接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去相(xiāng)当长的一段时间里，户外运动爱好者的普遍形象被塑(sù)造为“有钱、有闲”的群体。然而，随(suí)着大众(zhòng)生活(huó)方式的变迁，户外运(yùn)动正逐渐普及，更多不(bù)同背 景的(de)人们(men)开始参与其中，打(dǎ)破了这一传统印象。

近日，户外运动市场再迎(yíng)融资喜讯，两家中国户外品牌(pái)先(xiān)后获得融资(zī)。中国户外品(pǐn)牌PELLIOT伯希和日前完(wán)成数亿元人民(mín)币B轮融(róng)资(zī)。与(yǔ)此同时，成(chéng)立于上(shàng)海的(de)全品(pǐn)类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度也在近(jìn)日完成数千万(wàn)元的(de)新一轮融资(zī)。

在整个消费投资(zī)一级市场逐(zhú)渐趋于“冷静“的时候，户外运动(dòng)市场是否正在成为创投(tóu)的新宠(chǒng)儿？至少从行业(yè)前景看，这个行业的好(hǎo)日子刚刚开始。根据小红书《2023户外(wài)生活趋势报告(gào)》，2021年底中国户外运动参与人数达4亿人，预计到 2025年，户(hù)外产业总规模将超过3万(wàn)亿元。这一数字不仅令人瞩目，也反映了户外运动市场的(de)广阔前景。

户(hù)外运动(dòng)品牌(pái)成资本新宠

消费者健康意识的增强和休闲(xián)方(fāng)式的多样(yàng)化(huà)，为户外(wài)运动(dòng)市场(chǎng)注入了活力与增长潜力。这一趋势不(bù)仅吸引了众多创业者(zhě)的涌入，也受到了资本(běn)市场的青睐。据钛媒(méi)体APP不完全统计，2024年以来(lái)，共计(jì)有(yǒu)4家户外运动品牌获得了融资。

图片来源：公开资料整(zhěng)理，钛媒体APP梳理并制图

具
体来看，8月中国户外品牌PELLIOT伯希(xī)和日前完(wán)成数亿元人民币(bì)B轮融资，由启明创投领投，创新工(gōng)场(chǎng)、金沙江创投等跟(gēn)投。据了解，该轮融(róng)资资金将用于PELLIOT伯希和专业及(jí)高端产品线的(de)创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全 球供应链体系的完善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国新自然户外的需求出发，现已围绕徒步(bù)、登山、露营、越野等场景，建立起‌六(liù)大产品线。根据品牌官方微信小程序在售产品
，伯希和冲锋衣按性能(néng)不同，单品售价大约339元至2000元不等。

目(mù)前伯希和(hé)线上(shàng)已入驻天猫、京东、得物、唯品会、小红书、抖音(yīn)等平台，线下从2016年(nián)开始(shǐ)以直营为主，加盟为(wèi)辅的(de)模式拓
展线下渠道。2016年2月(yuè)，品牌在北京通州万达开设首家线下实体店。截至2022年8月，品牌在官方公众号(hào)披露已在全国20个(gè)城市拥有(yǒu)超40家直接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？营门(mén)店。创始人刘振(zhèn)透露(lù)未来还将深化品牌全(quán)国化渠道布局。

与(yǔ)此同时(shí)，成立于上(shàng)海的全品类美学户外品牌(pái)UPPERVOID二普纬度，也在近日完成数千万(wàn)元(yuán)的新一轮融资，由(yóu)壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一(yī)。这是该品牌的第(dì)三轮融资，此轮融资金额将主(zhǔ)要(yào)用来拓宽销(xiāo)售渠道并大幅度增加海(hǎi)外销售渠道的(de)投入。

UPPERVOID二普纬度成立于2021年，通(tōng)过前(qián)沿材料科技、美学、精密的工艺等，打造全品类户(hù)外装备。目前，UPPERVOID已 建立(lì)3家独立线下门(mén)店(diàn)及(jí)20多家合作经销店铺，同时线上已入驻天猫(māo)、京(jīng)东、小红书、微信小程序、得物等电商平台。不同品类的(de)单品售价(jià)大约(yuē)在250元至4000元(yuán)不等。

未来3年内，品牌计(jì)划国内新增 10 家独(dú)立门店。2024年，将进一步加速全球化步伐，品(pǐn)牌计划在加拿大温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世(shì)、德国慕尼黑、日本(běn)东京等地开(kāi)设独立店铺，同时入驻欧 美超 400 家销售(shòu)点位。

还有另(lìng)一家户(hù)外品牌奥雪文化也在5月获(huò)得了融资，投资方为曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO的杨海威。该轮资金将(jiāng)主要用于品(pǐn)牌的系(xì)统化建(jiàn)设(shè)，全面向户外运动(dòng)拓展。

奥雪文化成立(lì)于(yú)2014年，以自(zì)媒体起家，后延伸至雪具、户外装备，主(zhǔ)要面向年(nián)轻客群。其旗(qí)下拥有入门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限(xiàn)品牌(pái)“Nobaday”。据报(bào)道，Nobaday线(xiàn)下门店已(yǐ)经遍布(bù)国内(nèi)外。国内开设门店17家(jiā)，集中在(zài)一线及核心雪场，4家位于综合商业中心，13家地(dì)处室内外滑雪场。

