成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经记者 石普宁(níng)    每经编辑(jí) 唐元    

　　“狂风骤雨的灾难中(zhōng)，哪容无垠的(de)浮萍？空气稀薄的(de)高峰上，才是雄鹰歇脚的地(dì)方！”

　　在经历了超强台风“摩羯”之后，坎耶(yé)·维斯特（Kanye West）于海口举办(bàn)试听(tīng)会的场馆也遭受(shòu)影响，场馆顶棚几乎全(quán)被吹飞。台风过境之后，面对是否还(hái)能如(rú)期(qī)举办的发问，主办方发出公(gōng)告，并以(yǐ)上述语句(jù)结(jié)尾。

　　2024年已过半，演(yǎn)出市场依旧是文化消费市场的(de)最大亮点之一，延续着(zhe)去年以来的热度(dù)。在演出场次、票(piào)房(fáng)收入、吸引人(rén)数上皆保持着高速增长的态势。

　　在此期间，“行走的(de)GDP”——演唱(chàng)会，已经成为推动文化消费和城市经济发展的重要推动力。

　　杭州将“演唱会(huì)+”模式“认领”为经济增(zēng)长的新引擎(qíng)。而(ér)北京、上海、成都(dōu)等(děng)城市也交出了不错的成绩单。与(yǔ)此同时，二三线城(chéng)市也将演唱会作为文(wén)旅融(róng)合的增长点来打造。

　　在演(yǎn)唱(chàng)会经济热潮中，城市之(zhī)间愈发加码吸引(yǐn)大型演唱会落地。从政策(cè)支持到服务保障，从市场推广到文旅联动(dòng)，背后是各大城市都在积(jī)极探索如何将演唱会经济的效益实现最(zuì)大化(huà)。

　　上半(bàn)年，全国演出(chū)市场的(de)热度依旧不减。

　　根据中国演出行业协(xié)会公布的数据，2024年上半年全国(guó)营业性(xìng)演出（不含娱(yú)乐场所演出）场(chǎng)次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数7910.13万(wàn)人次。

　　道略音乐产业研究院(yuàn)发布的《2024上半年中国演唱会报(bào)告》（以下简称“演(yǎn)唱(chàng)会报告”）显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总(zǒng)观演人数达1192万人(rén)次，总收入达101.4亿(yì)元。

　　由(yóu)此可见，演唱会成为上半年全(quán)国营业性演出票房贡献的“主力(lì)军”：仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众人数占比，却贡(成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”gòng)献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究(jiū)机构统计的数据显示(shì)，2019年全国演唱会票房收入为42.59亿(yì)元。由此可见，今年上半年的 演唱会票房收(shōu)入(rù)呈“井喷”之势。

　　而有关演唱会，业界还有(yǒu)一个“1：4.8”的说法，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

　　《杭(háng)州(zhōu)日报》在(zài)总结上半年社会消费品零售总额为全省唯(wéi)一增速提(tí)升的城市(shì)时，便提到了“演唱会+”的(de)作用：

　　“杭州2024年上半年演唱会数量是去年(nián)同期的4至5倍。4月份的周杰(jié)伦演(yǎn)唱会，‘开(kāi)麦’4天直接带动杭州消费13.16亿元。”

　　演(yǎn)唱会(huì)报告显示 ，上(shàng)半年(nián)，共有131个城(chéng)市举办(bàn)了演唱会，其中(zhōng)演出(chū)场次在50场及以上的城市共有6个，杭州以56场的数量排名第四。

成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”="font-L">　　据记(jì)者统计，在以上6个城市当中(zhōng)，北京、上海、成都发布(bù)了今年上 半年演出市场数据。

　　从
演出(chū)市场的票房(fáng)收入和演出(chū)场次来看，北京（19.6亿元(yuán)）和上海（20.1亿元）的(de)票房收入接近，而上海的票房收入增速则达(dá)到了(le)141.6%，北京为65.7%。

