分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起

4月29日晚间，分众(zhòng)传媒发布(bù)2023年年度报告及(jí)2024年(nián)第(dì)一(yī)季度报告。报告显(xiǎn)示(shì)，2023年，分众实现营业收入119.04亿元(yuán)，同(tóng)比增长26.3%，实现归属上市公司股东净利(lì)润48.27亿元；2024年第一季度(dù)，分众(zhòng)实现营业收入(rù)27.3亿元，实现归属于上市公司股东净利润10.4亿元。

2023年国内经济企稳回升，进入温和复(fù)苏阶段，国内广告(gào)市场(chǎng)需求逐步回(huí)暖，行业整(zhěng)体同比呈现上(shàng)升态势。作为最大的生(shēng)活圈媒体平(píng)台，分众在品牌传(chuán)播领域里具有独特(tè)的价值，获得了越来越多品牌广告(gào)主的认可；同时(shí)，公司通过数字化的(de)手段和新(xīn)技术(shù)的应用(yòng)，不(bù)断提升服务能力和运营效(xiào)率。

综上，2023年(nián)公司(sī)经营(yíng)业绩同比实(shí)现较大幅度增(zēng)长。面对复杂多变的外部经济形势，公司经营(yíng)保持良好态势，一季度业绩(jì)稳步增长。

洞(dòng)察消费趋势助力消费回暖

根据中国广告协会《2023年全球及(jí)中国户外广告市场(chǎng)报告》显示，2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外广(guǎng)告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了(le)较好(hǎo)的复苏态势，领跑传统线下广告。

从广告主结构来看，分众财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平；其中(zhōng)，日用消费品类客户占比持续稳健提升，达(dá)52.8%，为占比最大的(de)行(xíng)业。

招商证券(quàn)传(chuán)媒首席分析师、TMT大组联席组长顾佳表示，日用(yòng)消(xiāo)费品行业作为分众业绩(jì)的基本盘，自2017年以(yǐ)来(lái)占比逐年提(tí)升；2023年，分众日用消费品客户表现依旧突出，下半年以(yǐ)来，快消类、交通以(yǐ)及(jí)线下相关的行(xíng)业客户(hù)继续保持上半年的良好增长态(tài)势，快消行(xíng)业韧(rèn)性强劲。

分众传媒(méi)依托独(dú)特的平台优势与媒体价值(zhí)，已成为消费(fèi)品牌(pái)传(chuán)播的(de)核心阵地与消费(fèi)趋分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起势的风向标(biāo)。当(dāng)前，中国社会正在经历从“性价比 ”到“颜价比”再到(dào)“心价比”的消费跃迁，虽然面临挑战，但消费者对美好生活的(de)追求不会改变，大量细分赛道(dào)的(de)发展机(jī)会(huì)蕴藏于(yú)其中(zhōng)。

分(fēn)众凭借“高覆盖、高质量(liàng)、高(gāo)影(yǐng)响”的平台优势，持续以中心化媒体独特的品牌引爆能力，全力服(fú)务(wù)经(jīng)济发展，助推消费市场回暖，不(bù)断助力中国消费品牌(pái)在细分赛道中引爆新品牌，创造新需求；推动大品牌(pái)唤醒消费者需求，激发消费潜能(néng)与活力。

分众平台持(chí)续涌现的各行业领(lǐng)域成功案例，也为(wèi)提振企业(yè)信心、激发市场活力、推动(dòng)产(chǎn)业高质(zhì)量发展提供了有效助力。报告显示，2023年，日用消费品类下的药品和饮料类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放总体而言(yán)仍相对稳定，存在持续曝光需求，引领市场回暖(nuǎn)向好。

推动(dòng)国牌崛起打造新质生产力

分众(zhòng)传媒(méi)长期(qī)聚(jù)焦高(gāo)质量发(fā)展，凭借(jiè)“日覆盖4亿(yì)城市主流(liú)人群，在其必(bì)经的核(hé)心生活空(kōng)间中高(gāo)频次、低干扰有效触达”的独有媒(méi)体(tǐ)优势，形成了强大(dà)的(de)品牌(pái)集中引爆能力，持续为客户提供更(gèng)有效和精准的广告(gào)投放。

新时(shí)代背景下，分众以助推国(guó)牌崛起为企业使命，全力推动中国品(pǐn)牌以差异化代替同质化，以价值战代替(tì)价格战，以(yǐ)品牌驱动代替流量(liàng)驱动，近年来涌现了波(bō)司登、飞鹤、君乐宝、妙(miào)可蓝(lán)多、元(yuán)气(qì)森林、Ulike、德佑等大量成功案(àn)例。

品牌建设是(shì)新质生产力(lì)的重要(yào)体现(xiàn)，2023年，分众传媒积极响应新质生产力发展(zhǎn)号(hào)召，不断深(shēn)入推动客户品(pǐn)牌建设，在存量博弈时代成为(wèi)新品引爆、场景触发、渠道助(zhù)攻、内容(róng)事件的强效放大器。分众将专注(zhù)于持续(xù)挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖(gài)、更优质的产品服务更多行业品牌，助力中国制造到中(zhōng)国品牌的(de)跨越，实现品牌(pái)势能与销售业绩的全面高质量增长。

推进全球布局彰显中(zhōng)国力(lì)量

2017年(nián)以来，分众传媒积极响(xiǎng)应国家“一带一路”的倡(chàng)议(yì)，持续推进海外布局发(fā)展，目前媒体(tǐ)网络已覆盖(gài)韩国、印度尼(ní)西亚、泰(tài)国、新加坡、马来西亚(yà)、越(yuè)南、印度和(hé)日(rì)本等国的95个主要城市(shì)，并保持健康稳定的正向发展，部(bù)分市场已实现盈(yíng)利。分众传媒不仅在全球媒体(tǐ)业应对移动互联网时代(dài)传播难题的环境下，向世界贡献中国智(zhì)慧，提供中国方案，更(gèng)成功证明分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制。

未来，分众将持续推进全球市场业(yè)务(wù)布局，向世界输出楼宇电梯媒体这(zhè)一中国(guó)原创模(mó)式，构筑起国牌出海基建者的角(jiǎo)色，不断助力中国(guó)品牌加速全球化进程，走向世界舞台，彰显(xiǎn)中国力量。分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起p>

同时(shí)，在加快建设国内大循环(huán)背(bèi)景下(xià)，分众传(chuán)媒(méi)不断推进媒体点位下沉，结合市场实际需(xū)求(qiú)，积极有序展开包括三四(sì)线城市在内的优质资源点位的开发、合(hé)作，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另一方(fāng)面，面对AI技术对广告媒体行业可能(néng)带来的革命性变化，分(fēn)众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大(dà)中小潜客(kè)的服务(wù)半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提(tí)升服(fú)务效率，成为产分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起业(yè)化AI的先行(xíng)者。

展望未来，中(zhōng)国高质量(liàng)发展的强大动(dòng)力源源不竭，分(fēn)众传媒将坚持(chí)践行(xíng)企业公(gōng)民(mín)责(zé)任，与不断前进的社会共生、共创、共荣(róng)，诠释(shì)行(xíng)业标杆力量，创造更多社会(huì)价值。(CIS)

校对：祝甜(tián)婷

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