预订量创年内小长假最高 中秋微度假走俏

　　来源：北京(jīng)商报

　　中秋小长假落下帷幕，周边游、本地(dì)游等微度假市场再次走热。9月17日，北京市文(wén)化和旅(lǚ)游局（以下简称“北京(jīng)市文旅局”）公(gōng)布(bù)假期(qī)出游数据，中秋假期期间(jiān)，全(quán)市累计接待游客(kè)817.2万人次，全要素
旅游消费金额103.6亿(yì)元。此外(wài)，部分在线旅游平(píng)台数据显(xiǎn)示(shì)，今年中秋假期(qī)旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著(zhù)增长，是年内3天假期的最高点。中秋3天(tiān)假期中，微度假受到游客们的青睐，以“赏(shǎng)月”为(wèi)主线，一些旅游企业借机(jī)营销(xiāo)，赏月游、赏灯游等各类传统民 俗活动备受(shòu)欢迎。中秋假期
恰逢“十一”假期火车票开(kāi)售，从部分平台火车票预订情况(kuàng)来看 ，假期前日、首日多车次车票已售罄，今年(nián)“十一”假期旅游市场依然火爆。

　　北京累计接待游客超800万人次

　　中(zhōng)秋假期旅游市场收(shōu)获了亮眼(yǎn)“成绩单”。北京市(shì)文(wén)旅局公布的数据显示，中秋假期期间，全市累计接待游客 817.2万
人次，全(quán)要素旅游消(xiāo)费金额103.6亿元 ；其中，重点(diǎn)监测212家旅游(yóu)景区(qū)（地区）累计游客接待总量769.1万(wàn)人 次，同比增长(zhǎng)13.6%，比(bǐ)2019年增长1.4倍；累计营业总收入约3.62亿元，比2019年增长1.3倍。

　　微度假是这个中秋假期的主(zhǔ)要出游方式。根据携程平台数据，中秋(qiū)假期(qī)同省(shěng)酒店订单占比达到50%以上(shàng)。国内(nèi)周(zhōu)边(biān)游的热(rè)门目的地包括北京、上海、成都、杭州(zhōu)、广(guǎng)州(zhōu)、南(nán)京、深(shēn)圳、重庆、天津和苏州。

　　聚焦北(běi)京市场，飞猪数据显示，今年中秋假期 ，乘坐(zuò)火车游北(běi)京(jīng)的游客占比近四成。北京酒店预订(dìng)热(rè)度全国第一，北京环球度假区(qū)、北京大兴国际机场(chǎng)、前门(mén)、北京首都国际(jì)机场等是酒店预订热门区(qū)域。

　　中短距(jù)离的“微度假”增速领先，省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游(yóu)增(zēng)势尤为明
显(xiǎn)。飞(fēi)猪数据还(hái)显示，今(jīn)年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均(jūn)显著增长，是年内3天假期的最高(gāo)点。中秋假期，国(guó)内租车预订量
环比端午假(jiǎ)期增长31%；国内酒店预订量更是远超2019年同期水(shu预订量创年内小长假最高 中秋微度假走俏ǐ)平，其中高(gāo)星级酒店、特色民宿占比高达六(liù)成。另据途牛发(fā)布的《2024中秋出(chū)游消费盘点》显示，周边(biān)游主导中秋旅游市(shì)场，出(chū)游人
次占(zhàn)比 接近50%。因假期较为短暂，周边(biān)游受到消费(fèi)者(zhě)青(qīng)睐。

　　在民宿领域(yù)，木鸟民宿发布的《2024中秋假期(qī)民宿消费报(bào)告》显示，今(jīn)年(nián)中秋假期以周(zhōu)边游为主，短途游民宿订单占比70%，同时，民宿(sù)客单价与今年(nián)端午节基本持(chí)平。

　　商(shāng)家热销“赏(shǎng)月”主题游

　　行走在路上(shàng)的游客们也对中秋佳节的“奔赴”作出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛(fàn)舟赏月、汉服游园等中式旅游方(fāng)式受到众多游(yóu)客(kè)的追捧。

　　以北京为例，据北京市(shì)文旅局数据，北(běi)京园博园“京彩灯会”为历年来(lái)全市
规(guī)模最大、非遗(yí)工匠最为(wèi)集中的盛大(dà)灯会，中秋
假期(qī)3日接待(dài)游(yóu)客13.9万人次。在玩法上，各类(lèi)传统民俗活动备受青睐。飞(fēi)猪数据显示，今年中秋假期赏(shǎng)月游、赏灯游的搜索热度同比去年分(fēn)别增长61%、267%。

　　另据携(xié)程(chéng)数据，古镇水乡也展现了传统节日的(de)特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客(kè)可穿着汉服提灯(dēng)走桥、月(yuè)下畅游；周庄古镇则推出灯彩主题游船等，上述景区中(zhōng)秋假期门票(piào)订单量(liàng)较端午增长(zhǎng)了18%。与此同时，节日布置与手工装饰，都让中秋佳节团聚更(gèng)具“氛围感”预订量创年内小长假最高 中秋微度假走俏。美团数据显示，“中秋灯笼手工”搜索量同(tóng)比上涨253%，“中秋布置(zhì)”搜索量上涨200%。

