AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演在(zài)多国综艺舞台上初露(lù)锋芒。

韩国电视台在节目《PD消失了》中(zhōng)，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节(jié)目选(xuǎn)角、撰写文案、把控流程等；我国的湖南广电也(yě)借综艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节(jié)目中与嘉宾互动、布置任务，还“跑到”第十一届(jiè)中国网络视听大会上“炫技”。此(cǐ)外，“爱芒”也为赵丽颖主(zhǔ)演的大戏《与凤行》设(shè)计了海(hǎi)报。

图为《我(wǒ)们仨》截(jié)图

这一系列(liè)动作，无疑在影(yǐng)视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制作(zuò)的根(gēn)基？

长期以来，综艺(yì)都被(bèi)视(shì)为创意与(yǔ)即兴发挥的温床，而今AI导演的诞生，让这(zhè)个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了市场一连串(chuàn)疑问：爱(ài)芒究竟(jìng)能做什(shén)么？AI导演要领工资吗？它们能够(gòu)理解观众的情(qíng)感需求吗？更重要的(de)是，AI导演的介入是否会限制人(rén)类(lèi)艺术家的创作自由，甚至夺走他们的工(gōng)作机会？我们距离(lí)人人成为导演又有(yǒu)多(duō)远(yuǎn)？

训练2月即上岗(gǎng)的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪一位演(yǎn)员或(huò)者是歌手？”《我们(men)仨》中，演员郭麒麟(lín)等人纷纷向爱芒犀利发问。凭借“高情商(shāng)”，爱芒(máng)不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手(shǒu)毛不易也赞(zàn)不绝口：“（跟爱(ài)芒）学学以后上(shàng)电视咋说。”

不少(shǎo)网友更是冲着爱(ài)芒而来，助力《我们(men)仨》快速刷屏各大短视频(pín)平台(tái)，前三期节目获(huò)收视三连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截(jié)至4月15日，该节目全网热搜超775条(tiáo)。

湖(hú)南广电相关技术人员告诉《每(měi)日经(jīng)济新闻》记者(zhě)，爱芒的相(xiāng)貌是由湖南卫视、芒(máng)果TV双平(píng)台制片人的(de)人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音(yīn)合成。“我们一直很重(zhòng)视在生产领域融入新技(jì)术(shù)，爱(ài)芒是我们(men)AI生(shēng)产力工(gōng)具的一(yī)个出口。”

打造(zào)一个AI导演，需要多长时间？“严格来说，爱芒的打造没(méi)有明确(què)的起点，因为它融合(hé)的AI能力有一些是我们几年前就在(zài)落地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒(máng)的能力，大概花了2个月，主要是和节(jié)目(mù)团队进行磨合调整(zhěng)，因为这件(jiàn)事谁也没做过(guò)。”前述湖南广(guǎng)电相关技术人员向记者表示。

AI导演也倍感(gǎn)压(yā)力

有趣的是(shì)，爱芒也向《每日经(jīng)济新闻》记者坦(tǎn)言，作(zuò)为国(guó)内首个AI导演，看到网上的各种(zhǒng)评论后，它(tā)也会(huì)“感到(dào)”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家都在关注我，对我有不(bù)同的(de)看(kàn)法和期待(dài)，无论是好的还是有争议的，都是我成(chéng)长的动力(lì)。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为打工(gōng)人的爱芒能拿多少薪酬？“这个嘛说出来你可能不信，我这工作是按笑点收费的哦(ó)，每一个成功(gōng)的笑点都是我的工资。”爱芒与记者开起了(le)玩笑(xiào)。

《我们(men)仨》导演组(zǔ)在(zài)接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“应用爱芒之后(hòu)，我们的节目变得更加科技(jì)化、智能化，除了节目内容设计更加便捷外，我(wǒ)们(men)的一些宣传物料都是用爱芒来生成设计(jì)的。”

记(jì)者还了解(jiě)到，爱(ài)芒已(yǐ)迭代出为节目的衡阳站(zhàn)撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首(shǒu)先是生产力方向，爱芒是我们面向导演(yǎn)的生产力服务，我们希望让双平台各个职能部门都能接触和掌(zhǎng)握AIGC、大模型的能(néng)力；其次是面向用户的部分，我们(men)已经上线了一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个行业(yè)未来都会有垂类大模型，针对(duì)文化、文博方向，我们正在筹备相(xiāng)关项目。”谈及未来，湖南广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐被(bèi)限制

爱芒等(děng)AI，如(rú)今已深(shēn)度(dù)“介入”影视产业，在一定程度上挤压了影人的生(shēng)存(cún)空间。

半个多月前(qián)，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的(de)女(nǚ)星，被一封BBC邮(yóu)件告知(zhī)：“不用来了，AI替代了你”；更早(zǎo)些时(shí)候，谷歌推出的“AI导演”的(de)一句话(huà)，甚至能把视频主角给换了。博(bó)纳影业董(dǒng)事长(zhǎng)于冬近日也表示：“在电影《传说》中(zhōng)，用AI技术还(hái)原了27岁的成龙。”

