微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时代周报

　　9月6日下(xià)午，时代财经发现，微信(xìn)iOS上线了新版(bǎn)本8.0.51——此次版本距离上次更新(xīn)已经时隔两个(gè)月，最新(xīn)版本在微信(xìn)朋友圈和直播中增(zēng)加了新的功能。

　　近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹果微信二选一”的消息在社交媒(méi)体平台上持续发酵。而随(suí)着微信iOS版本(běn)的更新上线，“苹果微信二选(xuǎn)一”的传(chu微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判án)言自行瓦解，也澄清了之(zhī)前有关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞(jìng)争(zhēng)加剧愈演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测(cè)。

　　但(dàn)是(shì)有(yǒu)知情人士向时代财经透(tòu)露，苹(píng)果和(hé)腾讯仍在就小程序分成问题进行谈判。这也意味着二(èr)者只是暂时和解，核心冲突(tū)仍未解决。谁最受伤(shāng)？

　　苹果微(wēi)信此次交锋，核心(xīn)原因(yīn)是苹果想(xiǎng)将苹果税(shuì)的手伸(shēn)向微信生态内部，如收(shōu)取小程序的交易佣金——据腾讯财报，2023年小程序(xù)的月活用(yòng)户已超过11亿。

　　2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者(zhě)上架的云游戏和(hé)小游戏、小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，接入(rù)苹(píng)果(guǒ)的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要(yào)尽(jǐn)到审(shěn)核责任，确保应用中(zhōng)提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南。也就是说，苹果要对(duì)小游戏等小程序征收“苹果税”。

　　目(mù)前，微信和抖音等平台的小程序并未遵循这一规定，而(ér)是选择了避开(kāi)苹果的支付系统进行交易(yì)。

　　随(suí)着苹果在中国区域的销售收入不断下(xià)滑，苹果更加眼红于微(wēi)信生态中小程序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入来(lái)源。

　　据《2024年(nián)1-6月中国游戏产业(yè)报告》，2024年上半年，中国小程序游戏的实际收入达(dá)到了166.03亿元(yuán)，同比增长61%，其中，内购收(shōu)入高(gāo)达91亿元。

　　腾讯(xùn)首席(xí)战略官James Mitchell曾在8月15日(rì)召开的二季度财(cái)报会上对(duì)此做出公(gōng)开回应(yīng)，表示公司正与苹果协商iOS小游戏收入(rù)分成问题。“目前腾讯并(bìng)未通过内购(gòu)的(de)方式对iOS上的小游戏进行商业(yè)化，但如果(guǒ)能实现商业化，不仅符合腾讯(xùn)和苹果双方的利益，也(yě)更符(fú)合游戏开发者和用户(hù)的利益。”

　　从理(lǐ)性的角度看，苹果税若向(xiàng)微信小游戏生态开刀，最(zuì)终伤害的(de)或许是(shì)微信多(duō)年来积累的生态(tài)以及其中赖以生存的(de)中小开发者。

　　7月16日，微信小游戏团队披露了一组(zǔ)数据：小游戏用户达到10亿，月活用户5亿(yì)；过去一年平台累计(jì)服务超过40万开发者(zhě)，其中超过(guò)8成(chéng)是(shì)30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过(guò)千万。

　　在小(xiǎo)游戏开(kāi)放之(zhī)初，微信就定下(xià)了(le)“让(ràng)创造者获得价值，让创造者(zhě)获得回报”的理念。因此，如何让中小开(kāi)发者活下来才是这次谈判(pàn)中的根本核心，也(yě)是腾讯谈判(pàn)的重点。

　　“若小程序也要征收‘苹果税’，对开发者收入(rù)预计(jì)会有影响(xiǎng)。目前基本分配模式都固定下来了，现(xiàn)在苹果要来(lái)插一(yī)脚，那么支(zhī)付方式就发生变(biàn)化，导致开发者运营成本增加，可能也会带(dài)来(lái)一些运营策(cè)略上的变化。”一(yī)位(wèi)小程序游戏开发者(zhě)向时代财经透(tòu)露。

　　另一(yī)位开(kāi)发(fā)者向时代财经感慨道，其实这个产业的利润率(lǜ)非(fēi)常薄，只有百分之十几，一(yī)旦抽了“苹果税”开发者会非常艰难(nán)。

