带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万

　　来源(yuán)：国际金融报

　　近期，快(kuài)手、抖音两大平台(tái)头部带货主播(bō)“辛巴”和(hé)“疯狂小杨哥”杠上了。

　　这场口水战的起(qǐ)因是辛巴与小(xiǎo)杨哥带(dài)货(huò)同一品牌的大闸蟹。据辛(xīn)巴直播内容，其在直播间卖大闸蟹时，因(yīn)为价格更便宜，被小(xiǎo)杨哥方举报。辛巴怒(nù)斥小杨哥，“质检、售后、赔偿态度都没有，就剩炒作了(le)”。

　　对(duì)此，“疯狂小杨哥”背后公司三只羊的联合创始人兼董事长卢(lú)文(wén)庆迅速反击，在直(zhí)播间吐槽辛(xīn)巴，“咱真不(bù)闹事各(gè)做各的平(píng)台生意，但不能(néng)这(zhè)样搞没有底线的搞流量(liàng)，有太多的手段知道你干什么了”。随后，辛巴则从(cóng)卢文庆过往“黑(hēi)历史”（电商刷单被判(pàn)刑）、团队成员的桃色风波、公司售假和售后等问题把三只羊的过往(wǎng)争议事件掀了个底朝天。

　　9月4日，辛巴还放出“狠话(huà)”，表示要给一周(zhōu)时间让小杨哥对消费(fèi)者进行赔付，如果(guǒ)没(méi)有，其将从辛选拿出(chū)一个亿帮三(sān)只羊(yáng)售后。

　　一时(shí)间，战火升级。

　　起(qǐ)底第三只羊

　　辛巴之火已经烧到家门口，一向(xiàng)活跃(yuè)的(de)小杨哥、大杨哥却“隐身”了。

　　面对纷争，小杨哥仅在9月3日的直播中(zhōng)回应，自己什么都不想说，吵来(lái)吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好(hǎo)的哪有天天吵架的，兄弟们静观其(qí)变。

　　目(mù)前，三(sān)只羊方面，正面“反击”辛(xīn)巴的只有卢文庆。

　　公开资料显示，卢文(wén)庆出生于1987年，安徽省安庆市人，毕业于合肥学(xué)院（现合肥大学）。2011年，卢(lú)文庆(qìng)创办了庆生网，主营企业(yè)生日福利外(wài)包方案；2015年，其(qí)与妻子吴小燕(yàn)在合肥学(xué)院创办了“阿Q外卖(mài)”，专做校园快餐外送；2021年，卢文庆与大杨哥、小杨哥(gē)成立了(le)三只羊网(wǎng)络；2023年，三(sān)只羊网络发展(zhǎn)成为三只(zhǐ)羊（合肥）控股集团有限公(gōng)司（下称“三只羊(yáng)集团(tuán)”）。

　　企查查显示，卢文庆关(guān)联的安徽朗贤(xián)企业管理合伙企业（有限合伙）、合肥弘文人力资源管理有(yǒu)限公司等4家企业(yè)均为注销或吊销未注销状态。曾任职(zhí)信息显示，其曾为合肥三只羊(yáng)文化传媒有限(xiàn)公司、合肥耀(yào)玥诚品品牌管理有限(xiàn)公司等公司股东。

　　需要注意的是，带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万yle="font-L strong-Bold">卢文庆(qìng)本人与三只羊集(jí)团并无股权关联，而是由其妻子吴小燕持股。

　　目前，三只羊集团由合肥领头羊(yáng)文化传媒有限公司(sī)（下(xià)称“合肥领(lǐng)头羊”）和合肥(féi)耀玥诚品(pǐn)品(pǐn)牌管理有(yǒu)限公司（下称“耀玥诚(chéng)品”）分别持股67%、33%。其中大股东合(hé)肥领头羊由小杨哥持(chí)股51%，大杨哥持股(gǔ)49%，合(hé)肥(féi)耀玥诚品品牌管理公司由吴小燕持股99%。同(tóng)时，她还(hái)在三只(zhǐ)羊集(jí)团还担任执行董事与财务负责人(rén)。

　　以此计算，小杨(yáng)哥、大杨哥和卢(lú)文庆各自(zì)约持有三只羊34%、33%、33%的股份。

　　据合肥市瑶海(hǎi)区(qū)投资促进中心显示，2022年，三只羊直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带(dài)货产值将超过300亿元，经营服务收(shōu)入(rù)可达15亿元，纳税预计超过4.5亿(yì)元。

