“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场

　　● 本报记者罗京(jīng)

　　中秋(qiū)临近，不少(shǎo)露营营地推出丰富的中秋活动吸(xī)引(yǐn)游客，“露营+赏月”模式获得不少游客的青睐。业内人士表示，近年来，各地政府加(jiā)大对旅游消费的重视，市场(chǎng)相继推出多种露营项目(mù)和户外休闲活动，叠加(jiā)消费者对(duì)户外运动的认知逐(zhú)渐多元化，多重因素共(gòng)同推动了户外露营产业的良好(hǎo)发(fā)展。在此背景(jǐng)下，相关上市公(gōng)司纷纷“入场”，抢抓户外“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场经(jīng)济发展机遇。

　　“露营+赏月”玩(wán)法受关注

　　暑气渐敛，清秋已(yǐ)至，不少(shǎo)游客选择自驾出游。“今年中秋，我和朋友打算从杭州市区自驾到(dào)千岛湖(hú)，沿途在理想花园营地露(lù)营(yíng)。”在杭州某科(kē)技公司工作的李女士告诉中国证券报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋假期出游风向(xiàng)标》显示，截至(zhì)9月(yuè)4日，2024年(nián)中秋假期国(guó)内(nèi)酒店预订量较2019年同期增(zēng)长约50%；假期较短，因此就近出行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方(fāng)式是省内跨城、邻省跨城游客的主流选择。同时，中秋假期赏月游等传统习俗相关(guān)出行较受青睐，热度同比增长约60%。

　　记者(zhě)注(zhù)意到，不少露(lù)营营地都在中秋期间安(ān)排了丰(fēng)富的赏月内容。例(lì)如(rú)，北京昌平宽CAMP营地在中(zhōng)秋期间(jiān)将举办中秋猜灯(dēng)谜、吃月饼等活动。

　　艾(ài)媒咨询在(zài)报告中指出，由于工作、学习压力较大，人们越来越渴望回归自然，享受一次(cì)放松的休闲旅游。露营作(zuò)为(wèi)一种新颖的旅游方式，可以接近大自然，缓(huǎn)解压力，其社交属性也能进一步促进家(jiā)庭和朋友的关系。

　　打造户外产业新增(zēng)长点

　　政策的(de)引(yǐn)导和支持(chí)对户(hù)外露营产业的(de)长期向好(hǎo)发展起(qǐ)到了重(zhòng)要推动作用。去年10月(yuè)，国家(jiā)发展改革委(wěi)等部(bù)门(mén)印发《促(c“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场ù)进户外运动设施建设与服务提升行动(dòng)方案(àn)（2023—2025年）》，提出要(yào)支持露营场地建设，鼓励(lì)有条件的旅游景区(qū)、旅游度假区、乡村旅游(yóu)点、环城游憩带、郊野(yě)公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环(huán)评要求(qiú)的基础上，划出露营休闲功能区。

　　今年6月印发的(de)《关于打造消费新场景培育消费新增长点(diǎn)的措(cuò)施》提出，打造一批高(gāo)质量户(hù)外运动目的地，引导(dǎo)和扩大体育休(xiū)闲消费。鼓励利用老旧厂房(fáng)、城市公园、草坪广场等(děng)开放空间打造创意市集、露营休闲区。

　　在(zài)政策支持下，户外运动相关企业数量明显增加。中商产业研(yán)究(jiū)院报告显示，截至2024年3月，我国(guó)拥(yōng)有27.9万余家户外运动相关企业。其中，2023年(nián)全国新增户外(wài)运动相关企业6.7万(wàn)家，同比增长(zhǎng)92.78%。2024年1-2月(yuè)份(fèn)，新增注册相关企业7000余家，比2023年同期多3.9%。从地域分布上看，目前浙江、广东并列第一，户外运动相关企业均达4.1万家。

　　同时，“户外+新业态”大(dà)量涌现，打造(zào)了户外产业新增长点。业内人士表示，各地推动户外运动与文化、体(tǐ)育、旅(lǚ)游、科技、交通、住宿(sù)、商(shāng)务等产业深度融合，加速“户外+音乐(lè)节”“户外+赛事”“户外+旅游”“户外+水上(shàng)”等(děng)新业态落地，以徒步(bù)、骑行、汽车(chē)自(zì)驾等(děng)项目串联景区景点、度假(jiǎ)区，带动了户外用品(pǐn)的(de)消费需求(qiú)。

　　上市公司大力布局(jú)

　　在需求的推动下，多家上市公司看好户外经济，推动传(chuán)统(tǒng)露营(yíng)装备(bèi)、服装等(děng)向多(duō)功能、轻量化、环保可持(chí)续以(yǐ)及专业化户外用品方向升级。

　　三夫户外专注研发生产和代理(lǐ)经销高功能专业(yè)户外运(yùn)动用品。今(jīn)年上半年，其旗下品(pǐn)牌X-BIONIC、CRISPI分别实现营业收入1.09亿元(yuán)、3945.39万(wàn)元，同(tóng)比分别(bié)增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年(nián)，户(hù)外(wài)产业整(zhěng)体发展态势良好。”三(sān)夫户外在2024年半年报(bào)中指出(chū)，今年(nián)1月中旬举行的2024亚洲运(yùn)动(dòng)用品与时尚(shàng)展，参展商和观众数量均超过往(wǎng)年(nián)，品(pǐn)牌数增长超过100%。总体来看，2024年户外行业消(xiāo)费趋势(shì)显示出户外运动的普及化、多样化和专业化，以(yǐ)及消费者对户外运动装备(bèi)和体验的更高(gāo)要求。

　　牧(mù)高笛创(chuàng)立于2003年(nián)，公司以中国横(héng)断山脉(mài)为依托(tuō)打造属(shǔ)于中国的硬核户外品(pǐn)牌，以徒步登山露(lù)营装备和服饰闻名(míng)。今年上半年(nián)，牧高笛针(zhēn)对“一日徒步”“高海拔营(yíng)地”“高海拔雪(xuě)线徒步”及“轻量化(huà)长(zhǎng)距离徒步”等(děng)不同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等(děng)系列徒步(bù)登山产品，涉及帐篷、睡袋、气(qì)垫、背包、登山杖(zhàng)、冲锋衣、羽绒服(fú)等。

　　扬州金(jīn)泉主要(yào)从事户外(wài)用品的(de)研发、设(shè)计、生(shēng)产和(hé)销售，公司主要产品为帐篷、睡袋、户外服装和背包等(děng)户外用(yòng)品。扬(yáng)州金泉表示，各地政府加大对旅(lǚ)游(yóu)复苏的重视，市场相继推出多种(zhǒng)露营项目和户外休闲活动(dòng)，而消费者对户外运动的认知逐渐多元化，个性(xìng)化旅行(xíng)体验需求愈发强烈，多重因素(sù)共同推动(dòng)了户外露营产业(yè)的良好发展。

责任编辑：石秀珍 SF183

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