　　国内软件开发者的(de)共(gòng)同抗争？

　　事实上，此(cǐ)次“苹果微信(xìn)二选一”风波已是双方之间的第二次交锋(fēng)。

　　早在2017年，苹(píng)果试图(tú)将“苹果税”的征收范围扩大到了微信公众号打赏，腾讯及消费(fèi)者表示不满，在舆论发(fā)酵和微信取消了iOS版本的打赏功能后，最终结果为苹果做出澄清(qīng)，放弃了对打赏(shǎng)的提成要求，但要求所有(yǒu)平台同(tóng)样不得(dé)从打(dǎ)赏中抽成，必(bì)须全额交给接受者。

　　除(chú)了在此次事件中被裹挟其中的微信、开发(fā)者以及用户外，众多国(guó)内iOS端的软(ruǎn)件开发者也很难独善其身，最终(zhōng)要解决这个问题(tí)，还需要各方的(de)共同努力。

　　走出去智(zhì)库合伙(huǒ)人、《互联网法(fǎ)律评论》主编张颖曾向时代财经分析称，消费者、开发商们与“苹果税”的抗争仍将持续(xù)。“随(suí)着苹果市场占有率的下降以及中国自(zì)主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐(zhú)渐具备与苹果议价(jià)的能力。”

　　至于何时能够降低中国的“苹果税”，张(zhāng)颖认为最终(zhōng)或许还需(xū)要监管介入。

　　“当前，社会对‘苹果税’的关注度提(tí)高，相关机(jī)构若能(néng)介入或给予(yǔ)压(yā)力，促使苹果公司改变策略(lüè)，苹(píng)果有可能会降低费率。在其他区域，苹果税降低费率的(de)动力(lì)也通常来源于法律(lǜ)出台或诉讼压力、监管压力(lì)。”

　　中国(guó)人民大学数字(zì)经(jīng)济研究中心(xīn)主任李三希也曾(céng)表示，随着消费者和开发者不满情绪的(de)日益加剧，相信中国的监管机(jī)构也(yě)将采(cǎi)取相应措施。最终，苹果在中(zhōng)国可能会采取(qǔ)与欧盟类似的策略，向应用开发商和消费者(zhě)作出妥协。

9月6日下午，时代财经发现(xiàn)，微信iOS上线了新版本(běn)8.0.51——此次版本距离上(shàng)次更新已经时隔两个月，最新版本在(zài)微信朋友(yǒu)圈和直播中增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持(chí)微(wēi)信”“苹果微信二选(xuǎn)一”的消息在社交媒体平台上持续发酵。而随着微信(xìn)iOS版(bǎn)本的更新上线，“苹(píng)果微信二(èr)选一”的传言自行瓦解，也澄清了之前有关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞争加(jiā)剧愈演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测(cè)。

但是有知情人(rén)士向时代财经透露，苹果和腾讯仍在就小程序分成问题进行谈(tán)判(pàn)。这也意味着二者只(zhǐ)是暂时和解，核心(xīn)冲突仍(réng)未(wèi)解决(jué)。

谁(shuí)最受伤？

苹果微信此次交锋，核(hé)心原因是苹果想将(jiāng)苹果税的手伸向微信生态内(nèi)部，如收取小程序的交易佣金——据腾(téng)讯财报，2023年小程序的月活用户已超(chāo)过11亿。

2024年1月，苹(píng)果发布公告称，将支(zhī)持(chí)开(kāi)发者上架的云游戏和小游戏(xì)、小程序，接入苹果的应用内购买(mǎi)系(xì)统(tǒng)，但提(tí)供相应服(fú)务的App开(kāi)发者，要尽到审核责(zé)任，确保应用中提供的每种体验都被要(yào)求遵守所(suǒ)有的App Store审查指南。也(yě)就是说，苹果要对小游(yóu)戏等(děng)小(xiǎo)程序征收(shōu)“苹果税”。

目前，微(wēi)信和抖音等平(píng)台的小程序并(bìng)未遵循这一规定，而是选择(zé)了避开(kāi)苹果的支付系统(tǒng)进行交易。

随着苹果在中国区域的销售收入不断下滑(huá)，苹果更加眼红于微信生态(tài)中(zhōng)小程序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入(rù)来源。