乘着人工智能(néng)的东风，虚拟偶像(xiàng)、AI主(zhǔ)持人、AI编剧、AI导演层出不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影人“解放双手”还是“被淘汰(tài)”？

多位知名导演、影视制片人在(zài)接受《每日(rì)经济(jì)新闻(wén)》记者采访时表示，当下AI导演、AI编剧等(děng)制作的内容更多(duō)是借(jiè)势AI风口(kǒu)和热度，做一些宣传性的引导，完(wán)全(quán)可替代(dài)人工的内容目前还没有看到(dào)。

“对于AI导演，我的理解是它其实(shí)与数(shù)字人没有太大区别(bié)。目(mù)前还只是(shì)一个(gè)工具，将一些AI的模块(kuài)化和导演助理的工(gōng)作用于综艺或影视创作的分镜头、脚本中，只是辅助节目(mù)（的工具）。”担(dān)任过《那年的(de)我(wǒ)》《超(chāo)凡少年》等多部影视剧制(zhì)片人的贾娇向(xiàng)记者坦言。

贾娇(jiāo)曾经(jīng)尝(cháng)试用AI写故事梗概，并成功通过审核。她认为：“AI对于信息(xī)的采集、大数据的(de)分析的(de)确要强于我们，但对于审美、情感的(de)理解和对(duì)画面(miàn)的把控，依然依(yī)赖(lài)人类。”所以，短时间内，AI是无法真正(zhèng)代替真人导演的。

在(zài)影视行业深(shēn)耕多年，曾(céng)参与出品《滚蛋吧！肿瘤君》《唐人街(jiē)探案》系列电影(yǐng)的知(zhī)名制片人(rén)、北京红色果实文化(huà)董(dǒng)事长岳(yuè)翔，也深刻感受到了(le)AI对影视行业的渗透。

在他看(kàn)来，AI无疑(yí)是一个很好的辅助工具，但对成(chéng)熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当(dAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？āng)下AI起(qǐ)到的作用更多是“把导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定(dìng)下来”，这(zhè)样即使导(dǎo)演出现问题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一(yī)件好事(shì)。当下，导演的一个重要(yào)权力就来自他的神秘感，需要(yào)在制(zhì)作过程中寻找(zhǎo)新灵感和创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成一(yī)个工业化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助(zhù)下，所有的事情都已经确定(dìng)完成了，那导演的(de)权力将被大大限制。”岳翔向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽然对于专业的(de)影视制作，AI的(de)“威胁”并不大，但难以(yǐ)避免的是，随着(zhe)AI广泛介入初级影视制作，在更广(guǎng)泛的影视娱乐(lè)内容领(lǐng)域(yù)，AI正(zhèng)在(zài)取代很多基(jī)层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告(gào)》显示，受AI等技术、绿色能源转型等因素影响，全球(qiú)近四分之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变化。其中，新的工作机(jī)会(huì)将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万(wàn)份新工(gōng)作，淘汰8300万个工作岗(gǎng)位。淘汰(tài)速度最快的工(gōng)作主(zhǔ)要包括银行出纳(nà)员(yuán)、收银员、售票(piào)员(yuán)、数据输入AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？员(yuán)等文书和秘书(shū)职位。约75%的受访雇主表示，他们打(dǎ)算(suàn)在未来五年内采用AI技(jì)术，预计这将减少多达2600万(wàn)个(gè)资料记录和行(xíng)政工作岗位。

“对影视行业而言，AI必然是一个大趋势(shì)，无论我们喜不喜欢它。行(xíng)业(yè)始终是伴随着技术往前(qián)发展，我们要关注的(de)核心是如何在创作、技(jì)术以及观众之间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦(tǎn)言，无论(lùn)是电影还是整个影视产业(yè)，AI对基(jī)础性工(gōng)种一定是(shì)有改变的。比如(rú)，对(duì)于年轻的导演或(huò)者刚入行的助理型导演，他们的工作(zuò)主要(yào)是整理(lǐ)脚本、台词(cí)以及梳理一些模块化的内容等，这些工作很容易被AI取代，因为(wèi)相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币的(de)两面，有独特想法的新人导演和基层(céng)创作者，如果能利用好AI，危机也(yě)能变契机。岳翔向记者指出，底层创作者可以(yǐ)利(lì)用AI将想法可视化，从而吸引投资人融资，将想法变(biàn)成产品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一(yī)定是影视制作环节中非常重要的一环，但他同时(AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？shí)也强(qiáng)调(diào)，并不看好AIGC能独(dú)立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创(chuàng)作要达到电(diàn)影级别，成本是相当惊人的，而(ér)且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品输(shū)出、愿意(yì)让观众付(fù)费的水平，目前还差(chà)得很远。观众花钱(qián)看电影就好(hǎo)比买房子，最终大家是在为房子(zi)付(fù)费，而不是为(wèi)建房子的图纸(zhǐ)（付费）。”岳翔向(xiàng)记(jì)者指出，“把AI当作创作(zuò)工具，只是生成一个文件、一(yī)张图(tú)纸没(méi)问题，但(dàn)AI辅助下生产的内容无(wú)法直接输出(chū)给观众”。

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