从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天

证券时报记者 周春媚

短剧行业，最大的特征是快，最大的魅力是快，最大的(de)问题也是快。

作为(wèi)“网文视频
化(huà)”的一种形(xíng)式，短剧的内容基因和商(shāng)业逻辑与网文更贴(tiē)近，这(zhè)也是为什么在网剧(jù)赛道走得更早更好的公司，大多数是做网文起家。短剧用短短一两年的时间，就走过了网文十几年(nián)走过的商业化探索之路，付费与免费之间的博弈早早上演(yǎn)，很快就打破了行业刚刚(gāng)跑通、验证成(chéng)功(gōng)了的投流付费模式。

短剧本质上归属于内容产业，无论是网文还是长(zhǎng)视频，付 费与免费共存都是行业发展到成熟阶段的结果，短剧也不例外(wài)。业内
人士都清楚(chǔ)这是必然(rán)的趋(qū)势，只
是一切(qiè)都 发展得太快了，被裹挟于其中的(de)从(cóng)业者需要一点时间调(diào)整与适应。

事实上，野蛮生
长期的短剧正是因为投资少、周期(qī)短、回款快等特点，制造了一夜暴富的神话，吸引了无数人(rén)涌入分羹，行业因此良莠不齐。有投资(zī)人坦言，其投资的第一部短剧原(yuán)本并不出彩，但在应 用(yòng)“5～6秒要有一(yī)个(gè)爆(bào)点”、加入无(wú)数(shù)狗血反转剧情等策略后 ，该剧就实现了“起死回生”。此外，早期有一些从业者，通过制作违规的“吸睛”短剧，内容(róng)被投诉了就(jiù)直接(jiē)下架、关掉小程序，“赚一波”就跑，给行
业带来很坏(huài)的(de)影响。

事(shì)实上，当(dāng)一个行业以“低门槛”“暴利”等标签出(chū)现
在公众的视野中，资本的狂潮就会涌(yǒng)入，无数想赚快钱的投机者也会来“赌一把”。但是，当短剧充斥着大量雷 同的题(tí)材、粗糙的(de)制作、不(bù)良的导向，观众很快就会(huì)审美疲劳，付费意愿降低，也会为长期的发(fā)展埋雷。有短剧写手坦言，“短剧300亿规模的下一步(bù)，可能是(shì)500亿、1000亿，也(yě)可(kě)能是零。”

跟游戏(xì)行(xíng)业从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天一样，监管的导向与尺度对(duì)短剧产业(yè)的发展至(zhì)关重要，也极大地影响(xiǎng从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天)着资本进入的意愿与态度
。资(zī)本虽然看 好(hǎo)短(duǎn)剧(jù)赛(sài)道，但目前总体持保(bǎo)守、观望的态度。就此而言，当爆发早期的流量红利渐渐消退，“退烧”后的短剧或许会迎(yíng)来内容的春天。更加多元的变现模(mó)式，将使过去被投流的高杠杆(gān)、高门槛劝退的创作者得以(yǐ)入(rù)局，沉淀更多优质
内容，在供给侧逐渐摘(zhāi)掉短剧过(guò)往的标(biāo)签，变短期投机为(wèi)长期投资(zī)。

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