据(jù)《2024年1-6月中国游戏产业报(bào)告》，2024年上(shàng)半年，中国小程序游戏的实际收入达(dá)到了166.03亿元，同比增(zēng)长61%，其(qí)中，内购收入高达91亿元。

腾讯首席战略官(guān)James Mitchell曾在8月15日(rì)召开的二季度财报会上对(duì)此做出(chū)公开回应，表示公(gōng)司(sī)正与苹果协商iOS小游戏收入分成问题。“目(mù)前腾讯并未通过(guò)内购的方式对iOS上的小(xiǎo)游戏进行商业化，但如果能(néng)实现商业化，不(bù)仅符(fú)合腾讯和苹果双方(fāng)的(de)利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。”

从理性的角度看，苹果税若向微信小游戏生态开刀，最终伤害的或(huò)许是微信多年来(lái)积累的生态以及(jí)其中赖(lài)以生存的中小开(kāi)发者。

7月16日，微信小游戏(xì)团队(duì)披露了一组数(shù)据：小游戏用户达(dá)到10亿，月活用户5亿；过去一年平台累计服务超过40万(wàn)开发(fā)者，其中超过8成是(shì)30人以下的(de)小团队，有240多款游戏季度(dù)流水超过千万。

在小游戏开放之初，微信就定下了“让创造者获得(dé)价值，让创造者获得回报”的理念。因此，如何让中小开发者活下来才是这次(cì)谈判中的根(gēn)本核心，也是腾讯谈判的重点。

“若小程(chéng)序(xù)也要征收‘苹果税’，对开发者收入(rù)预计会有影响。目(mù)前基本分配模式(shì)都固定下来了，现在苹果要来插一脚，那么支付方(fāng)式就发生变化，导致开发者运(yùn)营(yíng)成本增加，可(kě)能也会带来(lái)一些运营策略(lüè)上的变化。”一位小程序游戏开(kāi)发者向时代财经透露。

另一(yī)位开发者向(xiàng)时代财(cái)经感慨道，其实(shí)这(zhè)个(gè)产业的利润率非常薄，只有百(bǎi)分(fēn)之十几，一旦抽(chōu)了(le)“苹果税”开发者会非常艰(jiān)难(nán)。

国内软(ruǎn)件开发者的共同抗争？

事实上，此次“苹果微(wēi)信二选一”风波已是双方之间的第二次交锋。

早(zǎo)在2017年，苹果试图将“苹果(guǒ)税”的征收范围扩大到了微信公众号打赏，腾讯及消费者表示不满，在舆(yú)论发酵(jiào)和(hé)微信取消了iOS版本的打赏功能后，最终结(jié)果为苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求(qiú)，但要求(qiú)所有(yǒu)平台(tái)同样不得(dé)从打赏中抽成，必(bì)须全(quán)额交给接受者。

除了在此次事(shì)件中(zhōng)被裹挟其中的微信(xìn)、开发者以及用户(hù)外，众多国内iOS端的(de)软件开发者也(yě)很难独善其身，最终要解决这个问题，还需要(yào)各方的(de)共同努力。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖曾向时代财经分析称(chēng)，消费者、开(kāi)发商们与“苹果税”的抗争仍(réng)将持续(xù)。“随着苹果市场占(zhàn)有率的下降以及中国自主研发系统的崛(jué)起(qǐ)，国内软件(jiàn)开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。”

至于何时能够降低中(zhōng)国的“苹果税”，张颖认为最终或许还需要监管介入。

“当前，社(shè)会对‘苹果(guǒ)税’的关(guān)注度(dù)提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司(sī)改变策(cè)略，苹果(guǒ)有可能会降低费率。在其他区域，苹果税降(jiàng)低费率的动力也通(tōng)常来源于法律出台(tái)或诉(sù)讼压力、监管压(yā)力。”

中国人民(mín)大学(xué)数字经济研究中心主任李三希也曾表示，随着消(xiāo)费者和开发者不满情绪(xù)的日(rì)益加剧，相信中国的监管机构也将采取相应措施。最终(zhōng)，苹果在中国可能会微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判采(cǎi)取与欧盟类似的策略，向应用开发(fā)商和消费者作(zuò)出妥协。

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