零夏(xià)主要针对滑雪初学者市场，提供高性价比的(de)滑雪装备。大部(bù)分产品的单价集中(zhōng)在2000元左右，主打单品如“小黑板(bǎn)”雪板的售价为999元。Nobaday面向(xiàng)进阶的(de)高端用户群，提(tí)供更专业、更舒适的滑雪装备及全季(jì)的户外运动潮流服饰，产(chǎn)品单价相(xiāng)对较高(gāo)。

国产(chǎn)瑜伽服品牌(pái)tan theta在4月获(huò)得(dé)了智(zhì)能健身科技平台Keep的投资，其产品主打健身、户外和日(rì)常通勤场(chǎng)景，目(mù)前第一批上线主要包(bāo)括日晒裤和拿铁裤两个(gè)产品，定价在350元的中档价位。本次Keep的注资有(yǒu)利于品牌的进一步扩张 ，同时帮助(zhù)Keep的触角向上下游延伸。

“中国式户外”正(zhèng)在(zài)兴起

当前，中国户外运动市(shì)场竞争格(gé)局呈现出(chū)“金字塔”形 。高端市场主要(yào)由国际(jì)品牌占据，而国内品牌(pái)则主要集中在(zài)中高端和大(dà)众(zhòng)市场，竞争激烈。尽管如此，一些国内(nèi)品牌正通过不断(duàn)提升产(chǎn)品质量和设计，逐 渐缩小与国际(jì)品牌的差距。

与西(xī)方户外运动(dòng)强调挑(tiāo)战和竞技(jì)不同，“中国式户(hù)外”正在(zài)崛起(qǐ)，逐渐走向轻量化和(hé)可玩性高的发展路径。消费者(zhě)更(gèng)倾向于选择(zé)便捷、灵(líng)活(huó)的户外方式，如徒步、骑行、露(lù)营等(děng)。不同(tóng)的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供(gōng)选择，这些活动不(bù)需(xū)要复杂(zá)的装备(bèi)和专(zhuān)业技能。

同时(shí)，对于许(xǔ)多消费者而(ér)言，户(hù)外装(zhuāng)备已(yǐ)经远远
超出了其功能性范畴(chóu)，成为了自我表达、生活态度以及个人穿搭风格的重要组成部分。启明创投合伙人王 世雨表示：“随着户外运(yùn)动边际的不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户(hù)外运动需(xū)求，已然成为行(xíng)业发展的下一(yī)个机会(huì)点。“

PELLIOT伯希和创始人(rén)刘振认为，不同于欧美户外品牌集中(zhōng)聚焦极限场景，“中国式户外”最为独特的就是中国的地(dì)貌与(yǔ)气(qì)候的(de)多样(yàng)性。在(zài)PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防线需(xū)要基于中国户外特 性去(qù)拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强悍的专业功 能之外，还需要从中国新(xīn)自然户外(wài)的根(gēn)本需(xū)求(qiú)出发，找到更多的价值支撑。

在“中国式(shì)户外”的兴起过(guò)程中，许(xǔ)多国产品(pǐn)牌通过(guò)加大研发投(tóu)入、提升产品质量、优化用户体验(yàn)等方式，不断提升自身的竞争力。这些品(pǐn)牌在设计上融合了(le)创新元素与实用(yòng)功能，打造出既符合专业户外需求又不失时尚
感的装备(bèi)。使得国(guó)产品牌在户(hù)外市场中逐渐占据了一席之地，甚至在某些领域与国际品牌形(xíng)成了竞争态势(shì)。

中国户外品牌凭借其高性(xìng)价比和深厚(hòu)的文化底蕴，不仅在国(guó)内(nèi)市场占据了
一席之地，还积极开拓(tuò)国际市场，逐渐成为中国制造业转型升级和(hé)“走(zǒu)接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？出去”战略的重要力量。专家(jiā)们普遍认为，UPPERVOID二普纬度获得新一轮融资(zī)，进(jìn)一步(bù)加速全球化，将有(yǒu)助于推动中国(guó)本土品牌在国际市场(chǎng)上的崛起
，进一步提升中国(guó)制造的国际(jì)形象。

在中国户外(wài)运(yùn)动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中(zhōng)国(guó)户外产(chǎn)品市场将在(zài)未来3年保持高位增长。有数据显示，预计到(dào)2025年，户外(wài)运动用品消费市场(chǎng)规模将接近6000亿元。

早就(jiù)嗅到(dào)市场商机(jī)的各大品牌，也借此东风提前进行
了布局。例(lì)如：安踏陆续(xù)收购了始祖鸟、迪桑特、玛伊娅等运动品牌；蕉下以防晒(shài)服起家，现在也卖
起了(le)户外鞋靴、帐篷和泳衣；就连波司(sī)登和(hé)雪中飞，也不再满足于羽绒服市(shì)场，杀入(rù)了冲锋衣和滑雪服(fú)赛道。而扎堆抢占户外运动赛道的背后，既有新增长机会的诱惑，也可(kě)能(néng)预(yù)示着未来更加激烈的市场竞争。

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