　　根据上海披露的数据，其大型演唱会、音乐节票房收入(rù)约为(wèi)10.6亿(yì)元，同比(bǐ)增长128%，带动效应明显。

　　再看成都，上半年，共举(jǔ)办各类营业性(xìng)音乐演(yǎn)出2400余场
，吸引(yǐn)观众(zhòng)超258万(wàn)人(rén)次，演出票房收入约6.09亿元。其中，举办各类大(dà)型 演唱会、音乐节68场，观(guān)演(yǎn)人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边
消费 约
25.2亿元(yuán)。

　　各地在盘(pán)点演唱会数据时，越发重视一个(gè)群体——跨城观众。更(gèng)多人为了一场演唱会，奔赴(fù)一座城。

　　有数据显示，2023年(nián)全国大型演唱会跨城观演比例(lì)达68%，创(chuàng)历史新高。

　　再看(kàn)今年，刘德华成都演唱会于8月在成都开唱，其中，跨城观众占比(bǐ)达到65%，4场演唱会为成都带来了超3万名(míng)外(wài)地游客，拉动综合消(xiāo)费5.4亿(yì)元。

　　今年“五(wǔ)一”假期，张 杰(jié)演唱会吸引(yǐn)了15.5万全国歌迷涌向杭州，带动萧山区和滨江(jiāng)区消费分别增长34.8%和16.3%。

　　同样(yàng)，从海外市场的视角来看，前不(bù)久宣布将(jiāng)暂(zàn)别乐坛的阿黛尔（Adele）在慕尼黑举(jǔ)办了10场演出，吸引(yǐn)了世界各地超73万名观众前(qián)来(lái)，慕(mù)尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经济收入。

　　在这之(zhī)前，备受国内关注的泰勒(lēi)·斯威夫特（Taylor Swift）演唱会在(zài)新加坡的六场演唱会也显示出强大的经济效应(yīng)。

　　据新加坡马来亚(yà)银行及星展银行经济师估计，其将为新加坡带来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收(shōu)入，或占(zhàn)新加(jiā)坡2024年一季度国内生产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演唱会为契机，通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费，正成为 不少城市的主动行为。

　　其中，一些城市拿出“真金白银”，对大型演唱会(huì)、音乐节的落地进行补贴(tiē)。

　　其(qí)中力度较大的如上(shàng)海，4月出台的《上海市
进一步促进商旅文(wén)体展联动吸引扩大消费(fèi)的若干措施》提到，对主(zhǔ)办单位引进国际知(zhī)名或一流的大型演唱会、音乐节的，最高可以予以300万元一次性奖励。

　　有的(de)城市则(zé)发力“演唱会(huì)+文旅”。

　　例如，2024年4月，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支(zhī)持演(yǎn)唱会经济发展的(de)若干 措施（试行）》。

　　其中提到，一定规(guī)模以上演唱会门(mén)票的持有者，可凭门票在规定时(shí)间(jiān)内免去指定景(jǐng)区的门票，亦可免费乘坐公(gōng)交、地(dì)铁。

　　从更大的角度来看，观察演唱会经济可供参考的一个概
念是“盛事经济”，意(yì)即通过(guò)举办体(tǐ)育赛事(shì)、演唱 会、会展等大型活动带来(lái)人流(liú)聚集，从而大(dà)量溢出经济效应。

　　例(lì)如香港和新加坡等世界级(jí)城(chéng)市，通过举办(bàn)各 类盛(shèng)事活动，充分提升(shēng)经济发展活力、打响城市品牌效应。

　　如今，演唱会经济的风口正盛，每个城市都想(xiǎng)“分一杯羹”，而落脚(jiǎo)到最后，还要回到如何完善和提(tí)升城市综合实(shí)力这一实际问题上来(lái)。

　　随着(zhe)演唱会经(jīng)济的效应常态化(huà)，越来(lái)越多细致的城(chéng)市管理问题亟待解(jiě)决；此外(wài)，如何发挥“演唱会+”效应，还需要更多在地化的(de)思考以及长(zhǎng)远的目(mù)光。

责任编辑：何俊熹

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