供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平(píng)台纷纷发布了2024年暑期市场总结。从平(píng)台数据(jù)来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同(tóng)时，在重大赛事、热门文化产品等带(dài)动下，市场亮 点频现(xiàn)。业内(nèi)人(rén)士认为，在我国基
础设(shè)施、相关制度不断完善的前提下，国内旅游市场供需两方面都在日益拓展。此外，文化、体(tǐ)育等多(duō)元素与旅(lǚ)游融合发展趋势日益(yì)明显，推动旅(lǚ)游产业不断升级。

整(zhěng)体(tǐ)来看，今年
暑(shǔ)期旅游(yóu)市(shì)场(chǎng)呈现(xiàn)出供需两 旺的局面。美团数据显示，截至目前，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单(dān)和即时单）。携程发(fā)布的《2024暑期出游市(shì)场报告》也显(xiǎn)示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，国(guó)内游(yóu)、跨境游持续 保持高景气运行，同时，亲(qīn)子游(yóu)、避暑游、县(xiàn)域旅游等项目一路(lù)走红，演唱会(huì)等文化项目受(shòu)到了(le)年轻人的追捧。

在整体(tǐ)不(bù)断增长的背景下，我国旅游市场空间还(hái)在日益拓展。一方面，在一(yī)系列利好政策以及(jí)相关设施(shī)完善的推动(dòng)下，入境游市场高速增长(zhǎng)。得(dé)益于(yú)144小时过境免签等政策，携(xié)程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市张家界、丽江、重庆等，入境游客总人次同比(bǐ)增长(zhǎng)更是超30倍。在(zài)去哪儿平台上使(shǐ)用非中国(guó)护照预订国内航线间机票的旅客(kè)预订量，同比(bǐ)2023年也增长了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑(shǔ)期的一大亮(liàng)点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量(liàng)较暑(shǔ)期(qī)前环比增长(zhǎng)了113%，同比去年增长了24%，涨(zhǎng)幅跑赢一线(xiàn)城(chéng)市，去县城旅游的客(kè)人(rén)供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现大多来自一二线城(chéng)市。外国消(xiāo)费者也开始深度挖掘国内县(xiàn)域旅游空(kōng)间，携程数(shù)据显示，暑期(qī)县(xiàn)域市场入境游订单量同比大(dà)涨102%，高(gāo)于整体大盘。

县域不仅吸引了越来越(yuè)多的消费者，来自(zì)三线以下城市和下辖县(xiàn)的(de)游客也出现了明(míng)显增长。根据去(qù)哪儿数据，暑假去一线城(chéng)市旅游的游客中，来自三线以(yǐ)下城市和下辖县的增幅最高，小(xiǎo)机场出发的机(jī)票预订量同(tóng)比增长了七成。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为(wèi)，随(suí)着许多县城在基础设施建设、旅(lǚ供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现)游(yóu)特色体验打造(zào)方面的进步，越来越多一二线城市(shì)消费者(zhě)愿意去探索相对冷门的(de)县城(chéng)目的地；而随着消费能力的提
高，也有越来越多的三线以下城市和乡(xiāng)镇居民前往(wǎng)一线城市消费。大城小城居民的这种“双(shuāng)向奔(bēn)赴”，有利(lì)于平衡各(gè)地的(de)文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也(yě)带(dài)给当地旅游(yóu)业者不(bù)同的发展机会。

今年暑(shǔ)期文化元素与旅游(yóu)的进一步融合也(yě)是值得关注的亮点，不少文化(huà)与旅游(yóu)结合的产品(pǐn)涌现，大火的文化产品也对旅游(yóu)市场产生了明显的促进效(xiào)果。

“暑期年轻游(yóu)客
群体在旅(lǚ)游市场中的比例显著上升。为精准把握这一年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西游
》合作的2024大话(huà)西游嘉年华，在(zài)街区(qū)推出主题展位和(hé)主题互动，吸引了大量年轻人关注。此外，我们还(hái)推出(chū)了门票+汉服(fú)妆造组合优惠及穿汉服特惠(huì)入(rù)园等福利，与汉服文化深度融(róng)合。”长(zhǎng)安十二时辰(chén)主题街区文化大使李媛媛告 诉记者，在(zài)相关活动的带(dài)动下，今年暑期街区客流(liú)持续爆满，每天都在 7000人次以(yǐ)上。

文(wén)化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神(shén)话(huà)：悟空》发(fā)布后的供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现一周内，山西晋城相关景区(qū)的预订热度(dù)环比上升了近40%，运城相关景
区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文(wén)化演出也在持续引(yǐn)领各地文旅消费热(rè)潮，携程(chéng)平台上，暑期展(zhǎn)演类旅游产品环比(bǐ)前两月增长70%。

中(zhōng)央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，当下旅游目的地(dì)正在发生时代性变(biàn)化，文化旅游(yóu)呈现(xiàn)出更为(wèi)复杂、综合(hé)、多元的业态，这背(bèi)后是(shì)消费者个性化(huà)、多样(yàng)化(huà)需求(qiú)的日(rì)益增(zēng)长，为了演出等文化(huà)产品而奔 赴旅游目的地的文化旅游新业态正(zhèng)在(zài)不断涌现，推动文化旅游市场更加个性化和多(duō)元化(huà)。文旅融合已经走到了新阶段，文化旅游(yóu)从业者需要把(bǎ)握文旅融合的历(lì)史趋(qū)势，不断创新文化旅游产品 和服(fú)务，提升游客(kè)体验，推(tuī)动全产业高质量发展。

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