暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下(xià)滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场(chǎng)次超过3825.5万场，创历史新高。

暑(shǔ)期(qī)档(dàng)票房(fáng)下滑背后是(shì)，超大体量及中高体量影片(piàn)相对匮乏。档期内票房(fáng)5亿元以上新片(piàn)仅3部，较去年同期减少5部。暑期档，怎么了？>

具体来看，国产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃(wá)娃》票房领跑档期，档期票房(fáng)32.54亿(yì)元(yuán)，档期票房占比28.0%；由柯汶利(lì)执导(dǎo)，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二(èr)，档期票(piào)房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影(yǐng)片《异形：夺命舰》居档期第(dì)三，档期票(piào)房6.42亿元，档期(qī)票房占比5.5%。

在去(qù)年，《孤(gū)注(zhù)一掷》、《消失的她(tā)》分别以档(dàng)期票房(fáng)35.26亿元、35.23亿元位(wèi)列暑期档冠亚军(jūn)，《封神第一部》以24.81亿票房排名第(dì)三。当年前五名影片票房均破(pò)15亿元大关。

国产(chǎn)影片断档核心(xīn)原因是，依旧难解的缺(quē)钱局面。

何以下滑？

某种程度(dù)上，业内对于今年暑期档局面早有预判。

4月(yuè)22日，在第十四届北京国际电影(yǐng)节相关论坛上(shàng)，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬(暑期档，怎么了？dōng)表示(shì)，2023年(nián)影片投(tóu)产数量跟大片规模都欠缺，将(jiāng)直接影响2024年电(diàn)影市(shì)场产出。“目前开机大片还不足。对2025年(nián)春节档，甚至暑期档都是有(yǒu)影响(xiǎng)。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有(yǒu)很大一部分原(yuán)因是(shì)很多影片是以往(wǎng)很多年积压到2023年。比如说《封神(shén)》是(shì)九年磨一剑，还有很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一步解释(shì)。

而大片开工不足是种共(gòng)识。

同(tóng)期，坏猴子影业CEO王易(yì)冰坦承，这两年最大的感受就是两(liǎng)个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷(zhì)》等头部作品。

导演张末亦有(yǒu)同感(gǎn)。“从去年开始我也有这种感受(shòu)，就是(shì)拍大(dà)片(piàn)的机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年(nián)年末上映，她的父亲是知名导演张艺谋。

光线传媒也(yě)在机构交流中(zhōng)表示，过(guò)去(qù)几年，社会资本对(duì)电(diàn)影(yǐng)行业投资减(ji暑期档，怎么了？ǎn)少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都使行业资金产生了(le)比较严(yán)重的短缺。

上市公司业绩(jì)似乎能(néng)解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票(piào)房237.7亿元(yuán)，同比下(xià)降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降(jiàng)9.3%。

受此影响(xiǎng)，当(dāng)期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比(bǐ)下(xià)降73.18%。中国电影营(yíng)收21.22亿元，同比(bǐ)下降25.72%；归母净利(lì)润2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其(qí)在二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利(lì)润(rùn)2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影(yǐng)巨头们投入(rù)新片变得更谨慎。

另一头，继续上涨的电影票似乎也(yě)阻挠了观众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均(jūn)票价为(wèi)37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价为35元。

眼下，市场(chǎng)正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观(guān)众时间的餐饮业就已(yǐ)掀起价格战。2024年5月，呷(gā)哺呷哺对外上线新(xīn)菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6月，和府(fǔ)捞面产品价格再度下降约(yuē)30%，主(zhǔ)流产品价(jià)格带调整(zhěng)至16—29元(yuán)之间。上半年，太(tài)二酸菜鱼/怂火锅(guō)/九毛九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单(dān)价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那(nà)么实惠了。

