华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电行业持续面临(lín)挑战(zhàn)的背景下，华帝股(gǔ)份以其(qí)卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成为市场关注的焦点。华帝能(néng)够实现逆势增长的密码是什么？

　　步入2024年的上半年，我国经济总体展现出稳健的运行态势，投资活动维持了持续增长的良好(hǎo)势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现
了持续且稳定的复苏进程。然而，受制于房地产低迷和消(xiāo)费不振，强关联的厨电行业整体(tǐ)承压，进入了前(qián)所未有的新周期。新周期下厨电行业的最大特征之一：行业从增(zēng)量进(jìn)入规(guī)模(mó)相对稳定的存量时代。

　　在厨电行业持续面临挑战的(de)背景下，华帝股份以其卓越的业(yè)绩表(biǎo)现成功跑赢大盘，成为市场关(guān)注的焦点。8月29日晚，华帝发布的2024年(nián)半年报显示，公司实现了营收与净利润的双增长，营业收入达到31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润(rùn)3亿(yì)元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳(wěn)健的增长态势。

　　在厨电行业整体增长放缓的背景下，华帝(dì)能够实现逆(nì)势 增长的密码是什(shén)么？

　　产品创新：回归(guī)用户需求，持续提升竞 争力

　　产品力是(shì)企业最根本、最直接的竞争力(lì)，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好(hǎo)地(dì)理解用户的(de)需求，打造出(chū)用户喜爱的产品，才能持续战胜对手(shǒu)、跑赢市场，走上长期发展的道(dào)路。

　　在这方面(miàn)，华帝近年来的表现(xiàn)异常出色。比如，去年通过深度 挖掘和满足用户需(xū)求，特别是针对
厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨电(diàn)的产品、空(kōng)间、感(gǎn)官三(sān)大维度“净洁”程度进行深入研究，以进一步提升厨电的功能价值和情(qíng)绪价值。

　　在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系(xì)列以(yǐ)及巨能洗洗碗机等，都体现了华帝(dì)对(duì)产品(pǐn)细节的极(jí)致追求和对用户需(xū)求的精准把握。这种回(huí)归产品主义的做法(fǎ)，不(bù)仅提升了产品(pǐn)的市场竞(jìng)争力 ，也赢(yíng)得了消(xiāo)费者(zhě)的口(kǒu)碑和信赖。

　　华帝一直将产品创
新作为企业发展(zhǎn)的核心驱动力，致力于为消(xiāo)费者提供 “好用、好看(kà华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力n)、好清洁” 的三好厨(chú)电产品。以华帝新氧超薄烟(yān)机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新(xīn)产(chǎn)品形态(tài)，实现了与厨居(jū)环境完(wán)美融合，打造出高颜值 “好看” 厨
房；还(hái)能根据 PM2.5 浓度实现烹饪中自动匹配最佳吸力、烹饪结束后(hòu)延时智(zhì)吸及离家时开启新氧功能等，实现(xiàn)油烟不沾身(shēn)的烹饪(rèn)效果，真正做到 “好用(yòng)” 又省心；配置的全新冲浪洗(xǐ)技术，不用拆机，更不用亲自上手(shǒu)清洗油污，2 分钟就搞定油污(wū)，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对华帝的(de)最大肯定。财报数据显示，华(huá)帝股份的烟机、灶具和 热水器产品营业收入均稳步(bù)增长，分别达 到(dào)12.99亿元(yuán)、7.19亿元和6.56亿元。与(yǔ)去年(nián)同期相比，增(zēng)长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在营业收入显著增长的(de)同时，其毛利率也实现了稳(wěn)健提升，增长幅度(dù)达到1.55个百(bǎi)分点。

　　通过回归(guī)用户需求，构建洁净(jìng)厨房，华帝不仅实现了自身(shēn)的业绩增长，更(gèng)为整(zhěng)个厨电行业(yè)的发展树立(lì)了新的标杆。全国家(jiā)用电器工业信息中心发布的最新市场报告(gào)显示，2023 年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场(chǎng)份额位居第一。

　　渠道创新：多元化渠道布局，构建渠道(dào)生态

　　互联网时代下(xià)，去中心化、媒体碎(suì)片化之声不(bù)绝于耳。在此背景(jǐng)下(xià)，有人认(rèn)为，“渠道(dào)为王，终(zhōng)端制胜”的观念已经过时了。渠
道真(zhēn)的要消亡了吗？高端品牌实(shí)验室(shì)认为并非如此，相反，在存量时代，保持渠道的通畅(chàng)变得尤为重要。只(zhǐ)有(yǒu)过时的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下渠道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道(dào)，利用电商平台和新兴社交媒(méi)体的优势，实现全渠道覆盖。

