*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月(yuè)30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度(dù)报告。上(shàng)半年(nián)，公司实现营业收(shōu)入5.84亿元，归母净利润-943.88万元，亏损额较去年同期减少约28.19%。实(shí)现合并(bìng)经营性现金流入净(jìng)额2135万元(yuán)，企业盈利质量得到保障。

面对不稳定的市场状况和激烈的行业竞(jìng)争，*ST天(tiān)创有着多品牌(pái)和全产业链一体化优势，公司通过加(jiā)强内部管(guǎn)理、调整结构，减少(shǎo)了对低效渠(qú)道和产品的投资，投入产出效(xiào)率(lǜ)得到提高，营业成本同比减(jiǎn)少约12.28%，销售(shòu)费(fèi)用、管理费用、研发(fā)费用整(zhěng)体(tǐ)同比减少约10.04%。尽管上半年(nián)出现亏损，但亏损额已大幅收窄，充足的经营性现金流入净(jìng)额也为公司(sī)长期(qī)稳定经(jīng)营打下基础。

多品牌矩阵(zhèn)优势显著，全产业链数字化提质增效

作为多品牌时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创在国内中高端女鞋市场已经形成了较高的品牌知名(míng)度和影响力。在(zài)竞争激(jī)励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合全产(chǎn)业链数字化运营模(mó)式，为公(gōng)司带来了一系列(liè)显著(zhù)的优势(shì)。

*ST天创(chuàng)旗下有多元化、梯度化的(de)品牌矩阵，可(kě)以(yǐ)满足不同消费者的多元需求。目(mù)前(qián)，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女(nǚ)鞋自有品牌，分别面向舒适(shì)自在、中国设计、健康优雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司(sī)代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化(huà)设计(jì)师品牌United Nude(UN)，融入国外原创(chuàng)设计(jì)，进一步(bù)提高公司产品丰(fēng)富度(dù)，实现市场覆(fù)盖的扩展。

通(tōng)过差异(yì)化、多(duō)元化(huà)的产(chǎn)品和品牌策略，*S*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升T天创对市场变(biàn)动的适应(yīng)性得(dé)到增强，品牌间的协同效应提升了公司运(yùn)营效率。公(gōng)司(sī)在数字化研(yán)发上的不懈努力，也让全产(chǎn)业链一体化(huà)的运营模式变得更加(jiā)高效。

在数字化研发方面，公司大(dà)力推动3D设计资源(yuán)库的建设，提升产品开发效率。公(gōng)司通过统一共享平台的运用(yòng)，使得设计(jì)要素和材料等能够快速被(bèi)设计人员使用(yòng)和(hé)调整，极大地提高了开发效率。数字(zì)化开发工具的运用，如(rú)设计软件和打板软件(jiàn)，进一步加快了产品设计的呈现和评审过程，使得产品(pǐn)能(néng)够更迅速地上市。截至上半年末，公司拥有发(fā)明(míng)专利权3项(xiàng)，实用新型(xíng)专利权55项(xiàng)，外观设计专(zhuān)利权64项，为产品创新提(tí)供了有力的研发(fā)技术支撑(chēng)。

在智能制造方面，公司通过自(zì)动化(huà)、数字化和(hé)智能化的转型，启动了(le)新一代(dài)的自(zì)动化智能生产线，这不仅提高了(le)生产效(xiào)率，还确保了产品的质(zhì)量(liàng)和一致(zhì)性。通(tōng)过自主研发的新零售系统和AI设计软件，公司(sī)进一步整合和升级(jí)了数字化智造水平，为(wèi)实现从设计(jì)到制造全(quán)链路的数字化、自动化和智能化目(mù)标奠定了基础。

在多(duō)品牌矩阵和全(quán)产业链的数字化(huà)运营模式下，*ST天创不断探索和深化产品创新与服务升级(jí)，满足消费者日(rì)益(yì)增长的个性化和(hé)多元化需求。

聚(jù)焦资源打造爆品*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升rong>，线上营销加速品牌成长

在经济环(huán)境缓慢复苏(sū)的背景下，消费者信心有待进一步提升，贴合市场环境的产品和营销策略(lüè)变得尤为重要。

上半年里，*ST天创(chuàng)集中资源打造爆品，加强单品的市场竞争力，提升优质产品(pǐn)比(bǐ)例。通(tōng)过(guò)社会化聆听(tīng)和大(dà)数据分析，公司能够洞(dòng)察用户(hù)需求，预判潮流趋势，并快(kuài)速响应市场变化。这种策略不仅提高了产品的市场影响力，也优化了产品线，通过(guò)减少SKU数量，专注于(yú)打(dǎ)造(zào)具有高潜力的爆品，公司单品的市(shì)场竞争力得到提高(gāo)。报告期(qī)内，公司各品牌的头部产(chǎn)品占比均有不同程(chéng)度的提(tí)升。

在产品创新方面，公(gōng)司针对(duì)Z时代消费者的偏好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线。通过自主(zhǔ)研发和(hé)生产，公司提升了产品创新能力，也增强了运动(dòng)时尚品类的自研自产能力。这种创新满足了消费者对多样化品类的需(xū)求，也为(wèi)公司带来积极的营收增长。报告(gào)期内，KISSCAT品牌运动品类新(xīn)品销售占比，从去年同期*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升的2%提升至18%，是产品创(chuàng)新对销售产生积极影响的有力证明。

在营销(xiāo)方面，公司坚持品牌价值创造(zào)，通过差异(yì)化的品牌定位和(hé)目标用(yòng)户群体，积极向市场传递(dì)品牌价值。通过与明星、意见领袖KOL、产品体验(yàn)官与推(tuī)荐官等的合作，公(gōng)司提升了品牌价值(zhí)传播与品牌(pái)影响力。同(tóng)时，公司加(jiā)大了在社交性媒体上的(de)资源投入(rù)，通过(guò)数字(zì)化营销提高了(le)媒体渗透，实现了从媒体端到零售端(duān)的销售闭环，单品的转化效率得到提升。

持续的(de)产品创新和爆(bào)品策略，为*ST天创开(kāi)拓了新(xīn)的销售增长机遇。公司在线上平台的积极布局，结合社交性媒体的广泛影响力，实现了品牌(pái)信息的有效传播和产品推广。这种营(yíng)销布局增(zēng)强(qiáng)了品牌的(de)市场渗透力，也促(cù)进了销售转化(huà)，为公(gōng)司带来了(le)实实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化研发和智能制造方面(miàn)的优(yōu)势，推动产品(pǐn)创新，并(bìng)通过(guò)创新的营销策略，进一步巩固市场地位，提(tí)升品牌竞争(zhēng)力。展望未来，公(gōng)司将(jiāng)持续(xù)聚焦资源，打造更多引领市场的爆品，以(yǐ)满足消费者不断升级的需求，实现爆品(pǐn)的持续增长和品牌(pái)的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋(fēng)

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