此外，短视(shì)频、网络(luò)游戏、奥运等(děng)其他娱乐形式(shì)更对(duì)电影市场形成分(fēn)流。UserTracker数据显示，6月，短视频(pín)月独立(lì)设备数达到11.85693亿台(tái)，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露(lù)，巴黎奥运(yùn)会期间，总台全(quán)国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同(tóng)天(tiān)数提升27%。

“产业变革”

重(zhòng)重压力下，电影市场也在寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影(yǐng)新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就在(zài)致辞中(zhōng)表示，电影(yǐng)市(shì)场需要(yào)产业变革。

“希望电(diàn)影(yǐng)所有的(de)从业者(zhě)们，用现代(dài)化、工业化、科技(jì)化的(de)理念，系统重构电(diàn)影创作流程、细(xì)化制(zhì)作门类分工、推动(dòng)专业团队协作、运(yùn)用现代管理理念统筹全链条电影生(shēng)产(chǎn)、提升项目质量和制作效率(lǜ)；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影产(chǎn)业发展的市场(chǎng)弊端，通过(guò)分(fēn)线发行激(jī)发制片、发行和放(fàng)映各方自主经营(yíng)活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的(de)观众，让多样化的内容各得其所(suǒ)，彻底摆(bǎi)脱市场影片‘大锅饭’发(fā)行、‘温水煮青蛙’的状态(tài)；用更加前卫、开放的理念，去探索打破(pò)‘第四堵墙’观(guān)看方式(shì)后虚(xū)拟现实电影的艺术(shù)表(biǎo)现形式，更加主动地(dì)将虚(xū)拟现实电影从文旅体验(yàn)向电影转化；用‘跟着电影去旅行(xíng)’的理(lǐ)念，将电影的(de)拍(pāi)摄景观所引发的观众向(xiàng)往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从(cóng)而(ér)扩展产业链的效益。”他说。

此前(qián)，在文化强国建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生存问题变成了高质(zhì)量发展问题，政策、改革(gé)需要与时俱(jù)进。

“电影高质(zhì)量发(fā)展(zhǎn)，需要拥有(yǒu)产业(yè)链齐全的高质量企业，需要继(jì)续推进电影市场化、产业化、数字化改(gǎi)革(gé)来缩短差距。院线要进一步完善管理制度(dù)，进一步提高市场研究、组织影片能(néng)力，确保(bǎo)能够获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营(yíng)能力、管理能力，通(tōng)过并购、重组(zǔ)等方式推动电影市场(chǎng)形成竞争机制，形成更合理的票房分配比例，走向强大、规(guī)范与有序，创造有活力的市(shì)场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与电(diàn)影更亲近。“电影要想从大国向强国(guó)迈进，必须要营造更(gèng)加开放、公平、法治(zhì)化的投资环境，吸(xī)引资(zī)本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业(yè)进入电影(yǐng)领(lǐng)域，也希望各地政府制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该(gāi)放(fàng)开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽还在发(fā)言中表(biǎo)态。

需要注意(yì)的是(shì)，种种利好政策已在落地(dì)。

有头部电影公司高管告诉21世纪经(jīng)济报道(dào)记者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已经(jīng)逐步(bù)发(fā)放。

8月21日，国家电影局(jú)与中国工商银行(xíng)签署战略合作(zuò)协议。据披露，双方将在国产电影创(chuàng)作生(shēng)产和宣传发行、扩大电影市场消费、支持(chí)电影基础设(shè)施升级(jí)发展、完善电(diàn)影(yǐng)产业链、提升中国电影国(guó)际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作。

另据21世纪经济报(bào)道记者了解，中影旗(qí)下CINITY影院(yuàn)系统(tǒng)将保持扩张态势，该(gāi)系统(tǒng)主要对标IMAX。拓普数据显(xiǎn)示，2024年(nián)暑期档，CINITY、杜比影院票(piào)房同(tóng)比跌幅均在三成左右，同比去(qù)年跌(diē)幅(fú)相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影市场正在(zài)酝酿新可能。

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