消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

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IT之家 9 月 19 日消息，据(jù)“晚点 LatePost”今天晚间(jiān)报消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量道，美团外卖于今年 Q2 调整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向追求订(dìng)单量增长。该调整的(de)背(bèi)景(jǐng)是美团外卖出现了持续的客单价(jià)下滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定转向提升频次(cì)，以稳(wěn)住外(消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量wài)卖(mài)大盘。

IT之家注：GMV 是(shì)“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品(pǐn)交易总额”。其为电(diàn)商行业一个常用指标，用来衡量在一定时间(jiān)内(nèi)，通(tōng)过某个平台或市场(chǎng)进行的所有商品交易的总额。

9 月，美团核心本地(dì)商业 CEO 王莆中在美(měi)团餐饮产业大会上分享数(shù)据：今年(nián)一季度(dù)以来全国餐饮(yǐn)增速在迅速下降，北上广深四个一线城市(shì)进入(rù)负增长。美团外卖、到(dào)店(diàn)、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下(xià)滑，客(kè)单价持续下降(jiàng)。

目标调整(zhěng)后，美团投放了大量(liàng)的补贴刺激市(shì)场需求。今年 8 月，美团外卖通过“秋天第一杯奶茶”营销活动，实(shí)现单日峰(fēng)值订单突 破 9000 万单。

此外，美团还开设了(le)聚合外卖店形式的(de)“美食集合店(diàn)”，由美团自行(xíng)招募多个(gè)餐饮品(pǐn)牌入住(zhù)并参
与日(rì)常管理，挑选部分商品上架到聚合店铺，消费者(zhě)可 在该店铺(pù)购买多个商家提供的产品(pǐn)。报道称，美团希望解决中(zhōng)小商家外卖档口卫生质量差、用户不信(xìn)任的问题。

美(měi)团 2024 年第二季度财报数据显示，该季(jì)度营收 822.5 亿元，同 比增长 21%；经调整净利润 136 亿元，同比增长 77.6%。

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