　　不仅是景区(qū)，部分企业也在借“赏月”营销。中(zhōng)国东方航(háng)空推出(chū)中(zhōng)秋(qiū)节“赏月(yuè)航班(bān)”之旅，游客可搭乘航班前往山西，航班乘务(wù)员们(men)设计了专属
本次航(háng)班的“悟空+赏月”元素的背景(jǐng)板和欢迎(yíng)语(yǔ)，并布置在客舱入口处，吸引了众多乘客。同程旅(lǚ)行(xíng)数据显示，中秋假期期间的“赏月(yuè)航班”搜索热度较上周
增长97%。

　　众信旅游集团媒介公(gōng)关(guān)经理李梦然(rán)介绍，针对中(zhōng)秋假期，众信旅游会
在旅(lǚ)途期间为游客安排(pái)中秋团(tuán)圆饭以及赏(shǎng)月环节(jié)，让游客在世界各地依旧(jiù)可以感受到(dào)中秋节(jié)的氛围。

　　部分“十一”热(rè)门线路车票已售(shòu)罄

　　中秋假期恰逢“十一”假期(qī)火车票开售，不少游客已经(jīng)提(tí)前(qián)安排好“十(shí)一”假期的出行。

　　去哪儿大数据研究 院
研究员肖鹏表示，由于中秋节小(xiǎo)假期和“十一”长假距离较近，部分游客更倾向(xiàng)在“十一”假期选择出行。

　　从去哪儿火车票预约情(qíng)况来看，今年“十一”假期(qī)旅游市场依然火爆，假期前日、首日多(duō)车(chē)次车票已售罄。热门(mén)短途线路为重庆—成都、天津(jīn)—北京、上海—杭州、成都(dōu)—乐山等；热门长线线路(lù)为北京—长沙、上海—广州(zhōu)、广州—重庆等。

　　北京第二外国(guó)语(yǔ)学(xué)院中(zhōng)国文化和旅
游产业研究院教授吴(wú)丽云表示，相比于3天的中秋假期，“十(shí)一”假期可以旅(lǚ)游(yóu)的时间更充裕，相对而(ér)言，在“十一”假期出游更受游客的青睐(lài)。从舒适度上来(lái)说，“十一”假期出游体感会十分舒适(shì)，并没(méi)有 暑(shǔ)期的闷热，能给予游客更好的旅游体验，所以这个假期比较适宜长距离出行。围绕“十一”假(jiǎ)期的7天长(zhǎng)假，消费者可以安排长线出境游、跨省游，同时也可以安排回家探亲游。可以预(yù)计，今年“十一”假期也会迎(yíng)来较(jiào)大出游(yóu)高峰，旅游市
场值得期待。

　　北
京商报(bào)记者 吴其芸

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　　北京重点
商圈客(kè)流量超2230万人次

　　中(zhōng)秋假期期间，线下实(shí)体商业迎来客流小高(gāo)峰。9月17日(rì)，北京市商务局发布中秋节假日(rì)消费盘点(diǎn)显示，中秋假日期间，市商
务(wù)局重点监测的百(bǎi)货(huò)、超市、专业专卖店(diàn)、餐饮和电商等业态企业实现销售额46.7亿元，同比增长4.4%。信令数据显示 ，全市(shì)60个重点(diǎn)商(shāng)圈客(kè)流量2231.2万人次(cì)，同比增长21.1%。各类主题活动的举办进一步激发商业活力，京郊(jiāo)项目更是(shì)迎来一波(bō)客(kè)流(liú)高峰。

　　中秋假期期间，2024年中国国(guó)际服务贸易交易(yì)会在京举办。全国首家数字博物馆、全球(qiú)首发VR大空间作(zuò)品 “敦煌(huáng)”构筑沉浸式体验场景，拉动(dòng)消费者到访，假日期间会场周边新首钢园(yuán)商圈、亚奥商圈累(lèi)计客流(liú)分别(bié)达15.2万人次和93.9万(wàn)人次，同比分别增长88.8%和(hé)23.3%。

　　“京城十二(èr)令”9月(yuè)“悦(yuè)动令·盛事京城(chéng)”主题活动亮点纷呈，逛展会、赏花灯、品月(yuè)饼、游月夜多元场景融合互促，也(yě)在(zài)进一步助推经济升温。中秋假期期间，首届(jiè)“京彩灯会”、环球度假区“惊彩环(huán)球”升级主题空间，古北水镇汉服巡(xún)游、朝阳大悦(yuè)城(chéng)青年路(lù)诗(shī)歌节、“大悦(yuè)疯抢节”等各类活动热度不断攀升。银联商务数据显示，中(zhōng)秋 假(jiǎ)期夜间(jiān)服务消费、实物商 品消费人次同比(bǐ)分别增长24.2%、15.8%，西单(dān)大(dà)悦(yuè)城和朝阳大悦城中(zhōng)秋假期前两(liǎng)日客流(liú)均超10万 人次。

　　商(shāng)文旅体打造融(róng)合消费新场景，中秋假期期间，共有10条“漫步(bù)北京”主题游线路、12条乡村漫游线路领略秋色美景(jǐng)，678场群众文化活动、896场演出丰富假(jiǎ)日生活。银联商务数据显示，外来游客消费人 次和金额分别增长20.2%、2.1%，其中，外来(lái)游客旅游售票类、文化(huà)娱乐类消费金额(é)同比(bǐ)分别增长47.1%、16.7%。

　　北京商(shāng)报记者 王思(sī)琦

责任编辑：何 松(sōng)琳

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