农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块 增速达59.5%，业绩傲人

8月27日，农夫山泉(quán)公布2024年中(zhōng)期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫(fū)山泉整体营收(shōu)221.73亿元，同比增长(zhǎng)8.4%。受网络谣言影响，包装饮(yǐn)用
水产品营(yíng)收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收(shōu)益同比增长36.7%。其中，茶(chá)饮料同比增长59.5%。根(gēn)据尼尔森数据，明星(xīng)产品(pǐn)东方树叶增长更是超过90%，一骑绝尘(chén)引领无糖茶市场发展。

这份中期业绩公(gōng)告(gào)第一次显示了网络
谣言和财务表现的关联。舆(yú)情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售(shòu)收益較去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产(chǎn)品收益(yì)较(jiào)去年同期下降(jiàng)1农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人8.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情(qíng)令农(nóng)夫山泉上(shàng)半(bàn)年营收损失超过70亿元。

网络谣言持续(xù)至(zhì)今 包装饮(yǐn)用水板块首次出现下跌

农夫山泉在报(bào)告(gào)中指出，自2月底开(kāi)始，网络上(shàng)出(chū)现大(dà)量对农夫山泉(quán)和创(chuàng)始人的舆论攻击(jī)和恶意诋毁，对品牌(pái)及销售产生了严重的(农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人de)负面影响，使得(dé)农夫(fū)山泉包(bāo)装饮用水产品营收首(shǒu)次出现大幅下跌(diē)，较(jiào)去年(nián)上 半年同期下降18.3%。

针对谣言和(hé)恶意(yì)言论的攻击(jī)，农夫山泉通(tōng)过官方渠(qú)道多次发布声(shēng)明，并于5月(yuè)20日发布《自2月25日来针对农夫山泉(quán)和(hé)创
始人钟睒睒的谣言及其(qí)真相｜比流量重要的是真相(xiāng)，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主(zhǔ)要 谣言进行逐一辟谣。今年6月，中央网(wǎng)信办“清朗”行动(dòng)曝(pù)光(guāng)典(diǎn)型案例，一批涉农夫山泉(quán)谣言的自媒(méi)体账(zhàng)号被(bèi)依法(fǎ)依约关闭。但这一系列举(jǔ)措之后，针对农(nóng)夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。

茶饮料逆势(shì)增长(zhǎng) 东方树叶继续带动无糖茶市场高速发展

中期业绩公告显示，农夫山泉饮料(liào)产品收益较去年同期增(zēng)长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期(qī)增长59.5%，继(jì)续保持高速增长。根据尼尔森零售数据(jù)，2024年1-6月(yuè)方树叶销(xiāo)售(shòu)额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。

根据尼尔森数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对(duì)的(de)优势地位，成为整个行业争(zhēng)相效仿的(de)风向标(biāo)。在东方(fāng)树叶的示(shì)范下，越来越多的品(pǐn)牌开始模仿东方树叶的产(chǎn)品和打(dǎ)法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有(yǒu)超过50款新茶(chá)饮料产品(pǐn)。业内人士评价，东方树叶的(de)成功不是(shì)建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求(qiú)，东方树(shù)叶以一(yī)己之(zhī)力为中国饮料行业开辟了一(yī)片新的增长领域。

东(dōng)方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资(zī)即已(yǐ)超过10亿元。产品上市八年才终于累计(jì)略
有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央(yāng)视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到(dào)现
在十几年(nián)了，前六年是(shì)没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲(qū)线就起来了。”

预计在未来，随着(zhe)茶原料品质的精进，东方树叶
将(jiāng)进一(yī)步在无糖茶市场中发挥风向标作用(yòng)。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具有中国魂的一种产品(pǐn)。我要用工业化的手段组织农民(mín)的集约化，让茶(chá)普及千家万户(hù)，（作为）中华大
地上一种非常优雅的文(wén)明(míng)，再次向(xiàng)世界(jiè)传播！”

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