新业务布局，引力(lì)传媒始(shǐ)终探索多元化增长路径。在短剧(jù)业务方面，凭借(jiè)对短剧生态(tài)的深(shēn)刻(kè)理(lǐ)解，通过营销植(zhí)入和品牌定制合作(zuò)模(mó)式，推动品牌产品与内 容深度融合，目前公司已与多家(jiā)品牌完成短剧营销合作，案例诸如促成AKF品牌与周星驰(chí)经典之作《金猪玉叶》的跨界(jiè)牵手(shǒu)，便(biàn)是这一策略的成功例证，未(wèi)来，公司(sī)将本土+海外(wài)双向发力，与(yǔ)IP版权(quán)方、媒体平台(tái)、品(pǐn)牌客户等多方共同探索集短(duǎn)剧制(zhì)作(zuò)、运营、营销(xiāo)等更加成熟(shú)且多元(yuán)的商业化路径。

此外，公司响应品牌出海趋(qū)势，构建出(chū)海营销服(fú)务团队，以Google、Meta、TikTok为主(zhǔ)阵地，为客户提(tí)供精(jīng)细化运营服务，聚焦东南亚、北美市场，助力品牌海外拓(tuò)展。与(yǔ)此同时，在AI+应用方面，公司现已推出自有(yǒu)营销电商行业模型并(bìng)推(tuī)出三大(dà)智能体（Agent）-感知(zhī)智能体、决策智能体、内(nèi)容智能体，用以增强营销决策、创意(yì)素材、视(shì)频混剪等环节内(nèi)容产出的精准性与稳定性。此外，公司基于实际业务应(yīng)用场景推出“创 意助手”“视频助手”和(hé)“通(tōng)用助手”三大AIGC产品应(yīng)用，用于赋能内容(róng)、电(diàn)商、策略等多业务团队的工作执行与内(nèi)容(róng)产出效率，以实现更(gèng)进一步的提效增(zēng)收。

截至目前，公司(sī)已为敷尔佳、HBN、逐(zhú)本、伊(yī)利、Ulike等品牌(pái)客户提供AI Native内容(róng)素材创作并实际用(yòng)于营销服(fú)务过程，主要集中于3D TVC视频“品牌展(zhǎn)示导向”、混剪视(shì)频“电商效果导向”等，并收到客户一致认可。未来(lái)，公司将进一步提高(gāo)三大智(zhì)能体的执行(xíng)精准性(xìng)及AIGC应用的产出稳定性(xìng)等(děng)，在实现自身提效增收的同时进一(yī)步探索AI赋能的商业化增值服务能力。

国联(lián)证券在(zài)研报中表示，随着生成式AI技术(shù)在(zài)广告(gào)营销领(lǐng)域加(jiā)速落地，生成式AI有望(wàng)成新增长引擎，助(zhù)力广告营销行业加速增长，短视频及电商平台(tái)作为主要广告营销(xiāo)市场有望(wàng)率先受益。

展望未来，公(gōng)司将进一(yī)步强化全域(yù)全链路营(yíng)销服务，探索AI+营销(xiāo)新场景，以创新驱动成长。同时，有序拓展跨境电商和出(chū)海营销版图，瞄(miáo)准国际市场新机遇，赋能更多品牌扬帆出海。这一(yī)系列(liè)战略举措不仅展现了公司对数字化时代营销趋势(shì)的深刻洞察，也标(biāo)志着向成为全球领先的(de)综合性营(yíng)销解决方案提供商迈出坚实步伐，为公司发展蓝图添上浓墨重 彩的一笔。

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