　　同时，华帝持续推动代运营模式，不断强化对终端门店的运(yùn)营管理，以及新零售策略(lüè)的有效实施(shī)，2024年上半年，华帝通过线(xiàn)下渠道成功实现了营业(yè)收入15.85亿元(yuán)，相较于去年同期实现了20.80%的显著(z华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力hù)增长，在新零(líng)售领域的拓(tuò)展上也取得了显著成
果，新增门店数量超过(guò)了3000家。其
中，下沉渠道方面，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.74亿(yì)元，同比增(zēng)长41.35%。

　　在线上渠道(dào)，华帝(dì)同样表现出色。公司充分利用京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商(shāng)平台(tái)以及抖音、快手、小红书等新兴渠道华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力的触(chù)达和配送优势，进(jìn)一步完善(shàn)零售体系(xì)布(bù)局和商业(yè)资源。特别值得一提的是，华(huá)帝在线上市场的单品爆品策略取得了显著成效。

　　全国(guó)家用电器工业信息中心发布的(de)最新市场报告显示，2023年，在国内超薄烟机(jī)线 上市场销量排名中(zhōng)，华(huá)帝的市场份额位居第一(yī)。

　　此外，华帝还(hái)通过整合流通渠道、“净洁(jié)厨
房”产品、高端服务等多方(fāng)资源(yuán)，举办核心渠道V60生态大会，成立“高(gāo)端厨电(diàn)V60俱乐部”，构建了健(jiàn)康且长期发展的渠道生态，为 全年业绩(jì)的稳健增长打(dǎ)下(xià)了坚实基础(chǔ)。

　　品牌建设：不断探(tàn)索高端时尚化之路作为一种(zhǒng)长期的投资和战(zhàn)略，华帝始终把(bǎ)品牌建设摆在(zài)重要位置，不断通过研发升级和营销加(jiā)码强化品牌特色、提升品牌价值，推(tuī)动公(gōng)司(sī)加速向世界(jiè)一流企业迈进。

　　回顾近年来华 帝(dì)的(de)转型升级之路，“时(shí)尚”这一关键词贯穿其中。2015年，为满足(zú)厨电消费升(shēng)级(jí)需(xū)求，华帝提出向高端化、智能化转(zhuǎn)型的发展战略，由
此开启了高端化的进程。

　　近年来，华帝(dì)可谓在国内品(pǐn)牌动作方面相当活跃而富有创意(yì)的品 牌之(zhī)一。其品牌发布会紧扣(kòu)文化、时(shí)尚元素，地点(diǎn)既有北京的水立方、上海民国(guó)建筑的天宴秀场、千(qiān)年(nián)历史
名城敦煌、九(jiǔ)朝古都洛(luò)阳应(yīng)天门……同时创意(yì)满(mǎn)满，带(dài)来的惊喜连(lián)连(lián)，给人们带来一股(gǔ)强劲的高端时尚格调(diào)和创意文化风潮，给人(rén)留下了深刻印象。

　　今(jīn)年7月(yuè)份，华帝更将(jiāng)品牌移到了2024第33届夏季奥运(yùn)会举办地(dì)——巴黎。在这座(zuò)世界瞩目的城市，华帝作为官方赞助商出席了一场推动(dòng)中法(fǎ)文(wén)化交流与合作的盛会——“2024中法可持续时尚交融(róng)展”新闻发布会。华帝融合科技(jì)、时尚、可持续、国潮等元素，以先锋者的进取姿态，在新(xīn)品发布会上频频出圈，完成(chéng)品牌的全面高端时尚蜕变(biàn)，引(yǐn)领了厨电行业的潮流。

　　在前不久召开的“中国高端品牌(pái)发展蓝皮书论坛暨首(shǒu)届(jiè)中国(guó)高端品牌圆桌跨界合作论(lùn)坛”上，华帝(dì)以其在产品、品牌、营(yíng)销等方面的创新(xīn)实践获得“优秀案(àn)例”荣誉，成为行业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被国(guó)内首部高端品牌研究报(bào)告——《中国高端品牌(pái)发展(zhǎn)蓝皮书》收录。

　　此外，华帝还积极推动(dòng)数字化智能化转型(xíng)，以创(chuàng)新驱动发展。截至2024年6月底，公司拥(yōng)有4758项(xiàng)国家级专利技术，其(qí)中发明专利605项，位居行(xíng)业前列。

　　华(huá)帝始终(zhōng)坚持回归产品本质，以创新为驱动，不断夯实行业领先地位，引领行(xíng)业高质量发展，为实现理想的现代化高质量烹饪空(kōng)间注入动能。前不久，在“2024中国家(jiā)庭全屋用水行业(yè)高峰论坛”上，它(tā)又荣获(huò)家电行业颁发的权(quán)威奖项“高质量(liàng)发展品牌”。

责任编辑：张倩

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