　　争议不断

　　此次“辛羊大战”中，最牵动舆论关注的部(bù)分，无疑是辛巴以质检、售(shòu)后、赔偿(cháng)三问三只羊。

　　9月4日晚，辛巴(bā)在直播(bō)间详细地罗列出小杨哥所售货品存在的问题。其中，提到了梅菜(cài)扣肉、三无产品的(de)吹风机、假茅台等过(guò)往出现争议的产(chǎn)品。

　　面对辛巴的质问，卢文庆方面回应，在(zài)创办三只羊之前(qián)，确(què)实走(zǒu)过弯(wān)路，但目前三只羊(yáng)没有受到任何的相关法律处罚。

　　《国际金融报》记者梳(shū)理发现，近(jìn)年来，三只羊以(yǐ)及旗(qí)下的小(xiǎo)杨哥频频遭遇舆论危机，争(zhēng)议不断。但三(sān)只羊方面(miàn)，鲜少正面回(huí)应有关争议(yì)产品的问题。

　　2022年9月(yuè)，三无吹(chuī)风机事件曝光后，小杨哥方面(miàn)仅否认(rèn)为该吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥销售的金正破(pò)壁机(jī)和绞肉机被曝虚标功率。截至目前，小杨(yáng)哥暂无正式回应。

　　今年，小杨哥深陷售(shòu)卖茅台“拔头酒”风波。对(duì)此(cǐ)，三只羊发布公告称，我司(sī)一直坚持以正品为保障，在直播间为(wèi)消费者推广正(zhèng)品茅台酒，所售商品截至目前从未发生过官方鉴定为假(jiǎ)酒的案例(lì)。小杨哥则在(zài)发布的视频里表示，恶意抹黑我们的群体，我们将坚决维(wéi)权到底。

　　不仅如此，今年三只羊还卷入了(le)“3·15”梅菜扣肉“槽头肉”事件。

　　3月15日当晚，“3·15”晚会曝光了“安(ān)徽东辉科技食品有限公司”生(shēng)产的“御徽缘”梅菜扣肉，使用的都是槽头肉，并且(qiě)含有(yǒu)大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。

　　3月(yuè)16日，小杨哥被曝(pù)曾在直播(bō)间销售过这款梅菜扣肉。

　　然而，卢文(wén)庆并未否认三只羊(yáng)销售问题产品，仅表示公司没有因“槽头肉”事件受到任何相关部门(mén)处罚。

　　为何卷入食品安全事件却毫发无伤？有媒体据此向合肥市高新(xīn)区市场监督管理局求证，对方表示截至目前三只羊确实没有(yǒu)受到处(chù)罚。根据相关法律法规，“槽头肉”事件消费者只能向(xiàng)销售者、生产(chǎn)者要求赔偿。

　　而三只羊既不是生产者(zhě)，也不是销售者，其虽从(cóng)中获利(lì)，但(dàn)它只是广告发布者。

　　记者发现，“槽头肉”事件中实际的销售、收款(kuǎn)方为一家主营“预制(zhì)菜”的湖北公司。消费者(zhě)在三只羊直播间购买梅菜扣肉(ròu)时，收款(kuǎn)方为湖北小(xiǎo)橙优选科技发(fā)展有限公司（下称“小(xiǎo)橙优选”），并(bìng)非三只羊。目(mù)前，尚未有证据证(zhèng)明有资金从小橙优选流向(xiàng)三只羊。因此，合肥市高(gāo)新区市场监督管理局只能追究三只(zhǐ)羊(yáng)作为广告发(fā)布者的责(zé)任，但尚未掌握三只羊虚假宣传的事实。

　　针对(duì)这一情况，《国际金融报(bào)》记者向咨询律(lǜ)师了解到，市场监管通常依据证据进行(xíng)处罚，若无实际证(zhèng)据则很难进行处罚。但其表示，相关部门，可依据反不正当竞争、商标法、广告法、互(hù)联网广告管理办法，以及9月1日正式开始实施的网络反不正当竞争法等对涉事公司进行处罚。

