出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一”小长(zhǎng)假即将开启，今(jīn)年出境游订单增长(zhǎng)尤(yóu)为明显，其(qí)中日本成为今年中国游客出 境游最为(wèi)热门的目的地国家。

携程(chéng)近日发布的(de)《2024“五一”旅(lǚ)游趋(qū)势洞察报 告》显(xiǎn)示(shì)，日(rì)本在今年中国热门出(chū)境目的地中排名首位。从民宿平(píng)台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热门搜索目的(de)地的榜首。航旅纵横(héng)大(dà)数据显示(shì)，截至4月30日，“五一(yī)”假期期间，国(guó)内往(wǎng)返日本计划执行(xíng)客运航班量超过(guò)1300班次，国(guó)内往返(fǎn)日(rì)本机票(piào)预订量超过(guò)13万张。

除了传统小(xiǎo)长(zhǎng)假因素外，日元汇率跌至年内低(dī)点，亦(yì)是国内游客选择前往日本的重要原因。

“日本(běn)LV店里都是中国人”“日元贬(biǎn)值游客涌入(rù)日本扫货”“日本汇(huì)率让(ràng)LV成了土特产”等(děng)话题(tí)不断冲上(shàng)热搜，不少(shǎo)网友
表(biǎo)示，同样的预算下，在(zài)日(rì)本消费(fèi)和购(gòu)物相对都更(gèng)为划(huà)算，例如买奢 侈品相(xiāng)较于国(guó)内价格最高可优惠近20%。

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“五一”小(xiǎo)长假即将开启，今年出境游订(dìng)单增长(zhǎng)尤为(wèi)明显，其(qí)中(zhōng)日本成为(wèi)今年中国游客出境游最(zuì)为热门的目的地国家。

携程近日发布(bù)的《2024“五一”旅游趋势洞察报告(gào)》显示，日本在今年中国热门出境目的地中排(pái)名首位。从民宿平台Airbnb的数据也看(kàn)出，日本是今(jīn)年(nián)春季热门搜索目的地的榜(bǎng)首。航旅纵横 大(dà)数据显示，截至4月(yuè)30日，“五一”假期(qī)期间(jiān)，国内往返日本计划(huà)执行客运航班量超过1300班次(cì)，国内往返日本机票(piào)预订量超过13万张(zhāng)。

除了传(chuán)统小长假因素(sù)外(wài)，日元汇率跌至年内低点
，亦是国内游客选择前往日(rì)本的(de)重要原因。

“日本LV店里都是中国人”“日元(yuán)贬值游客涌入(rù)日(rì)本扫货”“日本汇率让LV成了土特产”等(děng)话(huà)题不断冲上热搜，不(bù)少网友表示，同样的预算下，在日(rì)本消费(fèi)和购物相对都更为划算，例如买奢侈品(pǐn)相较于(yú)国内价格最高可(kě)优惠近20%。

日元持续贬值(zhí)

事实上，在美联储降(jiàng)息预期推迟等因素影响下，今年以来(lái)日元汇率持续下行。4月28日，日元兑(duì)美元(yuán)汇(huì)率单日跌(diē)幅达到1.75%，创下(xià)今年以(yǐ)来的最大单日跌幅。29日，日元对美(měi)元汇(huì)率一(yī)度跌破160，再(zài)创(chuàng)1990年(nián)4月以(yǐ)来新低(dī)。

以(yǐ)人民(mín)币换算，不久前人民币兑日元创
下31年来新(xīn)高。4月16日，中国人民币对日元的(de)汇率一度(dù)触及1元兑(duì)21.0—21.4日(rì)元。这也是日(rì)元兑人民币创出自1993年1月以来的最低水(shuǐ)平(píng)。

而受益于日元兑美元(yuán)汇率持续下跌，叠加(jiā)樱花季、小长(zhǎng)假等因素近几(jǐ)个月来日本旅游业正在持续恢复(fù)。

（图自日本国家旅游局）

日本国家旅游局的数据显示，由于樱花季访日需(xū)求增加叠加复活(huó)节假期，今年3月份前往日(rì)本的游(yóu)客总(zǒng)数为310万(wàn)，创下历史新高，首(shǒu)次(cì)超(chāo)过300万人，较上年同期增(zēng)长近70%。

其(qí)中，3月中(zhōng)国大陆地区(qū)前往日本旅游的多达45万多人，占访日游客(kè)人数(shù)的14.68%，在访客总 数中位列第三，排(pái)名前两位的分别(bié)为韩国与中国台湾。

