苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售
不及预期

　　作者： 李娜

　　当地时间9月16日晚，美股开盘，苹果一(yī)度跌近3%。截至收盘(pán)，苹果股价(jià)跌2.78%，报216.32美元/股，市值一夜蒸发939亿美(měi)元（约合人民币6657亿元），总市值3.29万亿美元(yuán)。

　　消息面上，天风国(guó)际分析师郭明錤表(biǎo)示，iPhone 16系(xì)列
在首周末预购(gòu)销量预估约3700万部(bù)，较去年(nián)iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预(yù)期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显(xiǎn)著低于15 Pro系(xì)列，除预购前备货量增加外，从首周末销量(liàng)同比(bǐ)减少来看，关键(jiàn)还(hái)是在于需求低于预(yù)期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

　　美国银行(xíng)和摩根(gēn)大通等公(gōng)司的分析师指出，发 货时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机(jī)型的需求低于上一年。

　　受上述消息影响，港股(gǔ)9月16日苹果概念股普跌。截至(zhì)16日收(shōu)盘，丘钛(tài)科技(jì)跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集(jí)团跌(diē)2.82%。而(ér)距离苹果9月9日发布(bù)新品时的3.359万亿美元(yuán)，一周内苹果市值(zhí)蒸发(fā)690亿美(měi)元(yuán)（约合4900亿元(yuán)人民币）。

　　此前市场分析预计，新的苹果iPhone 16系(xì)列
手(shǒu)机搭载的人工(gōng)智能功能将(jiāng)有助于推动消费者升级设(shè)备，因(yīn)为这些工具只在(zài)iPhone 15 Pro以上较新型(xíng)号的设备上可用。

　　根据投行韦(wéi)德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将(jiāng)是 一个巨大的(de)“升级 机会”。他预计，苹果将迎来(lái)“超级周期(qī)”，因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。

　　但从目前中国市场的(de)反应(yīng)看，各大渠道的“抢货”与以往相(xiāng)比变(biàn)得更加(jiā)容易，各大电(diàn)商的补贴也(yě)在加大。Apple Store天(tiān)苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期猫官方(fāng)旗舰店中，iPhone 16标准版系 列在预购(gòu)开始一段时间后仍有首批货源，而不(bù)管是官方(fāng)渠道还是授权经销(xiāo)商，iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时(shí)间差似乎正在(zài)消失。

　　9月13日，在(zài)抖音平台，多个页面介绍为“Apple授 权经销商”的账号(hào)开启了直播，主播主要介绍的(de)卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进(jìn)步以
及多颜色选择(zé)等，各直播间(jiān)的在线人数(shù)在5000人 到10000人不等，页面信息显示，消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日早8点陆续发货，最晚9月22日(rì)发货(huò)，晚发即赔。此外，记者查看京东平(píng)台，iPhone 16在北(běi)京地区(qū)的预计发货、送达时间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第(dì)一财经记者近(jìn)日在实地探访华强北市场看到，iPhone 16系列的手机壳已(yǐ)经上市。“和之前有一些 变化，所以(yǐ)今年(nián)我们整体备货(huò)量有一些上涨，幅(fú)度在10%左右，但是主要还是在Pro版本(běn)。”赛格(gé)通信(xìn)市场的一名店铺卖家对(duì)记者表示。

　　“去年的货整体卖得都不好，华为回来对苹果的冲击很大，苹果如果(guǒ)再不变化，中国市场就快被国产手机吃掉(diào)了。”上述店铺(pù)卖家对记者说(shuō)。

　　从财报来看，在截至今年6月底(dǐ)的财季中(zhōng)，iPhone仍为苹(píng)果最重要的业务，但占总(zǒng)销售额(é)的比(bǐ)重已经(jīng)下降到46%左右。而在截至去年9月的财年中
，iPhone收入为2006亿(yì)美(měi)元，低(dī)于上一年的2055亿美元。

　　中国市场增长乏力是(shì)iPhone销(xiāo)售疲弱的另一个重要因素。过去 一个季(jì)度(dù)，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹(píng)果(guǒ)已经在中国市场提供了更大力度的打(dǎ)折，以(yǐ)应对华为等(děng)本土(tǔ)竞争对手的竞争。该公司(sī)在5月份对部分机型提供了高达(dá)2300元人(rén)民币的(de)优(yōu)惠。

　　值(zhí)得关注的是(shì)，就在苹果(guǒ)发(fā)布会次日，华为9月10日发布了一款三屏折叠手(shǒu)机，力图扩大(dà)其在全球最大智能手机市(shì)场上相对于苹果的领先优势(shì)。在中国智能手(shǒu)机市场，苹果(guǒ)的排名已(yǐ)经从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份(fèn)额。

　　华为网站当天显(xiǎn)示，这款新智能手机的预订量已超过330万部。相比(bǐ)之下，研究公司IDC的数据(jù)显
示，第二季度全球可折叠手机市场总量约为400万部。

　　星(xīng)展银行中(zhōng)国投资策略总监邓志坚对第一财经记者表示(shì)：“这次华为新品苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期公(gōng)布的(de)时间很近，这会让国内消费者先观 望一下，同时也会让(ràng)投资者形成观(guān)望态度。此外，苹果这次的新(xīn)品在国(guó)内(nèi)反响没有以前热 烈(liè)，因为如果单看国内能用到的功能，确实缺乏创意，很多(duō)都是现有(yǒu)功能的升级。”

　　不过研(yán)究公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售(shòu)供应的数量而言(yán)，预计不会对苹果的整体业务产生重大影响，但可(kě)能会对中国等市场的销售(shòu)产生一些影响。

　　郭明錤则预测，2024年苹果iPhone出货(huò)量将大幅下降约38%，从2023年的(de)3.1亿部降至2亿部左右。他认为(wèi)，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费(fèi)者对新产品期(qī)待降低的主(zhǔ)要(yào)原因之一。

　　不过，郭(guō)明錤 认为，尽管Pro系列销量(liàng)低于预期，但供应链的生产计划短时间内不(bù)会有太大改变(biàn)，苹果仍(réng)然有机(jī)会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销（“双11”）提升(shēng)销(xiāo)量。

　　他还表示，如果2024年(nián)第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列(liè)销量(liàng)明显提升，苹果会在(zài)2025年采(cǎi)用更激进的产品策略提振市场需求。

　　值得一提的是，据(jù)记(jì)者(zhě)了解，苹果方面为了提振中国(guó)区销(xiāo)量，相关供应链高(gāo)管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同时苹果方面将在(zài)近(jìn)期对iPhone16系列新品
进行预热。

责任编辑：王许宁

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