　　资深(shēn)产业评论(lùn)人张书乐(lè)则告诉记者，“槽(cáo)头肉”事(shì)件中，三只羊(yáng)本质上(shàng)只是一个售货员，在直(zhí)播带货中，各种质量(liàng)纠纷(fēn)，看似会聚焦到网红主(zhǔ)播身上，但最后主播(bō)往往不(bù)会为“代言”负责，只是由产品提供方来负责售后。这一点(diǎn)是直播带货的(de)顽疾，也是诸如三只羊(yáng)这(zhè)样只是“售货(huò)员”一般存(cún)在的MCN难以回避(bì)且容易造成品牌整(zhěng)体坍塌(tā)的高风险隐患。

　　风(fēng)波再起

　　9月10日，“疯狂小杨哥”再(zài)次被推上风口浪(làng)尖，其被曝此前带货的“鲜(xiān)多裕”假原切牛(niú)肉卷被罚(fá)款50万元。

　　文书显示(shì)，2023年12月5日(rì)至10日期间，武汉青山区市场监督(dū)管理局收(shōu)到(dào)并受理大量关于湖(hú)北鲜多(duō)裕网络科技有限公司通过抖音网店销售(shòu)的牛(niú)肉卷、羊肉(ròu)卷并非(fēi)宣称的“原切”牛羊肉，疑似合成拼接肉的投诉举报。

　　经查，当(dāng)事人(rén)（鲜多裕）于2023年(nián)11月24日与合肥三只(zhǐ)羊网络科技有限公(gōng)司(sī)签订网络推广服务合同，约定其名(míng)下的主播“疯狂小杨哥”在2023年11月25日—2024年2月20日期间为当事人的“鲜多(duō)裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货，销售单价89.9元。并确定“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”的产品(pǐn)执行标准(zhǔn)为GB2707（原(yuán)切肉的执行标准(zhǔn)）。

　　2023年11月25日，主播疯狂(kuáng)小杨哥为“鲜多裕澳洲谷饲(sì)牛(niú)肉(ròu)卷4斤”开抖音专场(chǎng)带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼(pīn)接、不(bù)腌制(zhì)、零添加”的字样。同时，也通过合肥三只羊网络科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)的抖(dǒu)音账号以直播挂(guà)车以及商(shāng)品挂橱窗等方式，在商品详情页面宣传推广销售其经营的“澳(ào)洲谷饲牛肉卷”是“原切肉”，同样使用了“不合成、不(bù)注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样，上(shàng)述销售量合计42811单，销售金额合计3871607.18元。

　　该局认为，当事人明知委托生产的(de)“澳洲谷饲牛肉卷”配料含牛肉、水、复配水分保持剂(jì)，却在其抖音店面、直播带货推广(guǎng)、商品详情页面宣传“原(yuán)切(qiè)肉”，侧重宣传“无添加”属性(xìng)，在主观上有误导消费者的故意；客观(guān)上已经使消费者产生错误(wù)判断，当事人采取不正当手段获得了产品竞(jìng)争的优势地位，违反了(le)《中华人民共和国反不正当竞争法》第八(bā)条第一款的规定，责令当事人立即改正违(wéi)法行为，并对当事人作出如下处罚：罚款人(rén)民币500000元。

　　目前，武汉青山区市监局表示，处罚50万元属实，但因三(sān)只羊(yáng)不在辖区内没有(yǒu)权力处罚，尚不确定处罚情(qíng)况。而三只羊所在合肥市监局则表示(shì)，不清(qīng)楚是否受到处罚。

　　针对这一情况，记(jì)者向(xiàng)咨询律师了解到(dào)，通常情况下(xià)，市场监管局只处理自己辖区的事(shì)情。但在涉及到广(guǎng)告、网络直播、不正当(dāng)竞争的时候(hòu)，处(chù)罚(fá)当(dāng)事人的主体以及管辖的判断是(shì)不一样的，比(bǐ)如《互联网广告管理办法》第二十条(tiáo)就(jiù)规定了不同情形之下的管辖。

　　辛巴约定的“一周期限”降至。

　　目前，三只羊与辛巴(bā)方面都(dōu)无动(dòng)作(zuò)。但从(cóng)网络舆情来看，曝出多个猛(měng)料且表态将拿出一亿元帮三只羊进行赔(péi)偿的辛巴似(shì)乎更得 “民心”。

　　记者查(chá)询飞瓜数据发现，截至发稿，7天内小杨哥累计掉粉超66万，近30天掉粉超过119万。

　　见习记者(zhě)：秦铭蔚

　　编辑：左宇

　　责任编(biān)辑：毕(bì)丹丹

责任编辑：何俊(jùn)熹

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