不过(guò)，目前(qián)中国游(yóu)客在日本旅游业中的数量仍(réng)未恢复(fù)至
曾经的鼎盛(shèng)时期(qī)。2024年第一(yī)季度，中国内(nèi)地赴日旅游累计132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访(fǎng)日(rì)游客数量分别恢(huī)复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自韩
国(guó)的访日游客数量位列第一，较疫情前增长12.4%；来(lái)自中国台湾、香(xiāng)港的
游客数量也比疫情前(qián)分别增加(jiā)了近四(sì)分之一(yī)，位(wèi)列第(dì)三、第四。

而(ér)中(zhōng)国曾是日本旅游最(zuì)大客源国。根据日本国家旅游局(jú)官方数据 ，2015年(nián)至2020年(nián)，中国访日游客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中国访日游客数量(liàng)均超过(guò)韩国，位居(jū)第一，在2019年达(dá)到最高峰值。

从消费力来看，2019年访日外国人整体消费额达到4.81万亿(yì)日元，其中，中国(guó)游客的消费(fèi)额达1.77万亿日元，名列第(dì)一，在访日外国人(rén)整体消(xiāo)费额(é)中占比36.8%。

中国游客消(xiāo)费力(lì)最强

据日本(běn)观(guān)光厅数据显(xiǎn)示，2024年1—3月的(de)旅游消费额达 到1.7505万亿(yì)日元，是迄(qì)今为止最高的季度数据。人均旅游支出比2019年同期增加41.6％，达(dá)到20万多日元（约合人民币(bì)9800元）。

中国(guó)游客在日本展现出较强的消费力。今年一(yī)季度，中国游客在日本(běn)的(de)人均(jūn)消(xiāo)费金(jīn)额为29万3100日元（约合(hé)人民币1.37万(wàn)元），在(zài)外国游客中高居榜首(shǒu)。

在日元汇率不断(duàn)跌破
新低的情况下，购物成为中国游客前往日本旅游的一个重要计划(huà)。多位计划在“五一”假期前往日本的网友表示，当前的汇率适合在日(rì)本买“大件物品(pǐn)”，如果(guǒ)本(běn)身有需求的东西，买得越多换算下来则省得越多。

“同样是LV的(de)某款包包，国内(nèi)定价1.9万(wàn)多，但以日本当前的汇率加上免税、银联卡等优惠，到手只需1.5万，优惠(huì)了20%。”一位(wèi)计(jì)划“五一”去日本(běn)东京旅(lǚ)游的网友表示。

同时，不少从事(shì)日本代购工作的人士再度忙碌起来。从事日(rì)本代购工作(zuò)8年的小邹（化名(míng)）告诉记者(zhě)，自己4月20日刚从日本回来，目前又已定好(hǎo)5月2日去日本的行程，“现在的汇(huì)率比4月中下旬(xún)又降了一点(diǎn)，从某种程度上再度刺激了客人的(de)需求，提前来下(xià)单买香(xiāng)化产品、奢侈品的顾客比上个月多了不少。”

日元贬值持(chí)续带动外国游客在日本的消费。法国路(lù)威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月(yuè)各地(dì)区销售额显示，日本同比大幅增长32％，而不(bù)包括日本在内的(de)亚洲地区则同比减少6％，减速明显。或可以看出，随着本轮(lún)日元持续下跌，日(rì)本奢侈品业吸(xī)纳了不少海外游客资金。

整体来看(kàn)，“五一”假期出境游市场预计(jì)迎来快速复苏。迈(mài)点研究院首席分析师郭(guō)德荣向证券时报记者表示，出国(guó)短途游、精品游(yóu)是首选，同时安全性也是(shì)国(guó)人考虑的重点。低成本旅游曾是东南亚出国热的一大(dà)标签，特种兵式(shì)旅游(yóu)已经回归到中国各地县域。

“不过，出境游恢复任重(zhòng)道远(yuǎn)，一方面(miàn)是(shì)全球(qiú)旅游(yóu)市场的产品待(dài)完善，二是国人对于出行(xíng)的品质要求在(zài)提升。未来，出国热不再是(shì)出境游的主题，蜜 月婚嫁、闺蜜周年 等新兴群体涌 现，伴随而来的也是品质旅游消费。”郭德荣指出。

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